歷時(shí)兩年，從"出行機(jī)器人"的概念提出到"咖啡智能"的推出，長(zhǎng)城汽車終于迎來了"摩力"覺醒的關(guān)鍵時(shí)刻。

5月21日，主打"高智商"和"高情商"的WEY摩卡正式上市，售價(jià)17.58萬元-21.88萬元。

值得注意的是，WEY品牌此次為摩卡賦予了一個(gè)全新標(biāo)簽——智能汽車人。

誠(chéng)然，只要具備自主意識(shí)和思考能力的汽車新物種，我們才能稱之為"智能汽車人"。而WEY摩卡在上市前便完成了長(zhǎng)達(dá)70.33公里的自動(dòng)駕駛挑戰(zhàn)，以及配備的"準(zhǔn)L3級(jí)"的HWA高速駕駛輔助功能，才得以冠上這一"頭銜"。

雖然如今汽車"新四化"賽道已然越來越擁擠，但意欲憑借高階自動(dòng)駕駛能力和智能服務(wù)劈開這一細(xì)分市場(chǎng)，WEY摩卡還是有著不少的勝算。

特別是背靠長(zhǎng)城汽車強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，以及在圈層營(yíng)銷上的豐富經(jīng)驗(yàn)，相信WEY摩卡的"摩力"將為品牌注入全新的發(fā)展動(dòng)能。

同時(shí)，在摩卡之后，接下來的瑪奇朵和拿鐵的相繼推出，屆時(shí)WEY品牌也將會(huì)在這支全新的"咖啡戰(zhàn)隊(duì)"下全面刷新品牌形象，為長(zhǎng)城汽車下一個(gè)階段的品牌高端化賦能。

1、進(jìn)化為"人"的摩卡，勝算幾何？

本次上市的WEY摩卡，主打的各種"高智商"配置成為最大亮點(diǎn)。

首先，"準(zhǔn)L3級(jí)"的HWA高速駕駛輔助功能，以及四大智能泊車功能的加入，讓摩卡在智能駕駛輔助上就有著領(lǐng)先同級(jí)的優(yōu)勢(shì)。而后期更可升級(jí)實(shí)現(xiàn)NOH高速自動(dòng)領(lǐng)航輔助駕駛，無愧于"智能汽車人"的稱號(hào)。

WEY方面還表示，年內(nèi)還將推出激光雷達(dá)特醇版車型，實(shí)現(xiàn)HWP高速公路領(lǐng)航駕駛，并且可以充分發(fā)揮人工智能算法的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)用戶的行為習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)學(xué)習(xí)、自主升級(jí)迭代。

除了"高智商"，采用"咖啡智能"打造的智能座艙是摩卡"高情商"的表現(xiàn)。

WEY摩卡搭載了全球領(lǐng)先的第三代高通驍龍數(shù)字座艙平臺(tái)（SA8155芯片），在算力方面全球領(lǐng)先，堪稱智能汽車數(shù)字座艙時(shí)代的"最強(qiáng)大腦"，支持沉浸式圖形圖像、計(jì)算機(jī)視覺、AR-HUD、VIMS面部識(shí)別和AI等功能，可以實(shí)現(xiàn)車內(nèi)外 360度無縫感知，提供隨時(shí)隨地、洞悉人心的自然交互。

此外，在智能服務(wù)方面，WEY摩卡更成為全新商業(yè)模式的開創(chuàng)者。

在WEY摩卡身上，車主能通過車機(jī)一站式解決維保、定損、車險(xiǎn)、救援、洗車、加油等用車服務(wù)，并能通過OTA實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程升級(jí)，這將為用戶帶來千人千乘的私享個(gè)性化服務(wù)。

不僅擁有硬核的產(chǎn)品實(shí)力，功夫汽車WEY在摩卡身上，還看到了長(zhǎng)城汽車已玩得"出神入化"的圈層營(yíng)銷方法論——用戶共創(chuàng)。

基于"共創(chuàng)"這一WEY品牌用戶理念，WEY品牌針對(duì)摩卡用戶開創(chuàng)性的打造了"摩術(shù)師生態(tài)計(jì)劃"。其中包含摩術(shù)師創(chuàng)造營(yíng)、摩術(shù)師聯(lián)盟、摩術(shù)師學(xué)院三大路徑。

摩術(shù)師創(chuàng)造營(yíng)是為釋放用戶創(chuàng)造力而生的、全用戶開放性共創(chuàng)平臺(tái)，用戶可以與WEY品牌攜手進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)，以及聯(lián)合打造如潮牌、服飾等生活精品。

而摩術(shù)師聯(lián)盟中，WEY品牌將與車主共創(chuàng)主題路線，讓用戶找到自己志同道合的伙伴，去發(fā)現(xiàn)和分享只屬于摩卡用戶的新奇旅程。

最后，摩術(shù)師學(xué)院則匯聚不同圈層、領(lǐng)域、標(biāo)簽的摩卡精英車主，用戶可以深度交流、拓展圈層和自我提升。

由此可見，籍著WEY摩卡的推出，WEY品牌無論從產(chǎn)品到營(yíng)銷層面都進(jìn)行了全面的刷新，但這還只是第一步，驚喜似乎還陸續(xù)有來。

2、品牌煥新進(jìn)行時(shí)

自去年檸檬、咖啡以及坦克三大平臺(tái)的推出，到后來哈弗大狗、坦克300的熱銷，長(zhǎng)城汽車在"危機(jī)反思"之后，正呈現(xiàn)出一種前所未有的爆發(fā)力。

事實(shí)上，若我們?nèi)缃癜验L(zhǎng)城汽車已然發(fā)布的新車與其此前產(chǎn)品陣營(yíng)相對(duì)比，或能洞悉長(zhǎng)城汽車對(duì)未來公司以及產(chǎn)品形態(tài)的全新構(gòu)想。

例如哈弗大狗、初戀、赤兔的相繼推出，我們似乎已全然忘記哈弗品牌此前以"H+數(shù)字"命名的方式，除了H6這款決定長(zhǎng)城生死命脈的車型之外，哈弗品牌已然變得更為年輕有活力。

同樣，縱觀目前的WEY品牌，摩卡之后還有瑪奇朵以及拿鐵，長(zhǎng)城汽車也在通過產(chǎn)品煥新來實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的全面提升。

事實(shí)上，這連串的變化背后，正是長(zhǎng)城汽車內(nèi)部"一車一品牌一公司"這一最新的"作戰(zhàn)法則"的不斷實(shí)踐。

在這一戰(zhàn)略的全面貫穿下，長(zhǎng)城汽車旗下各大子品牌將根據(jù)各款新車，細(xì)分為一個(gè)一個(gè)的"作戰(zhàn)單元"直接面對(duì)用戶。這無疑讓長(zhǎng)城汽車能第一時(shí)間感知市場(chǎng)的變化，從而更高效地作出應(yīng)對(duì)策略。

好比摩卡用戶有"摩術(shù)師生態(tài)計(jì)劃"，相信接下來的瑪奇朵和拿鐵，都將擁有相應(yīng)的"作戰(zhàn)計(jì)劃"。

值得一提的是，WEY 品牌將在今年 6 月份召開全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，屆時(shí)也將會(huì)對(duì)首款轎車的量產(chǎn)車型進(jìn)行亮相。

長(zhǎng)城汽車將放下多時(shí)的轎車計(jì)劃放在WEY品牌身上重生，這也或?qū)⑹俏航ㄜ娫趧?chuàng)辦WEY品牌之后，最為關(guān)鍵的一次"再創(chuàng)業(yè)"。

3、功夫拍案

WEY摩卡的推出，我們不僅看見了WEY品牌領(lǐng)先的智能科技實(shí)力及以用戶為中心的品牌理念，更能窺見長(zhǎng)城汽車在"危機(jī)"之后的變革決心以及高效執(zhí)行力。

當(dāng)下站在一個(gè)全新出發(fā)點(diǎn)的WEY品牌，從"豪華安全"到"智能汽車人"的轉(zhuǎn)變背后，是品牌對(duì)行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展的思考，也是品牌意欲站在全新賽道再?zèng)_高端的野心。

相信摩卡之后，瑪奇朵以及拿鐵的相繼到來，WEY品牌的氣象煥然一新的同時(shí)，也將為中國(guó)品牌注入一股新動(dòng)能。