總編輯|馬黎明

責(zé)編|張宇

采編|譚揚(yáng)

編者按：過(guò)去的2020年，作為北京現(xiàn)代的品牌激活年，其通過(guò)一波又一波蘊(yùn)含著領(lǐng)先技術(shù)落地的產(chǎn)品攻勢(shì)，讓中國(guó)消費(fèi)者“重新”認(rèn)識(shí)了自己。而邁入2021年，如何更進(jìn)一步，繼續(xù)讓其“技術(shù)品牌形象”愈發(fā)深入人心；同時(shí)依托技術(shù)向上的助力，進(jìn)而探尋品牌向上的路徑，這便是北京現(xiàn)代亟需思考且需要不斷推進(jìn)的課題。

基于此，我們看到了北京現(xiàn)代今年的產(chǎn)品攻勢(shì)仍在有條不紊地推進(jìn)，更看到了它在產(chǎn)品和技術(shù)持續(xù)向上的同時(shí)，同步踐行著的營(yíng)銷創(chuàng)新。其中，大型線下品牌體驗(yàn)活動(dòng)“現(xiàn)代嘉年華”，便是其最具代表性的營(yíng)銷創(chuàng)新之一。從2019年開始，在2年的時(shí)間里“現(xiàn)代嘉年華”已在全國(guó)多地舉辦了20余場(chǎng)活動(dòng)，累計(jì)近10萬(wàn)用戶參與。今年，“現(xiàn)代嘉年華”2.0更是再度升級(jí)來(lái)襲，而馬拉車市通過(guò)親身參與，現(xiàn)場(chǎng)感受到了北京現(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)新的魅力，以及該品牌試圖實(shí)現(xiàn)品牌向上的破局決心。

7月10日-11日，在現(xiàn)代嘉年華2.0成都站的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，馬拉車市見證了新車展示、性能表演、車型試駕、現(xiàn)場(chǎng)銷售、跨界集市、親子互動(dòng)等一系列的精彩活動(dòng)，而帶給我最大的感受，是“技術(shù)現(xiàn)代”的品牌形象，已愈發(fā)立體。之所以有此感悟，離不開此次北京現(xiàn)代帶來(lái)的“三大利器”：新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗(yàn)。

▏新產(chǎn)品

第五代途勝L領(lǐng)銜，多款熱門車型齊聚此次，北京現(xiàn)代帶來(lái)了旗下多款最具競(jìng)爭(zhēng)力、最受市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品。其中，尤以今年上半年剛上市的第五代途勝L最是吸睛。作為今年上半年北京現(xiàn)代最重磅的新車，第五代途勝L基于i-GMP平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不僅擁有出眾的顏值，還打造出了同級(jí)領(lǐng)先的寬適乘用空間、更優(yōu)的車身比例和更強(qiáng)的安全性能。同時(shí)，該車還搭載了第三代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)和擁有23項(xiàng)ADAS功能的智能安全駕駛輔助系統(tǒng)，以滿足年輕化、智能化的市場(chǎng)需求。此外，包括第七代伊蘭特、第十代索納塔、菲斯塔、第四代勝達(dá)等熱門車型均齊聚現(xiàn)場(chǎng)。得益于在各自細(xì)分里的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力，使得北京現(xiàn)代的忠實(shí)粉絲可一步到位的看車、選車，滿足了消費(fèi)者不同需求的購(gòu)車所需。

▏新技術(shù)

HSAMRT ⁺戰(zhàn)略完美落地，智能科技成果呈現(xiàn)

此次嘉年華活動(dòng)，主辦方還在現(xiàn)場(chǎng)搭建了HSAMRT⁺科技館和智趣館，通過(guò)館內(nèi)諸多沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓人深刻認(rèn)知到北京現(xiàn)代的智能科技成果。與此同時(shí)，HSAMRT⁺戰(zhàn)略所蘊(yùn)含的HSAMRT⁺ Clean（智+環(huán)保）、HSAMRT⁺Connected（智+互聯(lián)）、HSAMRT⁺Freedom（智+自由），一一得以落地。到場(chǎng)體驗(yàn)者均能深刻體會(huì)到“現(xiàn)代科技”鏈接生活的技術(shù)賦能。

▏新體驗(yàn)

“性能表演秀”詮釋速度與激情，跨界聯(lián)動(dòng)造就時(shí)尚新享受

作為嘉年華活動(dòng)最受歡迎的環(huán)節(jié)之一，性能表演秀場(chǎng)區(qū)域更是掌聲一片、驚叫連連。第七代伊蘭特、第十代索納塔、菲斯塔攜手上演的三車漂移、飛車競(jìng)技等超高難度性能表演，完美地詮釋了速度與激情。更令到場(chǎng)粉絲驚喜的，不僅是可以親眼目睹專業(yè)車手帶來(lái)的驚險(xiǎn)刺激的車舞秀，還能親身參與其中。被主持人選中的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，在專業(yè)車手的帶領(lǐng)下可親自參與到性能秀體驗(yàn)環(huán)節(jié)，置身車內(nèi)，在一次次極限操作中進(jìn)一步感受三臺(tái)車的澎湃動(dòng)力和駕控實(shí)力。除了常規(guī)區(qū)域，此次嘉年華成都站還加入了“潮戰(zhàn)粉絲營(yíng)”活動(dòng)。眾多喜愛改裝的年輕人們齊聚潮改快閃店，在與改裝車輛合影打卡的同時(shí)，也體驗(yàn)到了現(xiàn)場(chǎng)集運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、潮流于一體的年輕氛圍。與此同時(shí)，跨界品牌的加入使得活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)變成了北京現(xiàn)代“獨(dú)有”的寵粉時(shí)刻，讓到場(chǎng)粉絲們?cè)跁惩娴耐瑫r(shí)，還能擁有拿好禮的愉快體驗(yàn)。

總之，憑借著新產(chǎn)品、新技術(shù)、新體驗(yàn)的三大利器齊出，直觀的展示，使得北京現(xiàn)代的“技術(shù)現(xiàn)代”品牌形象愈發(fā)立體，也為北京現(xiàn)代品牌向上持續(xù)爆發(fā)積蓄了勢(shì)能。

表面來(lái)看，現(xiàn)代嘉年華2.0活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，是北京現(xiàn)代品牌通過(guò)其營(yíng)銷創(chuàng)新所探尋“技術(shù)向上”、“品牌向上”的一條絕佳路徑。可與此同時(shí)，卻也彰顯了北京現(xiàn)代以用戶為中心的品牌理念落地。

此次的嘉年華活動(dòng)，不僅是北京現(xiàn)代品牌在粉絲們面前秀一次家底，更是要通過(guò)此次活動(dòng)，激發(fā)起品牌與用戶的情感價(jià)值共鳴。無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)的各大區(qū)域設(shè)置，還是眾多車舞性能秀的現(xiàn)場(chǎng)，北京現(xiàn)代都向粉絲們傳遞出了一個(gè)重要的信息：即始終堅(jiān)持技術(shù)品牌路線的北京現(xiàn)代，既為我們帶來(lái)了現(xiàn)代汽車最新的產(chǎn)品，同時(shí)現(xiàn)代汽車全新i-GMP平臺(tái)、E-GMP平臺(tái)、CVVD連續(xù)可變氣門持續(xù)期技術(shù)，這些全球領(lǐng)先的技術(shù)，也將逐步應(yīng)用在北京現(xiàn)代更多新車上。其次，為了解決用戶的切實(shí)用車焦慮，北京現(xiàn)代通過(guò)一系列的優(yōu)惠福利，降低了人們的購(gòu)車、用車成本，提升了用戶的購(gòu)車獲得感。

以第五代途勝L為例，在此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方就為用戶帶來(lái)了諸多的購(gòu)車禮。包括首付最低一萬(wàn)元或最高3年免息；贈(zèng)送交強(qiáng)險(xiǎn)與商業(yè)險(xiǎn)；首任車主終身免費(fèi)保養(yǎng)；此外，前一萬(wàn)名購(gòu)車用戶還可享受30天內(nèi)可退可換、1年9折、2年7.5折的超高保值回購(gòu)政策。全方位涵蓋了用戶購(gòu)車、用車、置換等所有環(huán)節(jié)。由此可見，北京現(xiàn)代確實(shí)是拿出了最大的誠(chéng)意，在踐行著以用戶為中心的品牌理念。在此過(guò)程中，用戶也自然能夠激發(fā)起與品牌的情感價(jià)值共鳴。

據(jù)悉，現(xiàn)代嘉年華2.0活動(dòng)在已經(jīng)去到了北京、南京、南昌，以及此次的成都站之后，下一站將前往北國(guó)冰城哈爾濱打響今年的收官之戰(zhàn)?？缭饺珖?guó)多地舉辦，為各地的北京現(xiàn)代用戶和粉絲帶去了最新的產(chǎn)品、最前沿的技術(shù)以及更具吸引力的體驗(yàn)。