撰文 | 宋雨婷

2021年，我國各行各業(yè)迎來復(fù)興的期望日益高漲，在汽車行業(yè)，市場反彈的端倪也已顯現(xiàn)。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，第一季度乘用車共銷售507.6萬輛，同比增長75.1%。而在促進(jìn)新車銷售方面，上汽通用汽車邁出了積極的一步。

三大品牌傾情參與

“五一黃金周”期間，在上海展覽中心的“5動全城，嗨購5限”上汽集團(tuán)主會場，上汽通用汽車別克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌攜旗下多款人氣熱銷車型悉數(shù)登場。

通過極具品牌特色的豐富活動打造了一場備受消費(fèi)者矚目的購車嘉年華，搭配三大品牌誠意滿滿的五五購物節(jié)專屬購車補(bǔ)貼和售后服務(wù)禮遇，引爆消費(fèi)者的購物熱情。以優(yōu)惠直擊消費(fèi)痛點(diǎn)

不可否認(rèn)，在影響消費(fèi)者的購車動機(jī)方面，優(yōu)惠力度一直都是一個(gè)重要的因素。

今年的五五購物節(jié)，上汽通用汽車為優(yōu)惠活動注入了巨大的誠意，三大品牌均推出了各具特色的優(yōu)惠政策，涵蓋了市場關(guān)注度極高的各款熱銷車型，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，幫消費(fèi)者薅自己羊毛的上汽通用汽車，搭上汽車經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的第一班車。

其中，別克品牌將打造一系列VIP級別優(yōu)惠禮遇，包括置換禮、金融禮、保險(xiǎn)禮、流量禮、質(zhì)保禮、售后禮、試駕禮、交車禮和下定禮在內(nèi)的一系列超值禮包。

其開展的“百億紅包，萬券齊發(fā)”主題活動，不僅帶來至高2萬元的置換補(bǔ)貼和超低首付/月供金融方案，還有5.5元下定搶至高2,000元購車補(bǔ)貼，1,000元售后抵用券，以及299元享價(jià)值5,000元保險(xiǎn)禮，精美試駕禮、交車禮、質(zhì)保禮等9重專屬禮遇。

另外，用戶購買別克新能源微藍(lán)全系車型，可搶購由品牌提供的至高10,000元天貓紅包。

雪佛蘭品牌則針對主力車型提供“首付55元”和“日供55元”等多套超值金融方案，并推出55元換購健康大禮包的特別禮遇。此外，上海本地消費(fèi)者還可享疊加優(yōu)惠政策。

不僅如此，購買雪佛蘭暢巡的消費(fèi)者還將額外獲贈充電樁或4000元現(xiàn)金充電補(bǔ)貼，購買其他指定車型更有置換補(bǔ)貼、保險(xiǎn)禮包、養(yǎng)護(hù)無憂禮包等超值福利。

而凱迪拉克作為上海本地制造的豪華汽車品牌，也全情投入?yún)⑴c了本屆“五五購物節(jié)”活動中，并針對置換購車的客戶奉上了由“煥新5重禮”和“服務(wù)5重禮”組成的“五五煥新禮遇”，包含至高5,000元現(xiàn)金補(bǔ)貼等10項(xiàng)專屬置換福利。

此外，凱迪拉克還推出了155臺2021款CT5珊瑚紫限定版及155臺專屬心動版車型，重磅回饋消費(fèi)者的購車熱情。

除了在此次全城參與的購物優(yōu)惠熱潮上全情投入，上汽通用汽車旗下國六排放動力總成的車型享8年16萬公里超長質(zhì)保、每年100G的“OnStar安吉星4G車聯(lián)應(yīng)用終身免費(fèi)流量”的保障，讓“惠”上再加碼，為消費(fèi)者帶來安心無憂的購車、用車體驗(yàn)。

上汽通用汽車三大品牌“五五購物節(jié)”福利一覽：

市場洞察力滿分

在銷售和服務(wù)政策上吸引消費(fèi)者之外，上汽通用汽車還積極搭建全維度的品牌體驗(yàn)平臺。

購車節(jié)期間，通過車輛展示、舞臺大秀、潮流集市、抽獎(jiǎng)贈禮等豐富活動，展示各具特色的品牌魅力，并充分滿足消費(fèi)者現(xiàn)場選車、訂車的需求。

為了消費(fèi)者的參與便利性，除上海展覽中心主會場之外，上汽集團(tuán)還將設(shè)立位于長寧國際發(fā)展廣場的長寧分會場。

消費(fèi)者可以現(xiàn)場試乘試駕深度體驗(yàn)坑洼、涉水、傾斜、砂石等特殊的越野路況，并親身感受專屬“神秘網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”的獨(dú)特魅力。 

值得注意的是，后疫情時(shí)代不少車企為了促進(jìn)消費(fèi)，開始探索新銷售渠道和提升原有渠道的能力、效率，使得消費(fèi)者開始對云購車的依賴及接受程度提升。

所以，本次活動期間上汽通用汽車的三大品牌還將通過直播、電視購物、天貓好車百億補(bǔ)貼和經(jīng)銷商店頭活動，聯(lián)動線上線下，打造一場萬眾矚目的購車嘉年華。

汽車不同于快消品，其屬于長決策鏈產(chǎn)品，其營銷策略的多元化，有助于其拓寬市場。而借助“五五購物節(jié)”平臺，能快速打破費(fèi)者對產(chǎn)品性能、賣點(diǎn)等方面的內(nèi)容認(rèn)知壁壘，對促進(jìn)汽車市場消費(fèi)有戰(zhàn)略性意義。

上汽通用汽車多次參與五五購車節(jié)，體現(xiàn)了其轉(zhuǎn)危為機(jī)的市場洞察力。

事實(shí)證明，在打造最適合用戶的產(chǎn)品外，也要成為最了解用戶需求的企業(yè)、做到最貼近消費(fèi)者的營銷。

通過智能、互動、人性化的方式讓消費(fèi)者參與度、體驗(yàn)感升級，全方位滿足觸點(diǎn)，強(qiáng)化用戶粘性，才是上汽通用汽車能不斷破圈的秘訣。【iDailycar】