3月12日，東風(fēng)日產(chǎn)2021年首款家轎啟辰D60系列全新上市。

啟辰D60系列分為兩種版本，其一名為啟辰D60 2021款，僅有一款車型，售價(jià)為6.98萬(wàn)元；其二名為啟辰D60 PLUS，共有三款車型，售價(jià)區(qū)間是8.88萬(wàn)-9.98萬(wàn)元。與新車同步推出的還有下訂即可享888元抵5888元、0元購(gòu)車權(quán)益限時(shí)享、至高5000元增購(gòu)補(bǔ)貼、免費(fèi)5年/15萬(wàn)公里整車質(zhì)保等多重購(gòu)車禮遇。

如果你關(guān)注此次啟辰D60系列的上市直播，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，有一些細(xì)節(jié)似乎和以往不大一樣：比如啟辰D60系列被稱作是東風(fēng)日產(chǎn)2021年首款家轎；比如新車的全稱是“東風(fēng)日產(chǎn)啟辰D60”；比如新車被標(biāo)榜成“合資大家轎”

2020年12月28日，東風(fēng)有限發(fā)布公告，啟辰品牌納入東風(fēng)日產(chǎn)管理，由獨(dú)立品牌變更為東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司旗下第二品牌，這是東風(fēng)日產(chǎn)與啟辰時(shí)隔三年之后再度"復(fù)合"。

2017年，啟辰宣布正式從東風(fēng)日產(chǎn)獨(dú)立，開始“單飛”生涯。依靠啟辰M50V、全新啟辰D60以及全新啟辰T70的接連上市，啟辰的銷量節(jié)節(jié)攀升。到2017年底，啟辰的月銷量突破2萬(wàn)輛，全年累計(jì)銷量達(dá)到了14.3萬(wàn)輛，同比增幅超過22%。

2018年，中國(guó)車市告別高速增長(zhǎng)，開始進(jìn)入深度調(diào)整期，那一年，啟辰也開始走下坡路，全年累計(jì)銷量下滑6%至13.4萬(wàn)輛，2019年跌幅擴(kuò)大到8.6%，累計(jì)銷量只有12.3萬(wàn)輛。

2020年，啟辰的日子更加難捱，雖然年末實(shí)現(xiàn)了四連漲，但最終全年銷量也只定格在了7.9萬(wàn)輛，同比跌幅達(dá)到35.77%。

啟辰單飛后的三年，從一個(gè)合資自主的榜樣成為逐漸被邊緣化的品牌，這其中的辛酸，恐怕只有啟辰自己知道。而作為曾經(jīng)的老東家東風(fēng)日產(chǎn)，何嘗不是看在眼里疼在心里，辛辛苦苦打造的品牌，卻落得這般田地，怎能不著急？

如今，啟辰重回東風(fēng)日產(chǎn)懷抱，是啟辰的新開端，亦是東風(fēng)日產(chǎn)贏得終局之戰(zhàn)的重要布局。

啟辰D60系列的到來(lái)，肩負(fù)“啟辰回歸東風(fēng)日產(chǎn)后首款車型”之名，它的產(chǎn)品實(shí)力究竟如何？能不能扛起這面大旗？讓我們來(lái)看看！

從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，啟辰D60PLUS主打的是可靠的品質(zhì)，這肯定是作為一臺(tái)合格的家轎需要具備的根本素質(zhì)。同時(shí)，大氣且不過激的外觀設(shè)計(jì)以及精致的內(nèi)飾用料都是啟辰D60PLUS的加分項(xiàng)，迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求。

講真，在如今的汽車市場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰選擇一款轎車來(lái)承擔(dān)“先鋒”角色真的需要點(diǎn)勇氣的，畢竟經(jīng)驗(yàn)告訴我們——SUV市場(chǎng)更容易打開門路。而啟辰之所以會(huì)選擇啟辰D60系列“打前站”，我想至少有兩個(gè)層面的考量：其一，啟辰D60有著相對(duì)牢靠的用戶基礎(chǔ)，自2017年上市以來(lái)收獲了超16萬(wàn)車主的認(rèn)可和信賴；其二，不可否認(rèn)的是，啟辰D60可以借助東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的光環(huán)，更高的性價(jià)比很可能在“務(wù)實(shí)”的中國(guó)家轎市場(chǎng)達(dá)到事半功倍的效果。

其實(shí)啟辰前兩年的落寞有一個(gè)很關(guān)鍵的因素——品牌。從啟辰品牌建立之初，它應(yīng)用的就是東風(fēng)日產(chǎn)的技術(shù)，憑借更低廉的售價(jià)，一度成為合資自主品牌的成功典范，但是，當(dāng)東風(fēng)日產(chǎn)開始追求技術(shù)革新時(shí)，啟辰并沒有跟上腳步，還是靠著“吃老本”來(lái)獲取市場(chǎng)份額，一度被消費(fèi)者冠以“廉價(jià)日產(chǎn)”的頭銜。

當(dāng)然，啟辰也曾經(jīng)試圖通過全新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌上升的愿景，但啟辰星的到來(lái)并沒有提供太大的幫助。對(duì)于現(xiàn)在的啟辰而言，除了好的產(chǎn)品以外，還需要在品牌上多下功夫，擺脫以往在消費(fèi)者心中的固有形象。當(dāng)然，這勢(shì)必是一條道阻且長(zhǎng)的路，但是我們依然愿意陪著啟辰一起趕上來(lái)。