什么是嘆號(hào)型魔法師？14個(gè)月銷量增長(zhǎng)超51倍，2021年3月銷量超1.3萬(wàn)臺(tái)，潮牌朋友圈已經(jīng)擴(kuò)大到100+，成立不到3年的歐拉品牌，不斷把質(zhì)疑的問(wèn)號(hào)變成信服的嘆號(hào)。

萬(wàn)眾矚目的上海車展于2021年4月19日召開，撥開繁華與光鮮、喧鬧與躁動(dòng)，留在記憶深處的唯有硬核內(nèi)容。被譽(yù)為“嘆號(hào)型魔法師”的歐拉品牌，在車展當(dāng)日的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，連續(xù)甩出技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)三張網(wǎng)紅牌，在極具浪漫的城堡氛圍中燃爆了上海車展，成為大家記憶深處不易忘懷的白月光與朱砂痣。

技術(shù)網(wǎng)紅：最愛(ài)女人的行動(dòng)派

不久前，歐拉品牌正式官宣，要成為全球最愛(ài)女人的第一汽車品牌。最愛(ài)女人不僅僅是一種強(qiáng)烈的情感表達(dá)，更是一個(gè)決定，需要用行動(dòng)來(lái)不斷注解。從這個(gè)角度出發(fā)，歐拉品牌總經(jīng)理董玉東在現(xiàn)場(chǎng)解讀的前沿技術(shù)，無(wú)一不是在構(gòu)建歐拉行動(dòng)派的豐滿畫像。

當(dāng)前汽車產(chǎn)品的音樂(lè)、導(dǎo)航、人機(jī)交互等功能同質(zhì)化，僅僅為用戶提供若干菜單式的選項(xiàng)，已經(jīng)不再滿足廣大用戶的需求，尤其是女性用戶有著更多的專屬需求。而歐拉基于1000T強(qiáng)大算力，0顆粒度場(chǎng)景識(shí)別，以5G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，不斷推動(dòng)汽車智能體驗(yàn)從個(gè)性化向?qū)倩牡?/p>

歐拉智能座艙創(chuàng)造了神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，通過(guò)語(yǔ)音、唇語(yǔ)、眼神、肢體動(dòng)作等，還原女性工作、生活場(chǎng)景中的情緒變化。它能感知環(huán)境、天氣變化，能了解去年春天女性對(duì)花粉、柳絮的過(guò)敏史，并給你積極的預(yù)防建議。它能實(shí)時(shí)采集駕駛者體溫、脈搏等數(shù)據(jù)，并通過(guò)線上云平臺(tái)，實(shí)時(shí)診斷，甚至提供自動(dòng)預(yù)約掛號(hào)、遠(yuǎn)程醫(yī)療咨詢等服務(wù)。于此同時(shí)，它能遠(yuǎn)程控制家里空調(diào)和熱水器，在離家還3公里的時(shí)候就已啟動(dòng)，給女性全方位的照顧。

全球首個(gè)AI-Feed最了解女性用戶的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，搭配全球最高算力高通自動(dòng)駕駛芯片，算力達(dá)到700T，并加載39個(gè)自動(dòng)駕駛組件，幫助更多女司機(jī)實(shí)現(xiàn)輕松、愉悅的駕駛體驗(yàn)。

歐拉后續(xù)推廣的新車型，將搭載無(wú)鈷果凍電池，它采用疊片工藝，能量密度高達(dá)265wh、循環(huán)充電次數(shù)超3000次、在4C快充模式下，20%-80%電量，僅需充電9分鐘。滿電針刺試驗(yàn)中，它可以實(shí)現(xiàn)“不起火、不冒煙、自愈合”，性能與安全兼得。

行動(dòng)派的人，一旦寵起一個(gè)人，就不只是說(shuō)說(shuō)而已。

產(chǎn)品網(wǎng)紅：閃電與朋克共舞 喵家族再添實(shí)力偶像

“憑什么，超跑號(hào)稱男人的大玩具？在激情與速度的世界里，公主坐副駕就好了嗎？”隨著余飛為廣大女性同胞鳴不平之后，超跑俱樂(lè)部又增加了新成員——?dú)W拉閃電貓。

0-100加速4秒以內(nèi)，快如閃電；無(wú)框車門、隱藏門把手、自動(dòng)升降尾翼，兼顧顏值和動(dòng)感；悅動(dòng)線條貫穿車身，星云大燈與星空天幕融為一體；高性能無(wú)鈷電池以及基于檸檬平臺(tái)最新技術(shù)的運(yùn)動(dòng)取向調(diào)校。

L3+級(jí)別自動(dòng)駕駛輔助、全場(chǎng)景智能自動(dòng)泊車、ORA多模集成超算平臺(tái)、ORA專屬全向超感系統(tǒng)、高通第三代智能平臺(tái)、V2X萬(wàn)物互聯(lián)……

100多年前，亨利·福特先生把汽車從奢侈品變成了大眾消費(fèi)品，而今天，歐拉把超跑從30萬(wàn)美金的奢侈消費(fèi)品變?yōu)?萬(wàn)美金級(jí)的普惠消費(fèi)品，重新定義了超跑世界。

歐拉朋克貓延續(xù)了復(fù)古美學(xué)的設(shè)計(jì)思路，撲面而來(lái)一股濃濃的慢煮過(guò)往的氣息。余飛在現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)，“女孩子夜晚做著穿上水晶鞋、登上南瓜車的公主夢(mèng)，白天開著平平無(wú)奇的車，公主夢(mèng)蕩然無(wú)存。”而歐拉朋克貓的出現(xiàn)，可以幫助女性追回在時(shí)光洪流中丟失的感動(dòng)與回憶，讓公主夢(mèng)在現(xiàn)實(shí)生活中得以延續(xù)。

天冷時(shí)，她可以打開“公主溫度”, 座椅和方向盤自動(dòng)加熱，空調(diào)自動(dòng)調(diào)溫。

疲憊時(shí)，她可以啟動(dòng)“公主座椅”，座椅會(huì)自動(dòng)放平、車機(jī)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)打開公主們最喜愛(ài)的音樂(lè)。她能識(shí)別個(gè)人ID，甚至貼心到，“親戚”來(lái)訪前，提醒你做好準(zhǔn)備。她有“公主魔鏡”，化妝鏡配備環(huán)形LED補(bǔ)光燈，讓你隨時(shí)成為這條街最靚的女神。

在疲憊焦慮的現(xiàn)代都市生活中，朋克貓可以讓公主們慢下腳步，煮一盞醇厚的清茶，攜一縷淺夏的芬芳，凝一脂玉潔的清夢(mèng)，靜享風(fēng)雅寧?kù)o的公主時(shí)光。

運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅：“她營(yíng)銷”持續(xù)升級(jí) 總能C位出圈

當(dāng)美妝、服飾等垂直屬性的女性品牌還都停留在利用“3·8女神節(jié)”蹭熱點(diǎn)的時(shí)候，歐拉悄然把“最愛(ài)女人”上升到戰(zhàn)略層面，一系列炫目多彩的“她營(yíng)銷”操作，不斷放大歐拉的網(wǎng)紅氣質(zhì)，持續(xù)C位出圈。

今年歐拉與漢口二廠展開跨界，推出一款女性專屬“心機(jī)水”——玻尿酸氣泡水（哈水），從周邊產(chǎn)品入手，切入女性需求，進(jìn)而獲得情感上的共鳴；在售車型的莫蘭迪配色，喚醒了都市女性對(duì)藝術(shù)、時(shí)尚、文化的渴求；聯(lián)合國(guó)內(nèi)首個(gè)自創(chuàng)IP的女性馬拉松賽事“甜蜜跑”，與女性的健康、運(yùn)動(dòng)生活方式形成緊密連接點(diǎn)；歐拉好貓樂(lè)活局，更是持續(xù)在廣州、上海、長(zhǎng)沙燃爆社交媒體，復(fù)古生活美學(xué)成為時(shí)下都市女性不斷追求的星辰大?！?/p>

在上海車展上，歐拉自我迭代，將“她營(yíng)銷”進(jìn)化到另外一個(gè)維度——用戶共創(chuàng)。本次車展歐拉展臺(tái)所打造的公主城堡，從整體風(fēng)格、到色彩搭配、再到五大網(wǎng)紅打卡區(qū)，均是出自廣大女同胞們的集體創(chuàng)意。

更令人拍手稱道的是，連歐拉朋克貓的命名，也是通過(guò)用戶投票產(chǎn)生，由當(dāng)紅小生張彬彬現(xiàn)場(chǎng)宣布。余飛接受采訪時(shí)說(shuō)：“用戶共創(chuàng)是歐拉接下來(lái)所堅(jiān)持的營(yíng)銷原則，以后不僅僅產(chǎn)品命名，包括整車的配色、功能組件、營(yíng)銷活動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)逐漸把權(quán)利移交到女性同胞手中?！?/p>

隨著專屬化前沿技術(shù)的不斷加持，閃電貓、朋克貓等新產(chǎn)品的持續(xù)推出，以及東盟與歐洲市場(chǎng)的不斷布局與開拓，玩轉(zhuǎn)“她營(yíng)銷”的歐拉品牌，正不斷把一個(gè)個(gè)問(wèn)號(hào)變?yōu)閲@號(hào)，必定成為全球電動(dòng)汽車領(lǐng)域的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。

英國(guó)作家毛姆在《月亮與六便士》有這么一句話:“滿地都是六便士，他卻抬頭看見(jiàn)了月亮”。在這場(chǎng)波瀾壯闊的汽車革命中，我們的目光不能僅僅鎖定在特斯拉、蔚來(lái)、小米等互聯(lián)網(wǎng)造車勢(shì)力上，像歐拉這樣默默耕耘、不斷迭代、努力向上的“六便士”，或許是這場(chǎng)革命的最終答案。

因?yàn)?，每個(gè)時(shí)代都會(huì)悄悄犒賞不斷努力的品牌。