2019年發(fā)布的《中國中產(chǎn)女性消費報告》顯示，女性對家庭收入的平均貢獻(xiàn)率已從1980年的20%猛增至50%，70%的中國家庭經(jīng)濟(jì)大權(quán)是掌握在女性手中的。順應(yīng)這種改變，品牌都在挖空心思“討好”女性。

作為成立僅2年便積累超過8萬用戶的歐拉，就秉承著“人人都愛貓，女人格外愛”這則信條，瞄準(zhǔn)“貓奴”與女性用戶，開辟出了另一條截然不同的制勝之路。

近兩年來，一股色彩潮流正流行于西方時裝界、家裝界及廣告界，業(yè)內(nèi)人將這種色彩稱為“莫蘭迪色系”，因為產(chǎn)品外表那清心寡欲、高冷淡雅的配色像極了意大利畫家喬治·莫蘭迪的靜物畫色彩。

2018年火爆國內(nèi)的清宮劇《延禧攻略》，引發(fā)了人們對劇中服飾及環(huán)境用色的討論，高級雅致的服裝環(huán)境，低調(diào)奢華的寧靜之美，追其究竟，奧妙就在于用了“莫蘭迪色系”，而莫蘭迪色系也成為近年來頗受女性群體歡迎的流行色，活躍在各大穿搭博主的微博中。

在這方面，始終貫徹“用戶在哪兒,歐拉就在哪兒”服務(wù)理念的的歐拉也緊跟潮流成功出圈，于情人節(jié)當(dāng)天正式發(fā)布“喵星球研究院-喵色系”第一彈:長城歐拉專屬“莫蘭迪”色系，初遇米、勒安藍(lán)、奶油綠……同時跨界聯(lián)合兩大新銳國潮品牌赫麗爾斯護(hù)膚品、INSBAHA彩妝，并在“情人節(jié)”這樣的特殊時刻，推出“莫蘭迪”定制護(hù)膚、彩妝禮盒，為女性用戶送上專屬心動禮物，助力其潮流雅致生活。這樣的精心“布局”，可謂完美契合女性群體的需求。3月7日，莫蘭迪車色也將上市，正式與公眾見面。

當(dāng)然，這不是歐拉第一次聚焦女性需求，“歐拉R1女神版”為女性打造的專屬座駕，帶給新時代的女神們不一樣的用車體驗；“歐拉好貓精致樂活局”攜女神車主演繹復(fù)古港妝、旗袍魅力，在追憶時光美感的同時,也讓車主們感受到了民國時期的優(yōu)雅，感受獨屬于歐拉女神的精致生活；“歐拉黑貓女神車主生活圖鑒”則讓女性作為城市推薦官，將自己喜愛的詩意生活打造成城市名片，秀出個性……

通過這些情感營銷活動，歐拉不僅與女性用戶建立了強(qiáng)有力的鏈接，成為當(dāng)代新女性的“好閨蜜”，也進(jìn)一步鞏固用戶對于歐拉品牌的忠誠度，讓歐拉的品牌好感度大幅提升，產(chǎn)品口碑也隨之強(qiáng)化。

不可否認(rèn)，當(dāng)代女性的社會地位正在逐漸提高，各行各業(yè)的“她”角色正發(fā)揮著日益強(qiáng)大的影響力，變相推動了“她經(jīng)濟(jì)”的乘風(fēng)破浪。

隨著自媒體對她經(jīng)濟(jì)等文化的傳播，女性對“獨立自主、活出自我，才能綻放不一樣的美麗”有了高度的認(rèn)同，她們遵從本心活的更自我。于是品牌紛紛抓住女性用戶的心理，從品牌氣質(zhì)出發(fā)講述屬于自己的品牌故事。

當(dāng)然在這個“得她者得天下”的時代，品牌要想贏得她的芳心，不能僅靠粗暴的廣告，而是需要有對女性價值追求的深層次認(rèn)知，才有可能在“她經(jīng)濟(jì)”的市場競爭中脫穎而出。

而歐拉品牌在這一過程中，展現(xiàn)了極為敏銳的洞察能力，其誕生之初，就將大部分精力投入到女性細(xì)分市場中。

有研究表明，女性在注重產(chǎn)品質(zhì)量和實用性的同時，更加注重情感的愉悅和滿足。他們偏好那些能與自我心理需求產(chǎn)生共鳴的商品或服務(wù)。歐拉貓系列不僅契合新世代女性的審美，更能全面滿足她們的用車需要。

女性用戶選擇歐拉，不單單把它作為一款代步工具，更是享受精致生活的最佳伴侶。專屬于她的出行，正在給她們的生活帶來更多的美好想象空間。正如在談到“愛貓”時，車主真情流露出的那句“它讓我的生活徹底改變了，現(xiàn)在我擁有更多的時間和空間去享受每一秒”，更是展現(xiàn)出歐拉對精致生活的完美契合。

莫蘭迪的繪畫幾乎從來用鮮亮的顏色，只是用些看似灰暗的中間色調(diào)來表現(xiàn)物象，一切不張不揚(yáng)，靜靜地釋放著最樸實的震撼力和直達(dá)內(nèi)心的快樂與優(yōu)雅喜歡莫蘭迪色系的，骨子里更多的是藝術(shù)家的嗜好，對于色彩的要求極高，對于這樣的人群來說，車色也是生活質(zhì)感的彰顯元素。

歐拉莫蘭迪色系的推出,同樣不限于表面色彩的高級感,更重要的是彰顯一種典雅高級的生活理念,詮釋一種價值態(tài)度?！吧蛋滋稹焙汀巴昝乐鲖D”的女性審美已經(jīng)不再成為吸引力，“不妥協(xié)不順從，熾烈而自由”的特質(zhì)更為她們所接受。正如莫蘭迪色一樣，遠(yuǎn)看并不張揚(yáng)，但卻散發(fā)著由內(nèi)而外的強(qiáng)大和堅韌。

也正因為懂“她”，所以女性也能真正懂得歐拉的“好”。對于新時代女性來說，歐拉不失為一位值得托付的伴侶。