導(dǎo)讀：東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲菖c五星好評佳作《風(fēng)味人間》的品質(zhì)化合作，充分釋放出風(fēng)味IP勢能，帶來了一場獨辟蹊徑的風(fēng)味之旅。

陳曉卿導(dǎo)演是中國紀(jì)錄片領(lǐng)域的活招牌，《風(fēng)味人間》作為陳曉卿離開央視之后的首秀大作，更是騰訊視頻紀(jì)錄片門類2018年的壓軸硬菜。

用視頻抓住上億中國人的胃，從舌尖出發(fā)以風(fēng)味攪動心緒，用凡間煙火氣打動人心，讓觀眾大呼“人間值得”，這就是《風(fēng)味人間》的魅力。節(jié)目播放總量超8.3億，節(jié)目播出期間霸屏社交媒體，累計登上微博、微信、豆瓣、知乎等平臺熱榜200+次，獲人民網(wǎng)、人民日報評論、光明網(wǎng)等官媒贊稱“彰顯文化自信之作”，《風(fēng)味人間》順利實現(xiàn)了流量口碑雙贏。

6萬+豆瓣網(wǎng)友評分9.1分，63.5%豆瓣網(wǎng)友給出五星好評

這是一部從制作、商業(yè)化運營到宣發(fā)都可圈可點的優(yōu)秀作品。其中，東風(fēng)雪鐵龍專業(yè)級舒適SUV天逸與五星好評精品佳作《風(fēng)味人間》的品質(zhì)化合作，就充分釋放風(fēng)味IP勢能，帶來了一場獨辟蹊徑的風(fēng)味之旅。

▎車企@美食IP 烹享品質(zhì) 獨辟蹊徑

美味故事訴說難忘經(jīng)歷，人生旅途銘記別樣風(fēng)味。東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲萦鲆姟讹L(fēng)味人間》，讓經(jīng)歷Feel Good，盡享風(fēng)味人生。

IP合作案例在汽車營銷領(lǐng)域?qū)乙姴货r，一般來說，企業(yè)更傾向于和娛樂類大牌綜藝合作，以求迅速吸引大眾流量。但是，作為大件耐消費品，汽車品牌營銷必須結(jié)合品牌理念與功能場景和消費者進行更深層次的溝通，獲得共鳴認(rèn)可，才能因勢利導(dǎo)，實現(xiàn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。

東風(fēng)雪鐵龍和《風(fēng)味人間》這樣的美食紀(jì)錄片合作，可謂獨辟蹊徑卻又在情理之中。首先二者在氣質(zhì)調(diào)性上，有天然的契合度，這是一次雙方加持的品質(zhì)IP聯(lián)動，節(jié)目為品牌印象做質(zhì)感背書，品牌為節(jié)目格調(diào)保駕護航。陳曉卿及舌尖團隊通過《舌尖上的中國》第一、二季，積累了廣泛的流量基礎(chǔ)和口碑效用，陳曉卿加盟騰訊之后通過騰訊平臺體系的資源賦能，為《風(fēng)味人間》的IP資產(chǎn)注入更多勢能潛力，成功為此次合作營銷帶來流量曝光和口碑沉淀的雙重回報。東風(fēng)雪鐵龍冠名微博話題#風(fēng)味人間#閱讀超4.1億，討論超29萬，配合風(fēng)味人間熱詞搜索導(dǎo)流，品牌微博指數(shù)自風(fēng)味播出后有明顯上漲。

東風(fēng)雪鐵龍冠名微博話題#風(fēng)味人間#

其次，從《風(fēng)味人間》的節(jié)目內(nèi)容來看，雖然是美食節(jié)目，但真正講的是人情味，不僅暖胃，更加暖心，這與東風(fēng)雪鐵龍溫馨舒適的功能理念十分匹配。節(jié)目中色味俱佳、熱氣騰騰的美食讓觀眾感到溫暖滿足，心生向往；節(jié)目中展現(xiàn)的各種地道美食也是各種家鄉(xiāng)味，每一道菜牽動不同人的回憶和故事，喚起觀眾內(nèi)心深處的鄉(xiāng)情。這些對美好生活的憧憬和關(guān)于家庭生活的想象，以及對美味的追尋探索，配合東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲莸膱鼍盎m時露出，情感遷移之下強化了東風(fēng)雪鐵龍溫馨舒適的產(chǎn)品印象。

樂享風(fēng)味之旅tips——劇情強捆綁，產(chǎn)品力凸顯

▎非簡單植入 非話題炒作 真品質(zhì)共建

東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲葑鳛椤讹L(fēng)味人間》駕享合作伙伴， 節(jié)目中出現(xiàn)的各種場景化創(chuàng)意中插、創(chuàng)意尾插、60s定制TVC等可見度100%，覆蓋所有會員+非會員，實現(xiàn)強曝光的同時，生動體現(xiàn)品牌產(chǎn)品用專業(yè)級舒適駕乘體驗助力用戶，用樂享精神詮釋樂享新生代的生活態(tài)度。

【創(chuàng)意中插視頻：風(fēng)味甄選時刻-東風(fēng)雪鐵龍2019款天逸專業(yè)級舒適SUV】

創(chuàng)意中插承接節(jié)目內(nèi)容，延用節(jié)目溝通介質(zhì)——美食，沿襲風(fēng)味精致美學(xué)畫風(fēng)，用美食料理過程的藝術(shù)化處理快剪接入天逸SUV具體駕駛場景，畫風(fēng)清新、節(jié)奏明快、配樂洗腦，創(chuàng)意有質(zhì)感的表達，與節(jié)目內(nèi)容的完美融合，讓觀眾意猶未盡，同時充分體現(xiàn)了品牌質(zhì)感和產(chǎn)品功能。例如，料理機內(nèi)食材攪動的畫面和車廂內(nèi)杯子水面的切換，意象轉(zhuǎn)換的同時對比呈現(xiàn)出水面的平穩(wěn)，直接生動地展示出天逸SUV平穩(wěn)舒適的駕駛體驗。

創(chuàng)意中插文案回扣節(jié)目：讓愛落地生根，追尋生活初味

在另一支東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲荻ㄖ芓VC中，將美食與駕駛做類比，《風(fēng)味人間》的極致風(fēng)味讓美食不再只是滿足口舌需要，更像是一種生活享受；東風(fēng)雪鐵龍舒適之道讓出行不再是單調(diào)的日夜兼程，更像是一種旅途樂趣。在節(jié)目IP的整體語境中，做如上溝通，讓正片與廣告相映成趣。

▎活用IP素材 全方位釋放IP潛能

除卻廣告的高效露出，東風(fēng)雪鐵龍和《風(fēng)味人間》在IP授權(quán)落地、IP內(nèi)容共建、IP定制化合作方面深度開發(fā)運營，聯(lián)動線上互動和線下活動，整合營銷形成傳播閉環(huán)，伴隨一季節(jié)目播出所做的系列傳播動作，取得超出預(yù)期的推廣效果。

東風(fēng)雪鐵龍捆綁風(fēng)味IP視覺、渲染品牌高品質(zhì)：風(fēng)味精致美學(xué)系列傳播物料，洗眼吸睛，品質(zhì)化視覺為品牌帶來好感。

風(fēng)味畫風(fēng)素材宣推：SNS海報物料

東風(fēng)雪鐵龍捆綁風(fēng)味IP內(nèi)容定制傳播素材，熱門節(jié)目的受眾影響力破除了潛客溝通壁壘，結(jié)合騰訊閃屏聯(lián)投、朋友圈廣告等優(yōu)勢渠道加持，促成品質(zhì)潛客高效轉(zhuǎn)化。其中，騰訊閃屏聯(lián)投開屏點擊轉(zhuǎn)換效果對比東風(fēng)雪鐵龍品牌今年其他活動，表現(xiàn)最優(yōu)。品牌在其他媒體平臺綁定風(fēng)味熱點，持續(xù)外圍擴散傳播，也取得不俗效果，新聞類風(fēng)味相關(guān)商配產(chǎn)出拉高產(chǎn)品聲量。

IP內(nèi)容融合定制傳播素材，促成高效轉(zhuǎn)化

深挖風(fēng)味內(nèi)容潛質(zhì)，東風(fēng)雪鐵龍與大眾點評合作跨界營銷，以美食話題互動不斷升溫品牌與風(fēng)味關(guān)聯(lián)度，圈粉固粉、促進轉(zhuǎn)化。品牌利用大眾點評美食大數(shù)據(jù)進行話題內(nèi)容傳播，通過美食互動活動機制，提升品牌好感度，收獲1300萬互動量。

綁定IP人群屬性跨界合作，垂直圈粉

線下，《風(fēng)味人間》在故宮舉辦了文化韻味十足的“風(fēng)味之宴”，總導(dǎo)演陳曉卿與全國美食饕客一起暢聊風(fēng)味，為節(jié)目完美收官畫上句號。東風(fēng)雪鐵龍作為節(jié)目美食聯(lián)盟合作伙伴出席活動，現(xiàn)場展示的天逸車模成為媒體和KOLs的關(guān)注對象，品牌氣質(zhì)再次強化并得到二次曝光和傳播。

東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲蒈嚹Ａ料囡L(fēng)味之宴

在IP營銷大潮之下，常見的IP合作套路難以再給觀眾帶來新鮮感，抱定一個大勢IP也許可以贏在起跑線，但是如何活用IP特性、有效轉(zhuǎn)化IP資產(chǎn)為品牌營銷賦能，才能收獲一路掌聲和更多觀眾，甚至實現(xiàn)彎道超車取得更大成績。東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲莸娘L(fēng)味之旅，非常精彩，也非常有啟發(fā)，后續(xù)它將與《風(fēng)味實驗室》《風(fēng)味原產(chǎn)地》等風(fēng)味衍生IP展開更多合作，勢必帶來更多驚喜。