愛(ài)奇藝的《青春有你3》涼了。停頓整改，平臺(tái)和冠名商都被央爸爸點(diǎn)名批評(píng)，立刻慫成一團(tuán)，大氣不敢出，此前瘋狂割韭菜的囂張一去不復(fù)返。

近兩年的選秀節(jié)目層出不窮，花樣迭起，平臺(tái)和商家牟足了勁，生怕錯(cuò)過(guò)這一波收快錢(qián)的風(fēng)口。

冠名商產(chǎn)品注入投票，忽悠韭菜們掏錢(qián)包，也不是首次玩了，只是現(xiàn)在有些刮成了主流大風(fēng)的意思，太過(guò)功利、商業(yè)化，生生掰彎了青少年價(jià)值觀(guān)，更有甚者為了給偶像打投，不惜裸貸，這就有點(diǎn)過(guò)分，沒(méi)十年腦血栓干不出這種事。

何況，這些所謂的偶像，塌房塌得像多米諾骨牌，別說(shuō)是真正的正能量了，連做個(gè)人的資格都有點(diǎn)夠不上，真的不懂，粉絲們到底粉的是個(gè)啥玩意？？所以，央爸爸出手還是晚了，早就應(yīng)該整治一下這些沒(méi)有底線(xiàn)的操作！

 

忽然想到很有意思的一個(gè)類(lèi)比，內(nèi)娛選秀的瘋癲，何嘗不是汽車(chē)圈的映射？但凡湊成一個(gè)圈子，就少不了這些煽風(fēng)點(diǎn)火，被推到頂流，拉踩，互黑……各種不入流的手段，只是，汽車(chē)圈的略顯文明，沒(méi)有那么毀盡三觀(guān)吧。比如特斯拉，做為娛樂(lè)圈的頂流，每天享受的都是高處不勝寒。唱跳俱佳，作品也不賴(lài)，不用特意轉(zhuǎn)型，就是標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)力派，鐵粉忠粉唯粉占全了。只是樹(shù)大招風(fēng)，店大欺客，基本也把槽點(diǎn)都覆蓋了。

上海車(chē)展跳上車(chē)頂維權(quán)，后又反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的女車(chē)主鬧場(chǎng)事件，活生生把特斯拉的公關(guān)團(tuán)隊(duì)鞭撻的體無(wú)完膚。車(chē)可能是好車(chē)，團(tuán)隊(duì)是真的不專(zhuān)業(yè)！有的車(chē)主可能是真遇到問(wèn)題了，背后捅刀子演戲的團(tuán)隊(duì)是真可惡……

鬧到現(xiàn)在，也沒(méi)了聲響，最后到底孰真孰假也沒(méi)人關(guān)心了。倒是特斯拉比較有趣，自發(fā)了幾篇打臉微博，什么粉絲訂奶茶安撫，什么聲援，假到不能再假。難怪大家都呼吁，能不能花點(diǎn)錢(qián)，請(qǐng)個(gè)正經(jīng)的公關(guān)公司給你們好好規(guī)劃規(guī)劃，總干這種粉絲圈玩剩的，被人冷嘲熱諷也太配不上你們的國(guó)際化形象了。

 

做為偶像，必須保持營(yíng)業(yè)熱度，才能穩(wěn)定地鞏固粉絲，所以特斯拉每隔一段時(shí)間，不是推新就是翻新，沒(méi)有新產(chǎn)品可以宣傳了，就把火星男孩馬斯克拉出來(lái)，發(fā)表一些洗腦言論或前沿科技（發(fā)射衛(wèi)星、火星移民、狗幣……），也能得個(gè)推特?zé)崴?，也難怪它死活不肯請(qǐng)公關(guān)團(tuán)隊(duì)了，有馬斯克在，任誰(shuí)也不能越過(guò)他去！

 

不過(guò)，蘋(píng)果和小米等自帶“自來(lái)水”的高手也即將入局，屆時(shí)，特斯拉很難再一家獨(dú)大，從粉絲營(yíng)銷(xiāo)學(xué)角度來(lái)講，這兩位也是獨(dú)孤求敗一樣的存在。

 

相比傳統(tǒng)汽車(chē)品牌，新能源車(chē)型的氣質(zhì)和形象，都更接近選秀選手們。顏值，絕對(duì)能打，個(gè)性必須有記憶點(diǎn)，人設(shè)，完全要立得起來(lái)。哪怕新下場(chǎng)的品牌們，也把顏值放在首位，性能怎么樣先不提，第一面絕對(duì)讓你驚呼好看。正是始于顏值，忠于靈魂。

 

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然后是“寵粉、固粉”，猶如傳銷(xiāo)洗腦的魔力，大多數(shù)品牌都開(kāi)始啟用飯圈模式來(lái)發(fā)展客戶(hù)。例如江湖上大名鼎鼎的蔚來(lái)粉絲們，對(duì)于品牌的信賴(lài)程度超乎你的想象。據(jù)說(shuō)，2019年還有粉絲自發(fā)在青島鬧市區(qū)、濟(jì)南火車(chē)站的LED屏幕上給蔚來(lái)打call，讓其他品牌們望塵莫及。

品牌回饋給車(chē)主的是高度的歸屬感和專(zhuān)屬服務(wù)性，隨便一位車(chē)主都可以和蔚來(lái)高層直接對(duì)話(huà)，表達(dá)產(chǎn)品使用感受和意見(jiàn)，被重視的感覺(jué)是這些車(chē)主成為鐵粉的基礎(chǔ)。更不要提那些頻繁的線(xiàn)下聚會(huì)，拓展的生活方式，玩法真的多種多樣。當(dāng)然隨著蔚來(lái)銷(xiāo)量的遞增，這些感受也開(kāi)始稀釋……

不過(guò)蔚來(lái)已經(jīng)計(jì)劃在挪威開(kāi)設(shè)門(mén)店，力爭(zhēng)走向歐洲，看來(lái)是要把此前對(duì)剛特斯拉的牛皮落實(shí)了。

 

絕大多數(shù)品牌都在重復(fù)著這些方式，品牌創(chuàng)始人們?cè)絹?lái)越接地氣，語(yǔ)出驚人力爭(zhēng)熱搜，將自己完全打造成了網(wǎng)絡(luò)社交明星，才有更多機(jī)會(huì)，讓人們認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。

 

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的5年，又將迎來(lái)一場(chǎng)新的混戰(zhàn)，新能源車(chē)型的發(fā)展與可能，為我們的想象力提供了更廣闊的空間。

我們希望可選擇的好的消費(fèi)品越來(lái)越多，希望飯圈的惡臭規(guī)則越來(lái)越少，這才是真正刺激市場(chǎng)良性發(fā)展的一味好藥。

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文|瓊

版|Burger

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