前幾年大火的《延禧攻略》讓莫蘭迪色進入主流審美，劇中服裝和后期制作創(chuàng)造性地使用了莫蘭迪色系進行設(shè)計與調(diào)配，通過低飽和度的配色展現(xiàn)了一種低調(diào)奢華的寧靜之美。

莫蘭迪色來緣于意大利的著名畫家喬治·莫蘭迪（Giorgio Morandi），他的畫作從不用鮮亮的顏色，而是通過灰暗的中間色來表達。散發(fā)著寧靜與神秘的畫面總能給人極其溫柔的精神慰藉，讓人明白，相比艷麗奪目，灰暗低調(diào)才更具高級感。

與生俱來那種低調(diào)優(yōu)雅的高級質(zhì)感令莫蘭迪色在設(shè)計、時尚等領(lǐng)域風(fēng)光無兩。Maria Gambina 2019 葡萄牙秋冬秀場幾乎被莫蘭迪色占領(lǐng)，每一件時裝都暗含幽淡的疏離感，同時又簡約大氣。

美劇《致命女人》中的家居和房間設(shè)計，也展現(xiàn)出莫蘭迪色的高級和絕美。女主家裝修溫馨美好，整體以低飽和度的莫蘭迪色系為主，令60年代精致優(yōu)雅、柔和簡約的風(fēng)格充滿屏幕。

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與其說審美是相通的，不如說歐拉更懂女人。前幾日，歐拉推出了莫蘭迪色系車型，歐拉黑貓、白貓、好貓邂逅初遇米、勒玉綠、奶油綠等多款潮流新車色。作為全球首個豐富原廠車色量產(chǎn)品牌，歐拉莫蘭迪色系車型的推出，讓車身顏色不再鮮艷地單調(diào)，讓車主生活態(tài)度的表達更加優(yōu)雅地多樣。

在這個快節(jié)奏和浮躁甚囂塵上的時代，人們更偏愛能帶來舒心愉悅、而非激情熱烈的事物，莫蘭迪色系恰恰如此。

歐拉好貓圓潤的造型整體上表達出可愛活潑的風(fēng)格，圓鼓鼓的頭燈和日行燈則給這份可愛增添了幾分靈動，頗有甲殼蟲和MINI等經(jīng)典小車的神韻。但同甲殼蟲和MINI的艷麗惹眼不同，奶油綠歐拉好貓氣孤質(zhì)獨，其通過在顏色基調(diào)中加入了適度的灰色作為中和，使原本濃郁艷麗的純色瞬間充滿優(yōu)雅高級的灰調(diào)質(zhì)感，令好貓可愛靈動的氣質(zhì)多了幾分溫婉優(yōu)雅，使賞心悅目成為了好貓最出挑的特質(zhì)。

歐拉所推出的莫蘭迪車色摒棄了夸張出挑的色彩對比，以低飽和度的顏色營造出低調(diào)卻高奢的優(yōu)雅氣質(zhì)，它不像鮮艷的彩色極盡浮夸的視覺感受，也沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)骄苋擞谇Ю镏獾谋睔W“性冷淡”風(fēng)格，而是將兩者融合后，帶給人完美的視覺平衡，以及低調(diào)、溫和的情感升華。

在直男看來，歐拉莫蘭迪色系車型發(fā)布僅僅是多了幾個車漆選擇而已，但他們忽視了色彩背后的深度。

色彩，不僅是一種外觀，而是人類最為敏感的表現(xiàn)要素，其性質(zhì)直接影響人們的感情和心性。歐拉通過細(xì)微的關(guān)注和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)今女性用戶在色彩上的情感需求和在潮流中的時尚追求，并按照這種細(xì)枝末節(jié)的需求相應(yīng)地提供了滿足的渠道，歐拉可謂是做到了閨蜜級別的細(xì)致關(guān)懷。

這種處女座般事無巨細(xì)的關(guān)懷體現(xiàn)在了發(fā)布會的方方面面：新車發(fā)布時間定在了3.8女神節(jié)的前一天，邀請郁可唯、各大V博主等眾多女性嘉賓到場分享，以女性習(xí)慣并且喜愛的直播方式進行新車發(fā)布會，聯(lián)手INSBAHA彩妝和HELIUS赫麗爾斯護膚品兩大新銳國潮品牌打造“莫蘭迪”定制彩妝、護膚禮盒作為禮盒抽獎等等。

不得不提的是，發(fā)布會形式也頗具創(chuàng)意，不僅有時尚博主佟天宇、美食博主小田、家居博主石磯分享自己的生活理念，也有老車主們也與大家分享著自己的“歐拉生活方式”，充分以用戶為主導(dǎo)，讓用戶唱“主角”。

歐拉品牌細(xì)致的關(guān)注、周到的關(guān)懷也讓這次發(fā)布會收獲了斐然的成績。活動京東平臺直播累計觀看量599.3w，直播點贊量368w，其他媒體累計觀看量675w+，支付訂單更是超過6000筆。

無論如今歐拉莫蘭迪車色發(fā)布，還是以往歐拉“好貓”車型命名等多樣的情感營銷，都讓歐拉收獲了頂流的熱度和出圈的關(guān)注。多樣情感營銷的成功也代表了歐拉“用戶在哪，歐拉就去哪”品牌主旨的成功。