伴隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會地位的提高，“她經(jīng)濟(jì)”、“她力量”勢力的崛起，女性消費(fèi)正在成為市場增長的新動能。根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，2020年中國97%的女性都是家中“買買買”的主力軍，中國女性消費(fèi)市場市場已經(jīng)超過了10萬億元。

這樣的消費(fèi)趨勢，不僅僅表現(xiàn)在與女性群體高度相關(guān)的彩妝服裝等領(lǐng)域，還包括汽車、房產(chǎn)等大宗消費(fèi)。尤其是在汽車領(lǐng)域，得益于女性用戶對于購車有極高的決策權(quán)重，越來越多的品牌也開始聚焦女性用戶的駕乘需求。

歐拉就是這個品牌隊伍中最為鮮明的那一個，而歐拉好貓便是其中市場呼聲最高的那一個。

 

前幾天，在北緯18°的海南萬寧，在這個浪漫的地方，吹著海風(fēng)、喝著椰汁，我們也進(jìn)一步找到了歐拉好貓是如何一步一步精準(zhǔn)把握女性用戶需求，贏得女性用戶口碑的秘密。

 

經(jīng)典中帶有個性，精致中帶有實(shí)用

歐拉好貓給人的第一印象，或許會更多讓人聯(lián)想到MINI、甲殼蟲等同樣有著經(jīng)典復(fù)古元素車型。

 

但如果當(dāng)你把產(chǎn)品定位、品牌定位、車系命名等物理和情感功能進(jìn)行融合之后，再來細(xì)看這款車型，你便會發(fā)現(xiàn)歐拉的與眾不同。

 

首先從外形來看，作為前任保時捷汽車設(shè)計師操刀設(shè)計的又一款復(fù)古經(jīng)典之作，歐拉好貓復(fù)古呆萌的外觀設(shè)計并不陌生，車頭圓潤的蛙眼造型大燈和兩側(cè)隆起的引擎蓋，頗有保時捷911的姿態(tài)。

 

其亮點(diǎn)在于，作為一款定位于純電動小型車，歐拉好貓整體圓潤可愛的風(fēng)格、配合雙色車身的設(shè)計、封閉式的前格柵，以及車身側(cè)面的平滑的曲線勾勒出來的小巧和靈動氣息，也讓歐拉好貓在國際化審美的基礎(chǔ)上又有了一絲獨(dú)特的親切感，更受女孩子喜歡。

如果說外觀造型已經(jīng)成功吸引了女性用戶的第一眼，那么歐拉精致且具有活力的內(nèi)飾設(shè)計就更能打動女性消費(fèi)群體。

為什么這么說？眾所周知，相比于男性用戶，女性消費(fèi)者對于細(xì)節(jié)的觀察也要更為細(xì)致，而歐拉好貓正在通過更多的小細(xì)節(jié)設(shè)計，讀懂了女性用戶。

比如，雙色內(nèi)飾設(shè)計營造了與外觀造型相呼應(yīng)的復(fù)古精致風(fēng)格，座椅的麂皮及細(xì)膩紋理加上菱形絎縫，更顯車內(nèi)質(zhì)感，杯托設(shè)計以及無線充電的設(shè)計則進(jìn)一步突出了人性化的設(shè)計理念。而車內(nèi)的功能按鍵幾乎都集中到了方向盤上，而這也讓整車更顯簡潔干凈。

車身尺寸方面，作為歐拉旗下產(chǎn)品矩陣中尺寸最大的一款車型，歐拉好貓的長寬高分別4235/1825/1596mm，軸距為2650mm。得益于長軸距的優(yōu)勢，在乘坐空間上，歐拉有著不錯的后排空間表現(xiàn)。

盡管定位于一款純電動小車，但是總體來看，無論是在前排的主副駕駛位，還是后排空間，都有著極高的實(shí)用性功能。

看到了駕乘痛點(diǎn)

就讀懂了女性用戶需求

 

如果說視覺所觀和乘坐體驗(yàn)所感，僅僅只是切中了女性用戶的審美習(xí)慣和駕乘習(xí)慣，那么智能化的針對性智能配置的搭載，以及平穩(wěn)省心的動力性能，則足以說明歐拉，不僅僅是浮于表面，而是從用戶需求的深處找到了自己的定位

作為一款基于“檸檬平臺”+“咖啡智能”生態(tài)下可成長純電架構(gòu)打造的新能源車，針對女性用戶在駕乘過程中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，歐拉好貓的智能化配置尤其值得一提。

 

據(jù)介紹，目前歐拉好貓不僅可以實(shí)現(xiàn)L2+級別的智能駕駛輔助系統(tǒng)，涵蓋超過14項(xiàng)自動駕駛輔助功能，包括ACC、ATC、ICA在內(nèi)的多項(xiàng)智能巡航輔助駕駛系統(tǒng)，以及LKA、LCK等智能車道保持系統(tǒng)，還可以通過OTA升級，將智能駕駛輔助級別提升至L3級別

本次試駕過程中給人印象最為深刻的，還要當(dāng)屬歐拉好貓的疲勞檢測攝像頭。

在駕駛過程中，如果駕駛員出現(xiàn)打哈欠、看手機(jī)，不關(guān)注前方路況的情況，系統(tǒng)都將進(jìn)行語音提醒，以進(jìn)一步保障車內(nèi)駕乘人員的安全。

 

除此之外，歐拉好貓搭載的360全景影像，配合4個高清攝像頭+12個高精度超聲波雷達(dá)探頭，還能實(shí)時監(jiān)測車輛周圍狀況，實(shí)現(xiàn)自動泊車的功能。而對于女性用戶來說，這項(xiàng)智能化配置的搭載，無疑進(jìn)一步解決女孩子停車難的難點(diǎn)。

駕駛過程中，歐拉純電動的優(yōu)勢也表現(xiàn)得淋漓盡致。

由于路況很好，在沿著海岸線的平直公路中，一腳油門下去，起初階段或許并沒有特別強(qiáng)烈的推背感，但是當(dāng)速度逐漸提升上來之后，你便會發(fā)現(xiàn)駕駛會變得非常輕快順暢，整個加速過程非常線性。

 

對于女性用戶群體來說，這也是考慮到在城市內(nèi)出行頻繁啟停的情況。既不會讓整車出現(xiàn)竄車的情況，也保障了后半段的駕駛感受。

紅點(diǎn)觀察

無論是“全球最愛女人的汽車品牌”的品牌定位，還是聚焦女性視角審美的獨(dú)特設(shè)計理念，歐拉好貓帶給女性用戶的價值，都在本次試駕過程之中給出了具體的表達(dá)。

 

而正是由于這種從女性用戶需求出發(fā)的細(xì)致化考量，歐拉好貓，也在不斷為歐拉贏得女性用戶的青睞，和市場的口碑。如此一來，歐拉能夠持續(xù)在市場上熱銷的原因，便不彰自顯了。

End.

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