在去年R Space落地黃浦江邊之后，這一次R Space選擇了北京的SKP。5月17日晚位于北京華貿(mào)廣場的R汽車R Space啟動了點亮儀式，并且R汽車聯(lián)合時尚芭莎共同呈現(xiàn)了一場致敬未來的活動ROSE NIGHT，這也是時尚芭莎第一次與中國智能電動車品牌合作舉辦時尚類活動。

R SPACE對于每個城市地標的選址，都是一定是在城市中最繁華的地帶。這次的R SPACE就緊鄰北京SKP，這也是寸土寸金的地方。從2011年開始，北京SKP每年都位列內(nèi)地商場銷售榜第一。根據(jù)英國建筑師事務所Sybarite與GlobalData發(fā)布的報告，北京SKP在2019年成為全球坪效第二的高端百貨，僅次于英國哈羅德百貨。去年北京SKP更是連續(xù)刷新中國最賺錢商場記錄，高峰日銷售額超10億，年銷售額達175億元。

R SPACE相鄰的，都是HERMèS、CHANEL等品牌旗艦店，這也是在北京最高端的時尚潮流聚集地。R SPACE的出現(xiàn)從設(shè)計感和藝術(shù)感上和周圍的環(huán)境非常契合，建筑側(cè)立面采用了極具韻律感的參數(shù)化設(shè)計，結(jié)合“會呼吸”的燈光裝置，傳遞出科技、簡約、溫暖的寓意。

汽車不再“直男”

進入館內(nèi)，在一樓“探求”空間里，燈筒、燈架等專業(yè)攝影棚裝備與智慧新物種ES33組成了動態(tài)拍攝藝術(shù)裝置，這也是R汽車要打破人們對于汽車是直男產(chǎn)品的偏見，汽車也可以很時尚。在現(xiàn)場消費者可以用180°環(huán)繞拍攝成像，實時記錄下進店參觀者與R汽車的趣味互動的照片。

到二樓“發(fā)現(xiàn)”空間，主要由R×BAZAAR封面櫥窗打造。時尚是潮流的序幕，封面是時代的剪影。芭莎時尚矩陣通過一張張封面與時尚大片來回溯經(jīng)典、致敬時代、展望未來。值得一提的是，部分經(jīng)典封面正是陳漫女士的杰作。

未來，北京R SPACE 城市異想空間還將定期舉辦豐富的品牌聯(lián)名活動，涵蓋科技、時尚、人文等多個主題。其實R汽車花費大量的精力打造與時尚跨界，就是在品牌的塑造和消費者認知層面去除直男這個屬性。

曾經(jīng)汽車因為有變速箱等等復雜的技術(shù)和零部件，以及相對不友好的操作，讓不少消費者都望而卻步，尤其是女性消費者?？梢哉f汽車曾經(jīng)是一件“直男”屬性非常高的產(chǎn)品。而R汽車通過電動化、無人駕駛化以及更加時尚的設(shè)計，更加豐富的品牌聯(lián)動，讓這臺車逐漸“剔除”直男屬性，轉(zhuǎn)變成一件時尚的科技消費品，從而大力拓寬消費人群。

周杰倫與ES33

R汽車作為一把上汽乘用車通向高端市場的鑰匙，現(xiàn)在已經(jīng)成功地打開了上海市場。目前在上海市場，R汽車目前的月銷量已經(jīng)超過了小鵬汽車等造車新勢力，目前僅次于特斯拉和蔚來。

作為一個成立時間如此之短的新品牌，R汽車在產(chǎn)品溢價率和消費者認知層面的表現(xiàn)，都堪稱教科書級別的商業(yè)案例。包括這次R SPACE中，加入了大量的代言人周杰倫元素。周杰倫的飲料，周杰倫的唱片等等，這也是R汽車在通向向上路上最重要的一個步驟。

在產(chǎn)品節(jié)點上，ES33這款R汽車劃時代的產(chǎn)品加上新晉代言人周杰倫的影響力，實現(xiàn)從營銷到產(chǎn)品的一個夢幻聯(lián)動，能把R汽車推到一個更高更大的舞臺上。能夠不斷刷新上汽乘用車向上突破的天花板。

所以對于R汽車來說，R SPACE、ES33、玫瑰紅毯、周杰倫等等一系列的動作，都不是單一的，而是一整套實現(xiàn)品牌向上的操作。現(xiàn)在中國品牌在換道超車這個命題上，不僅僅要刷新消費者對于中國汽車產(chǎn)品的認知，還要刷新中國汽車品牌的感性認知。未來周杰倫和R SPACE還將登陸深圳、成都、重慶、西安、杭州等多個“網(wǎng)紅城市”的核心商圈，R汽車還在不斷地探索著中國汽車向上走這個大命題。