根據(jù)《中國(guó)美好生活大調(diào)查（2020-2021）》報(bào)告，2020年，女性購(gòu)車消費(fèi)達(dá)到22.28%，超過男性（22.00%）。2021年開年至今，強(qiáng)勁的“她力量”注入進(jìn)全新車型——奧迪Q5L Sportback這一消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，奧迪Q5L Sportback終端開售僅2個(gè)月，銷量即達(dá)1,064臺(tái)，增速領(lǐng)跑豪華B級(jí)轎跑SUV細(xì)分市場(chǎng)，女性用戶占比高達(dá)44%。照此態(tài)勢(shì)發(fā)展，奧迪Q5L Sportback有望持續(xù)領(lǐng)跑，成為該細(xì)分市場(chǎng)的新王者。

緣何能吸引“她力量”？

奧迪Q5L Sportback緣何能贏得新時(shí)代女性的集體青睞？這并非出于偶然，而是一汽-大眾奧迪品牌深刻洞察中國(guó)消費(fèi)者需求演化，敏銳察覺用戶價(jià)值訴求與精神訴求之必然。

近年來，伴隨對(duì)自我意識(shí)的不斷探索，“獨(dú)立”、“自由”、“優(yōu)雅”、“從容”成為新時(shí)代女性的價(jià)值訴求與情感歸宿。在她們看來，柔美與力量不是二元對(duì)立的關(guān)系，優(yōu)雅從容地追求個(gè)性與自由是她們立于新時(shí)代潮頭的姿態(tài)。

作為與中國(guó)用戶同行30余年，最了解中國(guó)市場(chǎng)的豪華品牌，一汽-大眾奧迪深知如今的市場(chǎng)需要一款打破固有印象，表達(dá)新時(shí)代女性對(duì)美與自由獨(dú)到見解的全新車型。在此時(shí)代背景和消費(fèi)需求的驅(qū)動(dòng)下，奧迪Q5L Sportback應(yīng)勢(shì)而生。這是奧迪品牌首款運(yùn)動(dòng)豪華長(zhǎng)軸距B級(jí)轎跑SUV，將美學(xué)與力量融為一體，是一汽-大眾奧迪基于中國(guó)消費(fèi)者需求洞察，先于全球進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)和加長(zhǎng)處理，首次實(shí)現(xiàn)中德同步全球首發(fā)的開創(chuàng)之作。可以說，奧迪Q5L Sportback是一汽-大眾奧迪為中國(guó)新時(shí)代消費(fèi)者量身設(shè)計(jì)的突破之作，亦是中國(guó)新時(shí)代消費(fèi)者自我認(rèn)同的強(qiáng)化之作。

如果說專為中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是盾，那么“自由可以更優(yōu)雅”這一傳播主張，則是奧迪Q5L Sportback擊中消費(fèi)者芳心的“丘比特之箭”。它以行文簡(jiǎn)潔卻意境悠遠(yuǎn)的金句，淋漓盡致地表達(dá)出新時(shí)代女性的自我主張和價(jià)值觀。奧迪Q5L Sportback之于她們，并非一輛汽車，她們所看重的不只局限于外觀造型與色彩喜好，更多的是“她價(jià)值”與“她力量”的精彩詮釋。

如何持續(xù)增強(qiáng)“向上力”？

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-2月，中國(guó)乘用車市場(chǎng)零售達(dá)3,429,189臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.1%。豪華車市場(chǎng)銷量為565,621臺(tái)，同比增長(zhǎng)93.1%。消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)高端換購(gòu)需求旺盛，為豪華車市場(chǎng)提供了增長(zhǎng)動(dòng)力。然而市場(chǎng)整體增長(zhǎng)不等同于每款產(chǎn)品的銷量都能持續(xù)向上。豪華車市場(chǎng)比拼的不僅是造車的基本功，更是對(duì)時(shí)代風(fēng)尚的洞察力，進(jìn)而引領(lǐng)潮流。

作為奧迪品牌乃至全球首款運(yùn)動(dòng)豪華長(zhǎng)軸距B級(jí)轎跑SUV，奧迪Q5L Sportback背負(fù)領(lǐng)潮者的使命，承載著開創(chuàng)性意義。奧迪Q5L Sportback采用自B柱開始向下微微傾斜的車頂曲線，配合下方流線型貫穿式腰線，形態(tài)獨(dú)具美感且靈動(dòng)優(yōu)雅；MLB evo平臺(tái)架構(gòu)為其帶來2,908mm的超長(zhǎng)軸距，突破了轎跑與空間長(zhǎng)期對(duì)立的矛盾；12V弱混動(dòng)力系統(tǒng)加之quattro ultra智能四驅(qū)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了駕控樂趣與環(huán)保節(jié)能的兼得。一體式OLED數(shù)字尾燈，全數(shù)字化智能交互系統(tǒng)等豪華配置，盡顯科技魅力。與其說奧迪Q5L Sportback是一款產(chǎn)品，不如說其集“優(yōu)雅之美”、“力量之美”、“數(shù)字之美”于一身，是新時(shí)代審美之豐富性、多元性的載體與標(biāo)簽。

從走訪調(diào)研中不難發(fā)現(xiàn)，奧迪Q5L Sportback對(duì)產(chǎn)品硬實(shí)力的塑造以及對(duì)審美軟實(shí)力的追求，都凝聚在對(duì)自由和優(yōu)雅的詮釋之中，獲得了積極的市場(chǎng)反饋，并與用戶產(chǎn)生了深層次的情感共鳴。用戶口碑的積累與價(jià)值的認(rèn)同，是對(duì)奧迪Q5L Sportback領(lǐng)潮者形象的充分認(rèn)可，無疑也將是其市場(chǎng)銷量“向上力”強(qiáng)勁迸發(fā)的不竭來源。

每個(gè)時(shí)代都有它的標(biāo)桿之作，它們是大浪淘沙之后的佼佼者，彰顯著社會(huì)的人文價(jià)值屬性。而奧迪Q5L Sportback恰逢其時(shí)，有望成為新時(shí)代的標(biāo)桿。

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