今晚，行業(yè)首創(chuàng)“大平層休旅車”BAOJUN Valli（向往）正式上市，新車共推出4款車型，售價7.98萬-10.58萬元。與新車同步推出的還有9.9元線上下訂尊享價值16280元禮包的“瓦罐福利”。

Valli是一款有意思的車。

雖然到目前為止我還沒有試駕過它，但是這一點也不妨礙它在我心中，或者說，在大多數(shù)媒體心中的網(wǎng)紅地位。這地位怎么來的，還要從BAOJUN給Valli的命名、定位、產(chǎn)品和營銷多個層面來聊。

說實話，第一次看到Valli這個名字的時候我真不知道它該怎么讀，它甚至連英文都不是，后來才知道，Valli是Valley山谷的“變形詞”，是BAOJUN自創(chuàng)的，并且在今年3月10日的時候賦予了它“向往”的中文名字，BAOJUN說它的設(shè)計靈感來自于對未來和自由的向往。

在BAOJUN的字典里，Valli承載的是5天工作日的日常奔忙和2天周末的自由靈魂，所以才會有“5+2復(fù)式生活空間”，也就是5座乘坐空間+2層復(fù)式空間的概念。

這里我們自然就要說到Valli的定位了。BAOJUN賦予了它“10萬級國民休旅車”的期待，希望它成為“年輕人的第一輛休旅車”，希望它是“最適合中國的休旅車”，希望它用不到10萬元的超高性價比滿足更多年輕人實現(xiàn)“詩和遠方”的夢想。

是啊，休旅車誰人不愛呢！

誰不想偶爾拋開生活的柴米油鹽，在遠方的田野把自己徹底放空，聆聽溪水流過山澗的聲音，看著陽光穿過樹葉的光芒，感受風吹過臉頰的溫暖，誰不想手握方向盤踩下油門去到向往已久的山林和曠野，在午夜時分抬起頭仰望星空，在生活把我們按在地上摩擦的空閑里努力尋找那一點點的快樂……誰不想呢！但怎奈，“詩和遠方的路費很貴，星辰大海都需要門票”，“瓦罐”固然好，但是看得上眼的動輒幾十萬元的價格用最現(xiàn)實的理由“勸退”了很多人。

當BAOJUN發(fā)現(xiàn)國內(nèi)汽車市場尚未有一款外觀現(xiàn)代、大后廂空間、乘坐舒適的真正懂中國廣大消費者的休旅車出現(xiàn)時，在“人民需要什么 五菱就造什么”的指導思想之下，Valli應(yīng)運而生。從正式宣布預(yù)售開始，到今天上市之前，Valli的訂單數(shù)量已經(jīng)超過100,00個，日均訂單超過100個，而且85后年輕用戶占比達到了79%，創(chuàng)造了中國市場休旅車預(yù)訂的記錄。

那么問題來了，Valli憑什么讓這么多人買單？接下來我們來說說Valli最核心的產(chǎn)品力——空間！

Valli 的三圍尺寸為 4685mm*1806mm*1485mm，軸距為2700mm，這就為它的車內(nèi)大平層提供了前提，尾箱常規(guī)空間為536L，4個20寸行李箱不在話下，嬰兒車、腳踏車通通搞定。更重要的是，后排座椅可以全平放倒，折平后長寬高的尺寸可達到 1800mm*1200mm*750mm，容積達到 1620L。

而且，BAOJUN還聯(lián)合國內(nèi) 0 壓床墊開創(chuàng)者 MLILY 夢百合共同打造了一款五星級酒店級別的專屬 0 壓定制床墊，床墊長1600mm、寬1000mm、厚度40mm，并配套有長1000mm*寬250mm*高80mm 的枕頭，床墊和枕頭還可進行一體式收納，收納后的體積僅為80L，真真是“躺贏”的享受。

與車內(nèi)大平層乘坐空間相對應(yīng)的是車頂大平層儲物空間。Valli車頂長寬分別為1900mm*1100mm，面積達到 2.1 m2。

沒錯，BAOJUN為Valli特別定制了500L 超大車頂行李箱，也是官方衍生品，尺寸為1980mm*780mm*335mm，500L容量同級第一，具備超大空間、柔韌抗壓、安全牢固、輕松便捷、品質(zhì)細膩的特征，目前行李箱共發(fā)布 5 種顏色，匹配Valli的5種車身配色。官宣，前1萬名預(yù)訂用戶可以享有免費贈送行李箱權(quán)益。

空間之外，在國產(chǎn)休旅車常常被詬病的動力弱和智能差的問題，在Valli上也得到了解決。

Valli全系搭載1.5T高效渦輪增壓發(fā)動機，匹配CVT(模擬 8 速)變速器，可實現(xiàn)最大功率108kW，最大扭矩 250N?m，油耗水平為百公里6.8L。在智能層面，在寶駿車聯(lián)網(wǎng)2.0系統(tǒng)的加持下，免喚醒語音車控、遠程車控、駕駛習慣同步、開放手機生態(tài)、車家互聯(lián)、APP生態(tài)應(yīng)用拓展、OTA遠程升級、智慧服務(wù)等智能車聯(lián)網(wǎng)功能在Valli上均可實現(xiàn)。除此之外，在智能駕駛層面，Valli也可以媲美30萬級的競爭對手，0-150km/h的ACC全速域自適應(yīng)巡航、0-150km/h的BCA彎道巡航輔助、0-180km/h的LKA車道保持輔助等功能Valli均可實現(xiàn)。

最后我們說說營銷層面。

講真，Valli的營銷做的好是汽車圈不爭的事實。從最開始的Valli向往名字發(fā)布，到蘇杭青、雪鄉(xiāng)白、婺源黃、洱海藍和古城灰5種車身顏色的推出，以及后來伊犁牧場、大理天空、那曲繁星的車型命名，無一不在展示著Valli身上濃郁的中國風特征和對美好遠方的向往。

而先后進行的24程遠方記憶潮改活動、攜手旅行團樂隊譜寫《向往》主題曲、星空露營派對活動、組建中國瓦罐部落、啟動“向往的路書”活動、探秘南國秘境試駕之旅，一直到今晚的聯(lián)動全國 2800 家經(jīng)銷商共同上市，以國內(nèi)首個以明星為載體，攜手綜藝明星楊迪、劉維與中國瓦罐部落成員、旅行達人及首批車主，一同參與在海南三亞清水灣舉辦的“Valli(向往)沙灘奇妙夜”微綜藝……所有這一切，BAOJUN都在用最有效的手段夯實Valli休旅車的定位和價值，而我們能夠從中感受到，BAOJUN以一己之力力挺中國瓦罐文化推廣的力量和決心，誓做中國休旅文化引領(lǐng)者的擔當和膽魄。

而在這樣高密度、深溝通、強效果的營銷顯然在用腳投票的消費者中取得了成效，畢竟1萬訂單的數(shù)據(jù)是市場最真實的回報。

而在今天上午的溝通會上，上汽通用五菱五菱事業(yè)部品牌與市場總監(jiān)張益勤透露，上市之后，BAOJUN還將打造大型活動“Valli 部落-向往的生活”，組織 3 場品牌主辦的高價值休旅體驗，開展40站區(qū)域組織車主周末聚會，舉辦 1 城 1 站 Valli 瓦罐部落線下車迷派對，支持每一位 Valli 車主的自由向往，從品牌到個人，從全國到區(qū)域，構(gòu)建多維度、立體式休旅文化生態(tài)。這里我想說，實名羨慕Valli部落成員。

通篇總結(jié)一句話就是——盡管詩和遠方的路費都很貴，但是Valli盡力讓這條路抵達的更輕松、更舒適、更快樂一些，然后，讓更多的人愛上這種生活。