| 袁佳夢

坐在電腦前完成了一天的工作后，我的手又不自覺地打開了某某汽車網(wǎng)站的游記專欄，畢竟作為一名汽車編輯，看些和汽車相關(guān)的文章也是合情合理的，雖然亮點可能不在汽車?；蛟S在很多人看來，游記就是車主們分享汽車生活的一種方式，但在商業(yè)化如此濃郁的今天，相信我，里面的文章大多都是商業(yè)稿，由此也不得不產(chǎn)生了一個問題，為何現(xiàn)在很多車企都開始熱衷游記了？

 

游記相比其它類型的文章，優(yōu)勢在哪里

從內(nèi)容題材看，游記是一個很特別的類型，由于它是一個分享個人生活、體驗的文章類型，因此先天充滿了“吸睛”的屬性?；蛎琅⒒蚵糜?、或美食，這些內(nèi)容剛好可以吸引不同喜好的讀者來關(guān)注，因此自帶吸引力。

 

既然是游記，那么里面的內(nèi)容就可以很好地和汽車相結(jié)合并做到軟植入，比如人多時就可以凸顯車輛的空間性、女司機(jī)開車也能展示該車諸如全景影像、一鍵泊車等輔助駕駛配置、年輕車主則可契合車機(jī)上的娛樂配置等等?？傊褪峭ㄟ^場景的實際需求來展示車輛的不同配置或亮點。如果從記憶存儲的特點劃分來看，它屬于情景記憶。相比正兒八經(jīng)介紹汽車配置的文章，游記的特點就在于它直接告訴你這些亮點的實際作用，以此來宣傳車輛。

 

游記能增強(qiáng)買車的沖動

除了展示車輛各配置或亮點之外，它最大的一個目的我想就是增強(qiáng)受眾買車的沖動，正如喬布斯的一個觀點認(rèn)為：用戶根本不知道自己要什么。放在汽車上或許也是如此，對于多數(shù)普通用戶看來，汽車或許就是一個代步工具，或者是一個展示自我身份的名片，但游記的特點就在不經(jīng)意間向用戶表達(dá)了別樣的生活方式，它的存在可以讓你自由地去到任何想去的地方，也可以在車內(nèi)私密的空間中靜靜享受只屬于你的風(fēng)景。

 

其中這種手法非常常見，比如車輛的宣傳海報中，一個男性車主開車帶著全家出去玩，又或者幾個閨蜜一起開車去到風(fēng)景優(yōu)美的地方郊游，都是在構(gòu)建買了車后的美好生活場景。

 

這里要重點提一下老婆當(dāng)車模系列，這種類型的文章大多設(shè)定為了“我”是車主，這次拿媳婦來當(dāng)車模。文章中的車模大部分都是膚白貌美大長腿的小姐姐，簡直比車展中的車模還好看，并且里面的動作一個比一個大尺度。當(dāng)然了，現(xiàn)實中誰會把自己老婆拿出來這樣秀，所以這類文章大多都是商業(yè)稿。但為何企業(yè)都喜歡這么做呢，我想是像部分男性消費者暗示，買了我家的車，就能娶到這樣的老婆吧。我只想說，醒醒吧，大兄弟。

 

寫在最后

總而言之，車企為何都熱衷于游記，我想正是看中了以上兩個優(yōu)勢，一是宣傳方面具有一定的特點性，二是能增加受眾的購買欲望。所以即便我們知道游記大部分都是商業(yè)稿，但好的游記確實花了很多心思，并且能讓人開拓眼界，了解很多過去不了解的知識。那么在眾多游記類型中，你最喜歡哪一類呢？

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