吉利在公布2020年財(cái)報(bào)的同時(shí)向眾人披露了領(lǐng)克品牌發(fā)展規(guī)劃，這一年僅4歲的高端品牌決心要在今年加速全球市場(chǎng)的布局。

作為吉利旗下高端品牌，領(lǐng)克汽車于去年10月在阿姆斯特丹成立的線下體驗(yàn)店標(biāo)志著這家自主品牌成功走進(jìn)歐洲市場(chǎng)，在品牌規(guī)劃時(shí)便將“歐洲技術(shù)、歐洲設(shè)計(jì)、全球制造、全球銷售的全球新高端品牌”為定位的領(lǐng)克汽車，成立4年后終于邁出了走進(jìn)歐洲的重要一步。

這并非易事——尤其在新冠疫情發(fā)生后去全球化日趨明顯的時(shí)刻。2020年9月30日領(lǐng)克于線上正式發(fā)布“歐洲計(jì)劃”，品牌首款全球車型領(lǐng)克01也于去年11月正式上市并登陸中、歐兩地。在同期歐洲出現(xiàn)疫情反彈的情況下，領(lǐng)克依舊能按部就班的推進(jìn)“歐洲計(jì)劃”，背后是對(duì)產(chǎn)品節(jié)奏的有力把控以及品牌發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃。

對(duì)于領(lǐng)克而言，這將是其成為國(guó)際品牌所必需的一次考驗(yàn)。在華已然博得一方天地的領(lǐng)克正巧手布局品牌下一個(gè)4年甚至更久，但在過往蹣步的四年間，領(lǐng)克在發(fā)展之余未曾忘記把握品牌的方寸：口碑、質(zhì)量、穩(wěn)價(jià)、高端...標(biāo)簽一個(gè)個(gè)地拋向市場(chǎng)，領(lǐng)克沒有逾矩，卻也不曾辜負(fù)。

值得感慨的是，當(dāng)市場(chǎng)“以價(jià)換量”之風(fēng)盛行、“降維打擊”事件頻出之際，領(lǐng)克汽車卻仍舊堅(jiān)守著穩(wěn)定價(jià)格、保質(zhì)健銷的策略，在領(lǐng)克01成功換代后，新車起售價(jià)甚至較老款車型高出2.1萬元，因取消此前低配的純life和型版本所致?！吧险{(diào)”的售價(jià)是基于品牌在中高端市場(chǎng)獲得的成功，數(shù)據(jù)顯示“此前領(lǐng)克01的成交車型基本都是中高配車型?！?/p>

“領(lǐng)克認(rèn)為一定要維持用戶的價(jià)值感，讓消費(fèi)者付出的每一分錢都是值得的，這是領(lǐng)克所堅(jiān)持的?！奔嚰瘓F(tuán)副總裁、領(lǐng)克汽車銷售公司總經(jīng)理林杰對(duì)此表示。在今年2月銷量數(shù)據(jù)中，領(lǐng)克品牌銷量11,825輛，同比增長(zhǎng)472%；截至去年11月底，領(lǐng)克累計(jì)銷量已突破40萬輛，成為首個(gè)突破這一數(shù)額的自主高端品牌。

“方寸之間自有天地”。縱觀領(lǐng)克取得的成績(jī)，在遠(yuǎn)超競(jìng)品的背后是品牌全面的戰(zhàn)略布局以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)規(guī)劃。目前領(lǐng)克汽車旗下已有領(lǐng)克01、領(lǐng)克02、領(lǐng)克03、領(lǐng)克05、領(lǐng)克06以及多款PHEV車型，產(chǎn)品覆蓋轎車、SUV、跨界SUV多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

可以看到的是，在各個(gè)品牌均在推出新品牌發(fā)力高端市場(chǎng)時(shí)，領(lǐng)克已在中國(guó)甚至全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。日前領(lǐng)克03+再度贏得WTCR房車世界杯冠軍，這已是其連續(xù)兩年在這一賽事奪冠。值得科普的是，WTCR是獲得國(guó)際汽聯(lián)認(rèn)可的一項(xiàng)與F1和WRC（世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽）齊名的頂級(jí)房車賽事，領(lǐng)克03亦是唯一一款中國(guó)品牌參賽車型。

“鄰家有子初長(zhǎng)成”，大抵是領(lǐng)克如今的現(xiàn)實(shí)寫照。“以質(zhì)換量”的領(lǐng)克在發(fā)展數(shù)年后已然享受到這一做法的紅利，根據(jù)中汽協(xié)和精真估聯(lián)合發(fā)布的《2021年2月中國(guó)汽車保值率報(bào)告》顯示，領(lǐng)克汽車的三年保值率達(dá)到64.5%——這一數(shù)值甚至超越了大眾、奧迪、寶馬等合資品牌，問鼎自主品牌三年保值率冠軍。

領(lǐng)克在2021年依舊未曾改變初心，繼去年上市領(lǐng)克01全球版車型外，品牌還將推出基于SPA全球架構(gòu)打造的首款領(lǐng)克車型，持續(xù)推進(jìn)高端化?！邦I(lǐng)克打造高端品牌，不是高冷的，必須要有溫度。高端，不是要高高的端起來，而是要深深的為用戶蹲下去?！?/p>

憑借對(duì)品牌定位的堅(jiān)守以及對(duì)用戶的負(fù)責(zé)，領(lǐng)克——這一年輕高端品牌發(fā)展至今已然有了自己的調(diào)性和思想，在品牌為自身劃定的方寸天地間，其走出了他人無法復(fù)制的成功。今年是領(lǐng)克發(fā)力全球市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，根據(jù)品牌最新規(guī)劃，其還將于今年推出“亞太計(jì)劃”，旨在持續(xù)開拓國(guó)際市場(chǎng)。有消息稱領(lǐng)克今年將進(jìn)入中東海灣六國(guó)市場(chǎng)，目前已經(jīng)啟動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目招標(biāo)，除此外領(lǐng)克也有望進(jìn)入吉利耕耘數(shù)年的東南亞市場(chǎng)。產(chǎn)品矩陣的不斷拓展及全球化版圖的持續(xù)擴(kuò)張為領(lǐng)克發(fā)展帶來底氣與機(jī)遇，在歐洲市場(chǎng)初獲成績(jī)的領(lǐng)克，正巧手布局新的全球藍(lán)圖。