2021年一月剛剛過去，多家車企就發(fā)布了首月銷量數(shù)據(jù)，爭相在新年里取得“開門紅”。其中從亮相就火爆全網(wǎng)的“網(wǎng)紅車”坦克300以單月交付超過6000臺(tái)的成績引行業(yè)矚目。隨著銷量的不斷走高，坦克300不僅滿足了追求硬派越野實(shí)力的用戶群，也能契合都市用戶對時(shí)尚潮流的個(gè)性化期待，成為SUV市場上“可鹽可甜”的出眾代表。

別人都在搶蛋糕，坦克300自己做了個(gè)“蛋糕”

中國汽車市場至今仍在SUV領(lǐng)銜增長的節(jié)奏，但SUV市場早已不是“藍(lán)?！?。眾多車企上千款SUV車型在這個(gè)市場里激烈廝殺，搶奪“蛋糕”份額。但就在這一片廝殺中，坦克300憑借獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品定位，在SUV市場一隅做了一個(gè)專屬于自己的蛋糕。

從產(chǎn)品形象上看，坦克300無疑是富有硬派越野魅力的座駕，從性能上看也絕對是一款能上山下海征服各種路況的越野悍將。但硬派越野市場在國內(nèi)暫時(shí)依然屬于小眾領(lǐng)域，因此坦克300并沒有偏安于越野市場，而是在以硬派實(shí)力收割一大批越野愛好者喜愛的同時(shí)，憑借精致豪華的內(nèi)飾與領(lǐng)先智能科技奮勇“入城”，在令人意外的都市潮流圈層走出了自己的一條時(shí)尚道路，一時(shí)間圈粉無數(shù)。

從開啟預(yù)定20天訂單破萬，到上市首月交付6018臺(tái)，坦克300用實(shí)力提振了越野SUV市場熱度與銷量數(shù)據(jù)，向市場證明了這一全新品類的成功，也為當(dāng)前市場環(huán)境下中國車企開辟全新戰(zhàn)場提供了優(yōu)秀的范例。

坦克300集智能豪華和硬核越野于一身，不僅適用于從城市駕乘到極限越野等更為廣泛的用車場景，還滿足包括越野達(dá)人、都市先鋒、時(shí)尚女性等更為廣泛用戶的需求，不僅僅是讓專業(yè)越野變得觸手可及、讓“硬派”更豪華舒適，更是激發(fā)了消費(fèi)者追尋詩和遠(yuǎn)方的需求，讓情懷落地，讓夢想起飛。

無路闖出路，除了真氣魄還有真本事

在市場上一路高奏凱歌的同時(shí)，在品牌溝通上坦克300也喊出了“無路 闖出路”的精神宣言。這不僅是坦克300與其用戶的深度精神共鳴，更體現(xiàn)了坦克300以強(qiáng)悍實(shí)力改變市場格局的氣魄。

但在強(qiáng)者林立的中國SUV市場，光有氣魄是不夠的，更需要有真本事?；谌蛑悄軐I(yè)越野平臺(tái)“坦克?WEY”打造，坦克300的各項(xiàng)越野參數(shù)均處于市場領(lǐng)先地位，包括三把鎖、坦克轉(zhuǎn)彎、蠕行模式在內(nèi)的多項(xiàng)越野功能和硬核裝備，確保了坦克300可以征服各種極限越野場景，實(shí)現(xiàn)真正如坦克般強(qiáng)悍的越野性能，讓更多新手也能體驗(yàn)到專業(yè)越野的樂趣與激情。

除了碾壓同級的強(qiáng)大越野性能，坦克300更滿足剛性越野用戶需求，將“玩車”的樂趣體現(xiàn)的淋漓盡致。與此同時(shí)，更以遠(yuǎn)超同儕的科技與舒適表現(xiàn)，打消用戶對于城市用車舒適性、實(shí)用性的顧慮，滿足日都市通勤需求。坦克300“剛?cè)岵?jì)”的開創(chuàng)性設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)硬朗與豪華的完美融合，可帶用戶去遠(yuǎn)方，也可陪用戶樂在每一個(gè)早晚高峰。

憑借過人的氣魄和實(shí)力，坦克300的顛覆性、全能性、開創(chuàng)性都是首屈一指的，這是其能在全新領(lǐng)域走出一條康莊大道的根本原因。同樣坦克300也給了中國汽車行業(yè)更多啟示，尤其是在目前多個(gè)細(xì)分市場趨于飽和的大環(huán)境下，如何開辟全新品類、賦予產(chǎn)品更多屬性與應(yīng)用場景，對消費(fèi)者和市場擁有精準(zhǔn)把控，做到有的放矢來保持品牌、產(chǎn)品的競爭力，將成為車企們?nèi)抡n題。

營銷有溫度，讓坦克300更有熱度

能做到從亮相、預(yù)售到上市熱度不斷升溫，坦克300成為爆款的秘訣還在于有溫度的營銷動(dòng)作。在如今競爭激烈的車市大環(huán)境下，在營銷上能否“動(dòng)人、動(dòng)情”也是一款車能否真正走入用戶心中的關(guān)鍵，不可否認(rèn)的是在這一點(diǎn)上坦克300做的著實(shí)可用“出色”形容，而這一出色表現(xiàn)，背后蘊(yùn)藏著品牌的用戶思考——與用戶真正交朋友。

從坦克300身上不難看出顯著的用戶共創(chuàng)思維，早在北京車展上坦克300就以宣布招募“千人共創(chuàng)官”的方式，邀請用戶聯(lián)手共創(chuàng)；廣州車展上坦克300開辟“女性專場”，邀請著名影星袁姍姍和MMA世界冠軍張偉麗兩位杰出女性共創(chuàng)官，充分詮釋新世代女性知性獨(dú)立、精致優(yōu)雅、潮流個(gè)性、享受智慧生活等全新越野SUV車主形象。

正是因?yàn)檫@一系列的出色營銷舉措，坦克300獲得了汽車行業(yè)中最具權(quán)威、最具影響力的軒轅獎(jiǎng)“年度十佳汽車”獎(jiǎng)，產(chǎn)品、品牌、營銷實(shí)力得到了行業(yè)專家們的高度認(rèn)可。

借有溫度的營銷，坦克300成功突破了品牌與用戶之間的壁壘，更好地進(jìn)行圈層滲透，讓用戶更加清晰了解并認(rèn)同品牌文化的同時(shí)傳遞品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)情感的高度共鳴。

生產(chǎn)訂單透明化，坦克300“后勁”兇猛

盡管已經(jīng)在一月份交付了超過6000臺(tái)，但仍有不少用戶反映還在苦苦等待屬于自己的坦克300。對于此，廠家表示已經(jīng)注意到這些用戶的呼聲，并正在保證品質(zhì)的前提下全力提升產(chǎn)能，盡快讓更多用戶享受坦克300帶來的全新出行生活。

與此同時(shí)，坦克300上線了訂單透明化功能，將訂單進(jìn)度實(shí)時(shí)與用戶同步，包含訂單處理、生產(chǎn)、發(fā)運(yùn)、到店等狀態(tài)，讓用戶更了解自己的愛車生產(chǎn)進(jìn)度。透明化的訂單不僅能緩解用戶的等車之苦，同時(shí)也展現(xiàn)了對生產(chǎn)體系隨時(shí)隨地的精準(zhǔn)把控，把每個(gè)環(huán)節(jié)都展現(xiàn)在用戶面前，讓用戶買車、用車都更安心。

從開拓全新品類的產(chǎn)品定位，到兼顧硬派越野和都市通勤的出眾實(shí)力，再到有溫度的營銷與透明化的訂單管理，坦克300的每一步都精準(zhǔn)契合了用戶的期待。上市首月，坦克300的熱度還在不斷提升，這款一登場就風(fēng)華正茂的車市新物種無疑將在未來給用戶和行業(yè)帶來更多的驚喜。