還記得我們之前報(bào)道的大眾美國分公司要更名為“Voltswagen”的事件嗎？要不是日期趕在愚人節(jié)之前發(fā)，其實(shí)有很多人都當(dāng)做了愚人節(jié)玩笑。隨后的官方人士澄清，卻讓這個(gè)看上去像個(gè)玩笑的新聞成了一個(gè)真正的大新聞，包括《今日美國》、美聯(lián)社、CNBC、路透社和《華盛頓郵報(bào)》在內(nèi)的國際性新聞媒體都報(bào)道了這一事件，從而讓大眾的股價(jià)在3月30日上漲了近5%，呈現(xiàn)出投資者對(duì)大眾電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的看好。

但是接下來事情的走向，卻出乎了所有人的預(yù)料——大眾汽車總部著急趕在愚人節(jié)即將到來的時(shí)候出面，正式聲明這次更名其實(shí)就是愚人節(jié)玩笑，只是為了配合ID.4電動(dòng)車做得相關(guān)營銷，并且美國分公司也對(duì)此道了歉。然而這種玩笑營銷，玩早了可不只是一笑而過那么簡單，尤其是對(duì)于一家曾在幾年前爆出震驚世界的“柴油門”時(shí)間的國際車企而言，這種對(duì)自身承諾的兒戲反倒會(huì)招致輿論反轉(zhuǎn)的聲討。

更何況，這次更名的確有可能會(huì)造成實(shí)質(zhì)性的損失，畢竟它對(duì)投資市場的價(jià)格走向真真實(shí)實(shí)產(chǎn)生了影響，并且公司高管沒有提前做好辟謠準(zhǔn)備，入戲過深導(dǎo)致最終戲耍了全世界的新聞媒體，這也將會(huì)對(duì)大眾的商業(yè)聲譽(yù)造成消極影響。以后車企開玩笑的時(shí)候，建議要好好引以為戒，畢竟上千億的市場，玩笑一旦開不好可不單單是“打屁股”那么簡單了