導(dǎo)言：無論哪個時代，世界都是年輕人的。當(dāng)「千禧一代」主導(dǎo)的汽車消費大潮正占據(jù)市場主流時，「Z世代」已經(jīng)帶著與生俱來的敏感力和決策力逐步走向舞臺中央，并開始制定全新的審美規(guī)則。當(dāng)越來越多的汽車品牌打出種草「年輕化」的口號時，「Z世代」又以獨特的個性消費觀宣告了自己才是「種草一代」。

2021，時值馬自達(dá)品牌創(chuàng)立101周年和清華大學(xué)建校110周年，5月16日，鳳凰網(wǎng)青春BANG攜手長安馬自達(dá)走進頂尖藝術(shù)與科學(xué)殿堂、世界名校——清華大學(xué)，與清華美院師生共同開啟「藝與技的共創(chuàng)之美」旅程。馬自達(dá)品牌在設(shè)計與技術(shù)領(lǐng)域的深厚積淀和清華美院學(xué)子對前衛(wèi)設(shè)計、汽車先鋒技術(shù)的探索欲望不謀而合，兩個東方百年名片在施然邂逅中碰撞出令人怦然心動的火花。

與此同時，作為長安馬自達(dá)「悅馬星空」價值共創(chuàng)平臺的重要舉措，「悅馬少年，向美而行」計劃同步啟動，以「行業(yè)賦能學(xué)界」的全新共創(chuàng)方式，挖掘、激發(fā)、提升高校青年價值，培育新世代青年領(lǐng)袖粉絲。「悅馬少年，向美而行」也是長安馬自達(dá)貼近「Z世代」青年群體推動品牌年輕化、汲取「Z世代」群體對未來出行方式的想象力靈感而進行的創(chuàng)新實踐。以清華大學(xué)為起點，2021年，長安馬自達(dá)將通過打造「長馬精品課」陸續(xù)走進國內(nèi)58所高校，鏈接更多高等學(xué)府和青年社群。

[悅馬少年，向美而行正式啟動]

啟動儀式上，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長趙超教授代表沙龍主辦方清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院表示：“我相信，我們邀請世界頭部的汽車制造與研發(fā)品牌長安馬自達(dá)，跟清華在汽車設(shè)計領(lǐng)域深耕多年教授交流，并與清華學(xué)子們共同探討汽車設(shè)計的未來，在藝術(shù)與科學(xué)協(xié)同創(chuàng)新這樣一種大背景下，夠給大家更多啟發(fā)?！?/span>

作為溝通產(chǎn)學(xué)研合作的橋梁，鳳凰網(wǎng)也在發(fā)揮媒體聲量助推校企共創(chuàng)。鳳凰網(wǎng)副總裁兼總編輯鄒明表示：“鳳凰網(wǎng)愿與百年清華一起，在聯(lián)手共創(chuàng)中展現(xiàn)傳承和創(chuàng)新風(fēng)尚，愿意與百年馬自達(dá)一起，在賦能教育中傳播技術(shù)和藝術(shù)的力量?！?/span>

藝與技的共創(chuàng)，是長安馬自達(dá)一直以來的堅持。長安馬自達(dá)汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪表示：”隨著95后逐步走出校園，在各個行業(yè)中嶄露頭角，我們清晰地感受到了這一代「后浪」所迸發(fā)出的強大能量。備受矚目的年輕人們，被稱為「新生代、Z世代」，這里的「新」代表的不只是新的面孔，更是他們的認(rèn)知、眼界與能力。作為敢于挑戰(zhàn)、勇于創(chuàng)新的汽車企業(yè)，長安馬自達(dá)始終堅持以年輕化的視角打造品牌，希望用極具革新的技術(shù)與獨特價值的產(chǎn)品和Z世代年輕人同頻共振，基于此，我們將以「長馬精品課」方式，走進校園與師生互動共創(chuàng)，進一步推動青年在汽車設(shè)計與技術(shù)領(lǐng)域的認(rèn)知和發(fā)展，近距離感知馬自達(dá)的「技」與「藝」。從書面知識到具體案例實踐，深刻剖析長安馬自達(dá)的產(chǎn)品美學(xué)和技術(shù)認(rèn)知，賦能青年價值提升。“

“今年恰逢清華大學(xué)建校110周年，也是馬自達(dá)品牌創(chuàng)立的第101年，兩個百年的相遇妙不可言“，長安馬自達(dá)汽車有限公司總裁中島徹先生則在致辭中希望通過馬自達(dá)品牌在百年發(fā)展歷程中所堅持的「品牌價值經(jīng)營」理念能夠?qū)η嗄陮W(xué)子有所啟迪：“在過去的101年里，馬自達(dá)向世界推出了一系列革新性的技術(shù)和汽車產(chǎn)品，將經(jīng)營模式由單純的追求數(shù)量規(guī)模的擴大，轉(zhuǎn)型為「量」與「質(zhì)」的同步提升。只有向客戶提供其他品牌沒有的獨特價值，成為客戶不可替代的存在，與客戶建立牢不可破的關(guān)系，這樣才能被客戶持續(xù)選擇。未來，馬自達(dá)會持續(xù)創(chuàng)造并挑戰(zhàn)深受客戶喜愛的，能讓客戶人生更加豐富、更加熠熠生輝的，而且任何人都無法模仿的獨創(chuàng)的產(chǎn)品、技術(shù)及客戶體驗”。

圍繞「藝與技的共創(chuàng)之美」主題，清華美院工業(yè)設(shè)計系教授嚴(yán)揚和長安馬自達(dá)技術(shù)開發(fā)中心總監(jiān)沖田齢次分別從「藝」與「技」兩方面展開了精彩演講。嚴(yán)揚教授高度贊譽「魂動」設(shè)計哲學(xué)，從藝術(shù)研究與設(shè)計師培養(yǎng)的角度，以「魂動」設(shè)計為經(jīng)典案例暢談汽車設(shè)計師從造型設(shè)計到創(chuàng)境角色轉(zhuǎn)變的重要性。擁有超過30年技術(shù)研發(fā)經(jīng)驗的沖田齢次先生則從工程師視角分享了他對轉(zhuǎn)子發(fā)動機的精神、創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)誕生發(fā)展的心得體會。二者的精彩講述再次表明，藝與技結(jié)合的媒介是人，而「以人為本」也正是百年馬自達(dá)與百年清華不斷突破自我，攀登巔峰的源動力。

在隨后的藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新沙龍上，長安馬自達(dá)汽車市場銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理及川尚人、長安馬自達(dá)汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦、長安馬自達(dá)技術(shù)開發(fā)中心總監(jiān)沖田齢次和鳳凰網(wǎng)高層、清華美院資深汽車設(shè)計專家展開了深度對話，從技術(shù)、品牌、美學(xué)等不同角度交換了各自觀點。及川尚人表示，「藝」與「技」分別代表的是馬自達(dá)「造車如藝」和「人馬一體」的理念，無論是馬自達(dá)還是長安馬自達(dá)，我們所提供給用戶的產(chǎn)品均能擁有令人一見傾心的設(shè)計、人馬一體的操控駕趣以及出色的環(huán)保和安全性能，這是馬自達(dá)產(chǎn)品超越同級別對手的核心所在，也是其品牌特色所在。

2019—2020年，依托強大的研發(fā)與大制造體系，長安馬自達(dá)先后導(dǎo)入全新世代車型MAZDA3昂克賽拉、MAZDA CX-30以及馬自達(dá)全球首創(chuàng)SKYACTIV-X汽油壓燃發(fā)動機技術(shù)。兩款全球化車型先后斬獲「世界年度設(shè)計車」、「中國年度車」、「紅點設(shè)計大獎至尊獎」等世界級獎項。2021年，全新世代產(chǎn)品群價值再次全面煥新，助力長安馬自達(dá)在產(chǎn)品和技術(shù)領(lǐng)域完成了新一輪的競爭布局。充滿生命動感的「魂動2.0」設(shè)計理念和全新世代創(chuàng)馳藍(lán)天車輛構(gòu)造技術(shù)彰顯了長安馬自達(dá)「造車如藝」的產(chǎn)品理念，也與「Z世代」群體不從眾、不妥協(xié)的消費理念產(chǎn)生了強大的情感共鳴。

種草購物、獨而不孤、顏值正義、偶像文化......，「Z世代」的群體特征正在推動著汽車消費結(jié)構(gòu)與消費市場的巨大變化。在汽車消費領(lǐng)域，「Z世代」也更愿意選擇與自己靈魂契合的品牌。而長安馬自達(dá)世界級的設(shè)計、技術(shù)實力，和打造特色精品的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，和「Z世代」彼此合拍，二者充滿了共行、共創(chuàng)的可能。正如「悅馬星空」共創(chuàng)平臺的發(fā)起人和設(shè)計者吳旭曦在沙龍分享中所說，對于任何一個品牌而言，把握住年輕一代的需求，就是把握住了未來。作為敢于挑戰(zhàn)，勇于創(chuàng)新的汽車品牌，長安馬自達(dá)在年輕化的道路上的進取觀與當(dāng)下的青年群體的價值觀不謀而合，長安馬自達(dá)將致力于通過「悅馬少年，向美而行」這一活動平臺將自身獨特價值與年輕人實現(xiàn)共鳴與共創(chuàng)。

作為本次沙龍的主角，來自清華美院的學(xué)子對長安馬自達(dá)帶來的設(shè)計與技術(shù)分享展現(xiàn)出了濃厚興趣。學(xué)以致用，知行并進，從理論知識到具體案例的賞析與實踐，悅馬少年們零距離感知以馬自達(dá)品牌為代表的汽車工業(yè)領(lǐng)域的「技」與「藝」，進而在日常的學(xué)習(xí)中持續(xù)賦能自身價值提升，從中汲取創(chuàng)新前行的智慧和力量。

面向2021下半程，長安馬自達(dá)將依托「悅馬星空」價值共創(chuàng)平臺，以「悅馬少年，向美而行」為舞臺，為更多高校師生提供互動、共創(chuàng)的機會，進一步推動高質(zhì)青年群體在汽車領(lǐng)域，特別是汽車設(shè)計與技術(shù)領(lǐng)域的認(rèn)知和發(fā)展。在同一片璀璨星空下，長安馬自達(dá)期冀與萬千青年學(xué)子共創(chuàng)行業(yè)未來，與更多藝術(shù)與技術(shù)領(lǐng)域美美與共，共創(chuàng)更多可能。