如今的市場(chǎng)早已被Z時(shí)代群體占據(jù),拒不完全統(tǒng)計(jì),目前國(guó)內(nèi)Z時(shí)代群體已超2.65億人,在高GDP、低出生率的當(dāng)下,可以說誰(shuí)抓住了Z世代的消費(fèi)心理,誰(shuí)就真正獲得了市場(chǎng)。
比如在實(shí)體經(jīng)濟(jì)蕭條的當(dāng)下,從來不乏排長(zhǎng)隊(duì)的大型搶貨現(xiàn)場(chǎng),主導(dǎo)這一切的生力軍就是當(dāng)下的年輕群體。他們遇到喜歡的東西往往會(huì)迅速創(chuàng)造出龐大的消費(fèi)熱潮,展現(xiàn)其強(qiáng)大的消費(fèi)能力。
所以品牌想站穩(wěn)市場(chǎng),就要真正懂得年輕人,不僅要尋找到他們喜聞樂見的話題與之溝通,更重要的是要拿出懂他們需求的產(chǎn)品和服務(wù),自然而然會(huì)贏得他們的好感,建立起與他們的長(zhǎng)效鏈接。
對(duì)于“懂需求”這件事,新寶駿品牌絕對(duì)是行業(yè)范本,尤其在Z世代經(jīng)濟(jì)下,可以說是深入洞察,把準(zhǔn)了年輕人的脈搏。
4月23日,新寶駿RS-3在成都春熙路步行街開啟了“玩樂體驗(yàn)季?嗨玩試駕RS3+你”汽車主題樂園活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng),吸引年輕人的不僅有卡哇伊的潮玩IP Y-Nuts萌物,更有富有成都特色的古鎮(zhèn)、火鍋元素的大型車輛涂鴉。值得一提的是,一場(chǎng)爭(zhēng)奪RS-3五年的使用權(quán)的頭號(hào)玩家“雀神”爭(zhēng)霸賽也在當(dāng)天精彩上演,吸引了上萬潮流人士的駐足。
而在這樣的體驗(yàn)營(yíng)銷的配合下,新寶駿RS-3無處不迎合著年輕族群的“青”量級(jí)車格魅力也得以釋放。據(jù)了解,RS-3玩樂體驗(yàn)季活動(dòng)后續(xù)還將在全國(guó)十城持續(xù)展開,更多帶地方特色的嗨玩互動(dòng)、潮酷產(chǎn)品體驗(yàn)還將接連上演。
顏值經(jīng)濟(jì)
對(duì)顏值的追求,根植于人的天性之中。對(duì)于年輕用戶,同一類型產(chǎn)品他們往往偏向于高顏值的產(chǎn)品,并心甘情愿為之付出更高的價(jià)格。
尤其是社交媒體時(shí)代,高顏值的產(chǎn)品本身自帶流量,比如星巴克曾推出“獨(dú)角獸星冰樂”,少女系配色,出彩的顏值一度風(fēng)靡全網(wǎng)社交圈,成為年輕人必打卡的單品。
新寶駿RS-3在設(shè)計(jì)之初就洞悉到了這一點(diǎn),RS-3用清爽的外觀配色,星輝矩陣前格柵,動(dòng)感三段式腰線、溜背車身、和分體式大燈等都恰到好處地詮釋了年輕人所崇尚的運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚特征。
內(nèi)飾三幅式方向盤、飛機(jī)操縱檔把、懸浮式中控屏幕等設(shè)計(jì),也做到了當(dāng)下最I(lǐng)N,大量軟性材質(zhì)的使用和熒光色的縫線處理更是賦予了新寶駿RS-3更多視覺上的質(zhì)感。
放眼市面上探歌、昂科威等同級(jí)合資產(chǎn)品,他們大多設(shè)計(jì)中庸、保守,對(duì)比RS-3的時(shí)尚、靈動(dòng),一個(gè)僅僅是臺(tái)車,一個(gè)則是個(gè)性玩家。
極限挑戰(zhàn)法則
密室逃脫和劇本殺有多受年輕人喜愛,不需多說,除了《密室逃脫》等綜藝有著較高收視率,線下的各種主題的密室以及劇本殺,都是如今年輕人趨之若鶩的娛樂方式。
密室逃脫的火爆邏輯很簡(jiǎn)單,一方面是年輕人的好奇心和探索欲使然;另一方面,在當(dāng)下巨大的生活工作壓力下,尋求刺激,體驗(yàn)?zāi)I上腺素飆升的瞬間快感對(duì)于年輕人來說也是一種放松方式。
某種程度說,新寶駿RS-3也是這樣一臺(tái)“腎上腺素飆升器”,它采用全新開發(fā)的1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),最大功率108kW,最大扭矩250N.m,賬面參數(shù)超越大部分競(jìng)品;匹配的8速CVT無極變速箱,使得使車輛始終在發(fā)動(dòng)機(jī)高效區(qū)間運(yùn)行,達(dá)到行業(yè)內(nèi)同級(jí)最優(yōu)綜合效率88.6%,二者搭配使得RS-3具有動(dòng)力充沛、換擋平順、低油耗等動(dòng)力優(yōu)勢(shì)。在這套動(dòng)力的加持下,新寶駿RS-3多次出征CCPC中國(guó)量產(chǎn)車性能大賽均拿下冠軍的成績(jī)。
此外,得益于專家級(jí)底盤調(diào)教,新寶駿RS-3充滿了駕駛樂趣,在W動(dòng)力多次的試駕過程中發(fā)現(xiàn),它底盤運(yùn)動(dòng)、緊致,尤其在高速過彎、麋鹿測(cè)試時(shí),相較長(zhǎng)安CS35 plus等對(duì)手優(yōu)秀的不是一星半點(diǎn)。
朋克養(yǎng)生
養(yǎng)生在當(dāng)下早已不是中老年人的專用詞,年輕人也發(fā)揮自己的特殊能量加入到這個(gè)領(lǐng)域,并且創(chuàng)造了一套獨(dú)特的“朋克養(yǎng)生”法:熬最晚的夜,用最貴的眼霜,外賣配健胃消食片,啤酒里加枸杞,可樂里放黨參······一邊作死一邊自救。
當(dāng)然,對(duì)于掛著黑眼圈爬熱榜的新媒體小編、一年三百六十五天無休直播的網(wǎng)紅、考試周的學(xué)生、“肝”論文的研究者來說,朋克實(shí)屬無奈,養(yǎng)生是必須的安慰。
此時(shí),新寶駿RS-3完全可以充當(dāng)“養(yǎng)生伴侶”的角色,一體式運(yùn)動(dòng)座椅,賽車式包裹,給予腰部更好支撐,駕駛舒適性更強(qiáng),后排座椅可完全放平,你可以坐著躺著,趴著休息;手機(jī)無線充電,人性化儲(chǔ)物格、雙區(qū)空調(diào)等,都大大提升了車內(nèi)的功能性。即使是小型SUV也有大空間,Z世代的潮玩裝備再也不怕裝載不下。
10.25英寸懸浮式智能大屏,搭載新寶駿車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),具備千人千面的個(gè)性化定制功能,極速語(yǔ)音控制只用動(dòng)動(dòng)嘴就能完成K歌、刷抖音、追劇等眾多娛樂功能。
新寶駿還RS-3配備了智能駕駛系統(tǒng),囊括自動(dòng)駕駛輔助和多項(xiàng)主動(dòng)安全功能,車道保持、0-150km/h ACC全速域自適應(yīng)巡航等功能都能緩解年輕人工作一天后開車的疲憊。無論是身體休息,還是精神放松,新寶駿RS-3幾乎都能有求必應(yīng),滿足你的各種養(yǎng)身需求。
此外,年輕人追捧的盲盒和萌寵經(jīng)濟(jì),新寶駿也都沒有錯(cuò)過,比如新寶駿跟全球卡通品牌Y-NUTS聯(lián)名推出了IP Y-Nuts萌物盲盒。呆萌可愛的領(lǐng)頭小黃鴨,神秘人Y;陰暗哲學(xué)的紫色蘑菇,GOO;蠢萌暖心的團(tuán)寵寶貝,PINK;每天每秒都在渴望愛的機(jī)器人,36-9。光聽名字就已經(jīng)萌化了的他們,吸引了無數(shù)小哥哥小姐姐集盲成癮。
至于如何獲得IP Y-Nuts萌物盲盒??jī)蓚€(gè)途徑,一是去經(jīng)銷店處訂購(gòu)RS-3,了解萌物聯(lián)名禮盒;另一個(gè)當(dāng)然是來到后續(xù)各大城市站點(diǎn)的RS-3玩樂體驗(yàn)季現(xiàn)場(chǎng),除了聯(lián)名IP Y-Nuts萌物盲盒,還有機(jī)會(huì)獲得麻將、手機(jī)殼等聯(lián)名禮品。
最后
都說這屆年輕人有點(diǎn)奇奇怪怪,喊著奧利給、瑞思拜,唱著蛋黃的長(zhǎng)裙,一頭扎進(jìn)別人看不懂的二次元圈、飯圈、洛麗塔圈,但對(duì)新寶駿RS-3來說,這都不叫事,與年輕人為伍,就是要懂他的奇奇怪怪,陪他一起嗨,做主宰生活的頭號(hào)玩家。
RS-3玩樂體驗(yàn)季活動(dòng)還將在沈陽(yáng)、唐山、渭南等10個(gè)城市展開,天生愛動(dòng)的新寶駿RS-3等你來嗨玩。
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