本屆上海車(chē)展每個(gè)站臺(tái)都不乏新品或者新技術(shù),但是論會(huì)玩程度,哈弗絕對(duì)處于S級(jí),甚至經(jīng)過(guò)兩天的逛館,離開(kāi)過(guò)后腦海中還殘留著一場(chǎng)弗星人潮流發(fā)布會(huì),不得不說(shuō)這波洗腦是相當(dāng)成功的。
當(dāng)產(chǎn)品足夠“絢爛”,潮流便有了資本。哈弗在近兩年的腦洞越來(lái)越大,已經(jīng)不僅僅處在敢玩的階段,在龐大的用戶基礎(chǔ)下,哈弗品牌變得越來(lái)越會(huì)玩,層出不窮的新品無(wú)一不有針對(duì)性,用戶喜歡什么哈弗就落在實(shí)地“花式寵粉”。
在不久前才試駕完這款哈弗赤兔,足夠有料的動(dòng)力給我留下了好印象。在這次車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),哈弗赤兔也正式開(kāi)啟了預(yù)售。是兔不是馬,6款以兔為主的顏色命名也足夠騷氣:燃油版主打色暴走藍(lán)(藍(lán)綠漸變),HEV版專屬色能量藍(lán),以及開(kāi)黑、Buff紅、冷卻灰、閃現(xiàn)白,并推出白銀兔、黃金兔和鉑金兔三款燃油版車(chē)型,預(yù)售價(jià)分別為10.98萬(wàn)、11.88萬(wàn)、12.68萬(wàn)元。
而且多說(shuō)一句,哈弗首款HEV車(chē)型——哈弗赤兔HEV版也在展臺(tái)首次亮相,哈弗赤兔HEV版基于檸檬混動(dòng)DHT平臺(tái)打造,不但擁有檸檬平臺(tái)下的新駕駛體驗(yàn),而且還能在油耗以及排放方面更進(jìn)一步。
哈弗大狗作為玩出圈最火的車(chē)型,在上海車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)又推出了2.0T新品種:“中華獵犬版”和“哮天犬版”。新增的兩款車(chē)型填補(bǔ)了“中華田園犬”的孤單,其中獵犬相當(dāng)于兩驅(qū)的動(dòng)力升級(jí)版,而哮天犬則是現(xiàn)階段大狗的最頂配車(chē)型。
在展臺(tái)上大狗新增顏色也是它的亮點(diǎn),“黃狗、藍(lán)狗、青狗”無(wú)疑是針對(duì)年輕人的喜好而來(lái),潮流色彩的應(yīng)用不但更亮眼而且免去了后期的技改成本。除此之外現(xiàn)場(chǎng)還有一臺(tái)深度改裝的大狗,全身力量感的營(yíng)造非常到位,能滿足喜歡越野的人群,有“藏獒”的氣勢(shì)。
什么是青春星球?哈弗展臺(tái)就是答案,在發(fā)布會(huì)最后階段,哈弗也公布了“一起創(chuàng)哈”用戶共創(chuàng)計(jì)劃。與玩家最好的溝通方式就是玩在一起,哈弗就選擇了這樣一種方式,讓車(chē)友參與其中,不但參與周邊文創(chuàng)、共建潮生活圈,而且邀請(qǐng)一起打造產(chǎn)品。
這點(diǎn)在大狗身上更為明顯,作為一款可玩度相當(dāng)高的車(chē)型,哈弗大狗不但提供官方改裝案例,讓一些玩家“衣來(lái)伸手”玩的爽,更是開(kāi)放其車(chē)身數(shù)據(jù),邀請(qǐng)用戶隨心所欲改造大狗。獨(dú)樂(lè)了不如眾樂(lè)樂(lè),擁有了個(gè)人特色的改裝過(guò)后哈弗還邀請(qǐng)玩家一同共創(chuàng)越野路線,有“狗”的樂(lè)趣就在于自己參與其中。
有了參與度才會(huì)更加認(rèn)可自己的選擇,哈弗在營(yíng)銷層面的改變顯而易見(jiàn)。在產(chǎn)品不斷升級(jí)創(chuàng)新的過(guò)程中,能用這種全新玩法助推品牌進(jìn)階,哈弗必然會(huì)提升品牌認(rèn)可度以及影響力。這不僅是一次全新的嘗試,更是結(jié)合當(dāng)下購(gòu)車(chē)主流人群做出的新變革,與用戶共創(chuàng)遠(yuǎn)勝于“不聞窗外事”的埋頭苦干。