奔騰的新生，似乎就是從FMA架構(gòu)開始的。從全新B70開始，到奔騰T55牛犇版，煥新不止。

3月16日，奔騰T55牛犇版上市。基于全新設(shè)計(jì)語言“光影哲學(xué)之性感曲面”首先最?yuàn)Z人眼球。 三維立體LED“戈”型前后大燈和家族式數(shù)碼雨滴進(jìn)氣格柵，營造整車辨識(shí)度與視覺沖擊力。

你以為只是顏值吸睛？奔騰T55牛犇版的文化底蘊(yùn)并不少。

首先是牛犇版的傳承，“五”在漢語里有較好的寓意。五行相生、五谷豐登等四字詞在中國漢語文化中代表著穩(wěn)定、繁榮。四個(gè)牛字，則是在牛年意氣風(fēng)發(fā)，寓意吉祥。

同時(shí)，不僅在名字上致敬中國傳統(tǒng)文化，其戈型三維立體前后大燈的設(shè)計(jì)靈感，正來源于中國古代兵器“戈”，將傳統(tǒng)文化孕育其中。

“水墨綠”配色的內(nèi)飾則采用了主流的環(huán)抱式設(shè)計(jì)，還融合了多種不同樣式和用料的飾板，視覺感受出色；全液晶儀表盤和中控多媒體觸摸屏幕組成的雙12.3英寸聯(lián)屏搭配十分精致的換擋機(jī)構(gòu)，營造出整套內(nèi)飾的科技感和層次感。據(jù)設(shè)計(jì)師介紹，這套內(nèi)飾是以“竹林”的意境進(jìn)行設(shè)計(jì)，目的就是要將東方古典美學(xué)和現(xiàn)代科技進(jìn)行融合。

當(dāng)然，舒適性配置方面彰顯了這是一款價(jià)值感座駕。新車搭載健康黑科技“超級(jí)濾芯”；依托Ramsis軟件，奔騰T55牛犇版的皮質(zhì)座椅包裹性更好，也符合人機(jī)工程學(xué)。尺寸方面，奔騰T55牛犇版的長(zhǎng)寬高分別為4437/1850/1625mm，軸距為2650mm，較為標(biāo)準(zhǔn)的緊湊型SUV身材；智能語音識(shí)別率達(dá)到98%，響應(yīng)速度快至1秒，達(dá)到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。

第三代“1.5T智擎動(dòng)力”，0.5秒即可達(dá)到最大動(dòng)力，39.06%的超高熱效率，動(dòng)力性與經(jīng)濟(jì)性兼?zhèn)洹?/p>

奔騰T系列家族中，T99與T77都是奔騰品牌目前的銷量主力車型，而2020年11月剛剛上市的奔騰B70同樣具有較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為拉動(dòng)車型銷量做出較大貢獻(xiàn)。而T55牛犇版的上市，并不僅僅是討個(gè)喜頭，更多的是走量的當(dāng)家產(chǎn)品。

作為一款定價(jià)10.49萬-11.29萬元的新產(chǎn)品，一汽奔騰T55牛犇版靠什么殺出“國民價(jià)格帶”的紅海。第一步需要思考的是——好的產(chǎn)品如何出圈？

2020年以來，汽車行業(yè)的新車發(fā)布有了很多新形式，比如線上發(fā)布。更多的是在官方平臺(tái)發(fā)布，請(qǐng)來大咖現(xiàn)場(chǎng)解說，包括技術(shù)和升級(jí)點(diǎn)。類似形式乏善可陳，如何做到真正出圈，這是值得探究的問題。

聯(lián)合電商揭幕京東旗艦店，這是第一步。為何是京東電商？首先京東集團(tuán)2020年達(dá)到了買家數(shù)達(dá)到4.72億，由于通過自建倉庫、打造極致供應(yīng)鏈，京東得以提供比同行更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)推進(jìn)向以供應(yīng)鏈為技術(shù)的技術(shù)和服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。

這便是大宗消費(fèi)品需要的新平臺(tái)和渠道，汽車類消費(fèi)更注重體驗(yàn)和服務(wù)品質(zhì)，能夠在產(chǎn)品基礎(chǔ)上以服務(wù)為增量，奔騰品牌更具意義。

在上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一汽奔騰與海瀾之家、駱駝、母親牛肉干、康師傅牛肉面、公牛插座、美的、途牛、愛華仕箱包等八大國民品牌進(jìn)行了全天聯(lián)動(dòng)，以多層次、全場(chǎng)景的方式，將“國民概念”植入到人們的心中。

“吃貨達(dá)人”肖軼騰、“潮穿達(dá)人”李棟、“旅行達(dá)人” 姜沐浠與車評(píng)人何元，分別站在衣、食、住、行角度，圍繞奔騰奔騰T55牛犇版展開情景表達(dá)，這更像是一場(chǎng)晚會(huì)呈現(xiàn)開來。

一汽奔騰跨界營銷是基于產(chǎn)品的再次發(fā)力，將傳播觸點(diǎn)直達(dá)每位用戶的認(rèn)知中 。

早在之前，第三代奔騰B70登上《時(shí)尚芭莎》雜志封面，并分別與藝術(shù)大師、青年畫家展開了聯(lián)合藝術(shù)展，在“光影哲學(xué)”的理念中講述中國設(shè)計(jì)之美，描繪了一幅又一幅國潮新篇章，全面提升了品牌格調(diào)。

在2021年，一汽奔騰還將推出包括T55在內(nèi)共計(jì)六款新車，涵蓋緊湊型SUV、轎車、中型車等多種產(chǎn)品類型，不僅強(qiáng)化用戶使用體驗(yàn)，更聚焦市場(chǎng)的購車需求。

女司機(jī)認(rèn)為，奔騰T55牛犇版的意義不僅僅在于產(chǎn)品煥新，更在于營銷出圈。這是一汽奔騰在不斷發(fā)力的縮影，也是中國品牌更加成熟的象征。