文 | 劉丹丹

來自吳聲汽車報(bào)道

2019年1月17日晚，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)廣渠路的競(jìng)園藝術(shù)中心要比往常熱鬧的多。作為第五屆寰球年度車頒獎(jiǎng)盛典的舉辦場(chǎng)地，競(jìng)園似乎被賦予了不一樣的意義。晚上7點(diǎn)整，來自中國(guó)國(guó)家交響樂團(tuán)國(guó)家一級(jí)演員陳俊華以一首《我和我的祖國(guó)》正式開啟2018年寰球年度車頒獎(jiǎng)盛典，伴隨著大屏幕上滾動(dòng)播出的中國(guó)汽車發(fā)展史，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍被逐級(jí)點(diǎn)燃，來自汽車業(yè)內(nèi)外300余位專家、領(lǐng)導(dǎo)、跨界人士、媒體聚集一堂，共同見證這一盛事。

寰球汽車年度盛典自2014年舉辦以來已經(jīng)走過五屆。憑借其對(duì)“專業(yè)、公正、拒絕貓膩”的堅(jiān)持，以及年度車大獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)公開票選，公證人員全程監(jiān)督的特色，寰球年度車活動(dòng)引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注，同時(shí)也成為中國(guó)汽車行業(yè)一年一度的“大事件”。

 

近年來，隨著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，各類汽車評(píng)測(cè)活動(dòng)層出不窮，但大都曇花一現(xiàn)，難以激起水花。準(zhǔn)確來說，年度車活動(dòng)可以稱得上是一個(gè)大浪淘沙的過程，這樣一個(gè)耗資不菲的活動(dòng)所考驗(yàn)的不但是主辦機(jī)構(gòu)的能力，更是所舉辦的行業(yè)活動(dòng)的高度，也正因以此為目標(biāo)，寰球年度車才走到現(xiàn)在的高度，才能源源不斷的傳播汽車行業(yè)的正能量。

寰球汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋表示：“歌頌正能量，推動(dòng)正能量，創(chuàng)造正能量，正是今天的中國(guó)需要倡導(dǎo)的。中國(guó)需要正能量，今天的中國(guó)汽車市場(chǎng)同樣也需要正能量。過去的一年，汽車市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)十幾個(gè)年頭的增長(zhǎng)后，第一次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。如何面對(duì)現(xiàn)實(shí)向前看，正能量是我們前進(jìn)道路上的信心和動(dòng)力的源泉?！?/span>

正如吳迎秋所言，在過去的一年，中國(guó)發(fā)生了很多大事，汽車市場(chǎng)更是出現(xiàn)了二十多年來首次的負(fù)增長(zhǎng)，汽車行業(yè)的變革已經(jīng)到來。不過在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵看來，雖然剛剛過去的2018年可以用“憂”字形容，但這個(gè)“憂”字沒有太多的深層次的實(shí)體經(jīng)濟(jì)層面的根據(jù)。李稻葵認(rèn)為：“2019年汽車行業(yè)正增長(zhǎng)，而且增長(zhǎng)的速度至少能保持跟經(jīng)濟(jì)差不多，甚至比它多一點(diǎn)，因?yàn)榻衲暧泻芏嚓P(guān)稅下降的政策，很有可能購(gòu)置稅調(diào)整政策都將出臺(tái)落地，這對(duì)我們汽車的消費(fèi)和汽車行業(yè)是重大利好。所以我堅(jiān)定地認(rèn)為，咱們2019年堅(jiān)定要調(diào)整下去，堅(jiān)定地要變下去。該升級(jí)的升級(jí)，該研發(fā)的研發(fā)。”

對(duì)于汽車行業(yè)來說，2019年要堅(jiān)定的變下去，升級(jí)下去，寰球汽車集團(tuán)作為汽車行業(yè)的一份子，“變”和“升級(jí)”同樣是寰球的2019關(guān)鍵詞。對(duì)于眼下的汽車行業(yè)，寰球汽車正在積極調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，布局升級(jí)轉(zhuǎn)型。寰球汽車集團(tuán)總裁李鴻武表示：“從2012年提出向“傳播營(yíng)銷整合機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)型開始，寰球汽車就圍繞著傳播、營(yíng)銷和未來生態(tài)等三個(gè)問題在媒體、營(yíng)銷等領(lǐng)域進(jìn)行了積極的思考和探索。在傳播方面，跨界已經(jīng)成為共識(shí)，2018年，寰球汽車舉辦了多場(chǎng)特色論壇和跨界活動(dòng)。讓汽車的朋友圈越來越大，讓更多圈層、人群與汽車實(shí)現(xiàn)鏈接；在營(yíng)銷方面，我們?nèi)ツ暝谌蚍秶鷥?nèi)舉行了50余站線下巡展、購(gòu)車節(jié)活動(dòng)，參展經(jīng)銷商達(dá)到600余家，銷售汽車2800余臺(tái)，收集客戶線索8千余組；在未來生態(tài)方面，寰球汽車布局的小靈狗出行，正在以“智能出行+整租服務(wù)”模式，集租賃、整租、二手車等業(yè)務(wù)，為汽車流通一體化閉環(huán)提供解決方案?！?/span>

作為中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展的記錄者和推動(dòng)者，寰球汽車思考的布局升級(jí)不僅于此，寰球汽車集團(tuán)總編輯、汽車預(yù)言家聯(lián)合創(chuàng)始人王鑫表示：“寰球汽車2019年的傳播目標(biāo)是把每一個(gè)文字變成聲音在每一輛消費(fèi)者的車?yán)铮话衙恳欢纹囆侣劮旁诿恳惠v共享汽車中；把每一次車企信息實(shí)時(shí)傳遞到最基層的汽車展廳……不只是文字，聲音，圖像，視頻，寰球汽車的內(nèi)容將成為汽車企業(yè)和消費(fèi)者之間最強(qiáng)的信息互通介質(zhì)?！睆倪^去“最懂車企的新聞傳播服務(wù)平臺(tái)”轉(zhuǎn)變成為“中國(guó)最懂汽車企業(yè)和消費(fèi)者需求的汽車傳播終端服務(wù)解決商”是寰球汽車全新的發(fā)展方向。

 

在此之外，寰球汽車在傳播方式上也做了大膽的創(chuàng)新，寰球汽車集團(tuán)副總裁、寰球微IP聯(lián)合創(chuàng)始人惲澤表示：“寰球微IP將與BILLboardCina一道，定期推出內(nèi)容豐富、形式多樣的線下音樂節(jié)、電音SHOW以及汽車音樂沙龍。以寰球汽車音樂榜作為原創(chuàng)音樂的聚集地，通過攜明星IP、音樂活動(dòng)IP的號(hào)召力，線上平臺(tái)、線下應(yīng)用場(chǎng)景的搭建，為消費(fèi)者以及車主提供更豐富、更多元、更與眾不同的汽車傳播新玩法?！?/span>

對(duì)于寰球微IP汽車與音樂的融合，原黑豹樂隊(duì)主唱秦勇發(fā)表了自己作為音樂人的見解：“無論是快樂還是悲傷，我們都能找到對(duì)應(yīng)自己心情的音樂?？梢哉f音樂在我們汽車當(dāng)中發(fā)揮的作用已經(jīng)不可取代?！?/span>

對(duì)于寰球汽車全新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，J.D.POWER中國(guó)區(qū)總裁蘇駿表示贊同。在此之外，蘇駿對(duì)于寰球汽車年度車評(píng)選的權(quán)威、公平以及透明的特點(diǎn)表示肯定，在他看來，汽車的真正實(shí)力比如質(zhì)量已經(jīng)成為了影響消費(fèi)者選擇的重要因素。蘇駿在現(xiàn)場(chǎng)還講到：“剛才大家都說到2018年，六個(gè)字，冬已至，天已寒。其實(shí)這里面剛剛談到負(fù)增長(zhǎng)，車的產(chǎn)銷負(fù)增長(zhǎng)以及貿(mào)易戰(zhàn)帶來的相關(guān)問題，實(shí)際上對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)大的變革就是無比的開放，是一很大的變化。包括新能源車整體市場(chǎng)，包括智能物聯(lián)汽車蓬勃發(fā)展，包括新轎車勢(shì)力以及傳統(tǒng)勢(shì)力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，帶來很多的機(jī)會(huì)?！?/span>

正如蘇駿所言，汽車行業(yè)的大變革就是開放，是很大的變化。過去的2018年汽車行業(yè)步入寒冬，但在變革的機(jī)遇之下，無數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異的汽車產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。在第五屆寰球年度車活動(dòng)中，來自行業(yè)內(nèi)外領(lǐng)域的資深專家以及媒體對(duì)2018年涌現(xiàn)出的數(shù)百輛優(yōu)秀車型通過兩天的緊張測(cè)評(píng)以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的九進(jìn)七、七進(jìn)三、三進(jìn)一等三輪公開投票，在最終的入圍車型中評(píng)選出了心目中的車。最終，上汽榮威 榮威Marvel X摘得寰球汽車2018年度車大獎(jiǎng)。

上汽集團(tuán)乘用車公司榮威Marvel X項(xiàng)目總監(jiān)駱樊承表示：“我覺得今年能拿這個(gè)獎(jiǎng)首先非常感謝吳老師主辦方，以及各位媒體和專家老師的認(rèn)可。其次我們是占了一個(gè)小便宜，我們是唯一一個(gè)電動(dòng)車型，我覺得純電動(dòng)車型駕駛感受上我們占了一點(diǎn)點(diǎn)小便宜。這個(gè)車很特殊，不僅是因?yàn)槲覀冞_(dá)到動(dòng)能全體系最好的新能源技術(shù)和最好的理念，和供應(yīng)商能力、和最前沿的科技，還因?yàn)檫@臺(tái)車是很多領(lǐng)導(dǎo)和工程師和研發(fā)人員自己由衷地?zé)釔?。這臺(tái)車它打破了傳統(tǒng)造車企業(yè)和消費(fèi)者之間的隔閡。我們既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者，我們跟消費(fèi)者一樣熱愛這輛車?！?/span>

此次寰球年度車入圍車型分別是：吉利汽車領(lǐng)克02、上汽榮威 榮威Marvel X、沃爾沃XC60、北京現(xiàn)代LAFESTA 菲斯塔、全新梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距A級(jí)轎車、一汽-大眾 TAYRON 探岳、比亞迪全新一代唐DM、領(lǐng)克03、廣汽本田第十代雅閣。

這九款車型最終都將得到由寰球汽車集團(tuán)獨(dú)家定制的年度車獎(jiǎng)杯——添翼杯，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院陳楠教授作為添翼杯的設(shè)計(jì)者也提出了對(duì)汽車設(shè)計(jì)的獨(dú)特思考：“究竟我們這個(gè)時(shí)代是有創(chuàng)意的時(shí)代，還是一個(gè)不要?jiǎng)?chuàng)意的時(shí)代？這是一個(gè)非常大的問號(hào)。我想提出這個(gè)設(shè)想為我們今天頒的獎(jiǎng)作為一個(gè)啟發(fā)，如何突破汽車設(shè)計(jì)的范式。經(jīng)過一百年的設(shè)計(jì)范式，有沒有可能被突破？究竟會(huì)變成一個(gè)固定的像手機(jī)一樣的，還是越來越不一樣？我相信，寰球汽車給了我們這樣一個(gè)思考討論的平臺(tái)?！?/span>

 

可以看到的是，寰球年度車盛典無論是在專業(yè)度還是行業(yè)影響力上都站在了相當(dāng)高的高度，而與上屆年度盛典相比，2018寰球年度車盛典更像是汽車市場(chǎng)的縮影。這一場(chǎng)年度車活動(dòng)不僅暗藏了去年整個(gè)車市的跌宕起伏，還對(duì)未來的車市提出了全新的思考。

 

以下是車型獲獎(jiǎng)名錄：

年度豪華緊湊型轎車    全新梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距A級(jí)轎車

年度豪華創(chuàng)新SUV   廣汽Acura全新RDX

年度創(chuàng)新SUV   蔚來ES8

年度新價(jià)值SUV   比亞迪全新一代唐DM

年度跨界SUV   上汽斯柯達(dá) 柯迪亞克GT

年度最佳潮流轎車   北京現(xiàn)代LAFESTA菲斯塔

年度最佳換代SUV   北京現(xiàn)代第四代途勝

年度豪華轎跑SUV   全新捷豹E-PACE

年度新能源汽車   上汽榮威 榮威Marvel X

年度豪華中大型轎車   全新一代凱迪拉克CT6

年度混合動(dòng)力轎車   全新雷克薩斯ES

年度小型SUV   吉利繽越

年度暢銷SUV   哈弗H6

年度潮流智行SUV   哈弗F7

年度最受期待車型   一汽豐田亞洲龍AVALON

年度炫酷SUV   一汽豐田奕澤IZOA

年度中國(guó)品牌轎車   紅旗H5

年度自主中型轎車   北京汽車紳寶智行

年度越野車   北京BJ40PLUS

2018年度商用車品牌   福田汽車

年度自主智能SUV   東風(fēng)風(fēng)神全新一代AX7

年度最受關(guān)注SUV   一汽-大眾TAYRON探岳

年度合資小型SUV   一汽-大眾T-ROC探歌

年度駕趣轎車   全新東風(fēng)標(biāo)致408

年度潮流設(shè)計(jì)SUV   寶沃BX6

年度中大型SUV   大眾進(jìn)口汽車全新一代途銳

年度家用SUV   長(zhǎng)安馬自達(dá) Mazda CX-8

年度駕享SUV   斯威G01

年度最具潛力轎車   長(zhǎng)安福特 新一代?？怂?/span>

年度中國(guó)品牌進(jìn)取SUV   奇瑞 瑞虎8

年度豪華中大型SUV   全新BMW X5

年度純電動(dòng)轎車   北汽新能源EU5

年度豪華潮流SUV   全新奧迪Q5L

年度智慧SUV   全新傳祺GS5

年度產(chǎn)品突破SUV   奔騰T77

年度合資潮流SUV   廣汽豐田 C-HR

年度中型暢銷轎車   廣汽本田第十代雅閣

年度營(yíng)銷獎(jiǎng)   “漢騰孝道新青年”公益活動(dòng)

年度最受期待品牌獎(jiǎng)   大眾品牌子品牌

年度豪華中型SUV   沃爾沃XC60

年度設(shè)計(jì)SUV   WEY VV6

年度最具潛力新造車獎(jiǎng)   綠馳汽車

年度創(chuàng)新智能SUV   威馬EX5

年度實(shí)用SUV   東風(fēng)悅達(dá)起亞新一代智跑

年度最具人氣豪華智能電動(dòng)SUV   天際汽車ME7

年度最受期待智能電動(dòng)車   愛馳U5

年度智能互聯(lián)SUV   小鵬G3

年度金牌智能座艙軟件供應(yīng)商   誠(chéng)邁科技（南京）股份有限公司

年度卓越品質(zhì)獎(jiǎng)   奇瑞捷豹路虎

年度品牌突破SUV   新款林肯MKC

年度影響力SUV   領(lǐng)克 02

年度運(yùn)動(dòng)轎車   領(lǐng)克03

年度實(shí)力SUV   BMW X3

年度最佳動(dòng)力SUV   廣汽菲克全新Jeep 自由光

年度動(dòng)力轎車   東風(fēng)日產(chǎn)第七代天籟

-THE END-

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