幾天前，有很多媒體報(bào)道了盒馬的一條預(yù)告微博，里面一張帶有盒馬LOGO的輪圈，讓人不由得浮想聯(lián)翩，懷疑又有一家跨界造車的企業(yè)入局。結(jié)果在5月31日晚舉辦的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，盒馬拿出來的卻是一個(gè)負(fù)責(zé)新品牌孵化的“X加速器”，簡單來說就是幫助進(jìn)軍食品行業(yè)的企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)的新品牌，在設(shè)計(jì)、營銷、渠道、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)提供資源和服務(wù)。

而作為這一孵化器最新的合作典范，盒馬宣布與上汽通用五菱共同打造跨界聯(lián)名產(chǎn)品——螺螄粉粽子，以滿足人民對方便食品的豐富需求。包裝盒以宏光MINIEV為原型，圖中盒馬先生與粽子君一同駕駛而來，該產(chǎn)品也于同一天在盒馬鮮生App及實(shí)體店正式上線，限量發(fā)售兩萬盒。

對于粽子玩法多種多樣吃法的南方人民來說，這樣一款看上去和傳統(tǒng)粽子沒有半毛錢關(guān)系的產(chǎn)品，可能也只是一個(gè)嘗鮮的方便食品罷了，限量發(fā)售也能避免后續(xù)滯銷的問題，在品牌營銷層面上可謂是五菱的又一成功范例。