近日，長(zhǎng)安歐尚正式公布2021年一月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，一月長(zhǎng)安歐尚品牌銷(xiāo)量30404臺(tái)，環(huán)比大增75%，其中長(zhǎng)安歐尚X5一月銷(xiāo)量13127臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)29%，長(zhǎng)安歐尚X7一月銷(xiāo)量8207臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)84%，堪稱(chēng)“2021車(chē)界黑馬”。

銷(xiāo)量環(huán)比大增75%，逆勢(shì)增長(zhǎng)突顯更高含金量

去年11月底上市的長(zhǎng)安歐尚X5作為年度全新戰(zhàn)略車(chē)型，一路表現(xiàn)搶眼。憑借領(lǐng)先同級(jí)的藍(lán)鯨動(dòng)力性能、極具視覺(jué)沖擊力的寬體低趴造型、極速便捷的車(chē)機(jī)操控等，成為10萬(wàn)級(jí)主流SUV市場(chǎng)最值得入手的新品，上市后首月長(zhǎng)安歐尚X5銷(xiāo)量便突破了萬(wàn)輛大關(guān)。此次一月銷(xiāo)量再次大漲，沖至13127臺(tái)，且全訂單量已達(dá)4.7萬(wàn)+，一片火爆的長(zhǎng)安歐尚X5大有沖擊神車(chē)的趨向。

另一款戰(zhàn)略車(chē)型長(zhǎng)安歐尚X7，在去年12月底迎來(lái)了換代升級(jí)。此前長(zhǎng)安歐尚X7的市場(chǎng)表現(xiàn)堪稱(chēng)優(yōu)異，自2019年在人民大會(huì)堂上市以來(lái)，連續(xù)月銷(xiāo)破萬(wàn)，上市不到一年銷(xiāo)量破十萬(wàn)，在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)，長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)品牌車(chē)型銷(xiāo)量榜前十，展現(xiàn)出當(dāng)紅一代中國(guó)品牌SUV的強(qiáng)大實(shí)力，也正式進(jìn)入“年銷(xiāo)10萬(wàn)臺(tái)SUV俱樂(lè)部”。此次長(zhǎng)安歐尚X7一月銷(xiāo)量達(dá)8207臺(tái)，也驗(yàn)證了換代升級(jí)后的2021款長(zhǎng)安歐尚X7再次贏得了市場(chǎng)和用戶(hù)的高度認(rèn)可。

產(chǎn)品勢(shì)不可擋，形成當(dāng)紅爆款力

在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，且又逢疫情車(chē)市寒冬之下，長(zhǎng)安歐尚能以如此驚艷的黑馬姿態(tài)開(kāi)啟2021年，還得從該企業(yè)近幾年向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變說(shuō)起。2018年，以長(zhǎng)安集團(tuán)乘用車(chē)發(fā)展兩翼之一的長(zhǎng)安歐尚便堅(jiān)定了向上而行的姿態(tài)，造車(chē)?yán)砟顝囊郧暗膬r(jià)格主導(dǎo)轉(zhuǎn)現(xiàn)在的價(jià)值主導(dǎo)，并提出了“為客戶(hù)提供的價(jià)值是客戶(hù)付出成本的兩倍”的價(jià)值追求。

在10萬(wàn)級(jí)SUV領(lǐng)域，長(zhǎng)安歐尚X5搭載的藍(lán)鯨NE1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力性能領(lǐng)先同級(jí)，堪稱(chēng)10萬(wàn)元最快車(chē)；作為當(dāng)紅SUV，升級(jí)換代后的長(zhǎng)安歐尚X7，無(wú)論是豐富的標(biāo)配功能，還是貼心舒適的配置，幾乎滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)20萬(wàn)級(jí)合資精品SUV的所有想象。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，淬煉品牌強(qiáng)勢(shì)內(nèi)生力

長(zhǎng)安歐尚還于2020年11月發(fā)布了全新的品牌slogan“與美好生活同行”，并將顧家進(jìn)取族作為自己的目標(biāo)用戶(hù)。長(zhǎng)安歐尚正在尋求實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)更精準(zhǔn)、更有效的溝通，其品牌建設(shè)思路也越發(fā)清晰。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，長(zhǎng)安歐尚不斷探索創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)線上平臺(tái)+線下渠道營(yíng)銷(xiāo)的深度融合，打造了行業(yè)唯一的“4端一體”營(yíng)銷(xiāo)體系，用戶(hù)只需一個(gè)ID，就能實(shí)現(xiàn)歐尚styleAPP客戶(hù)端、歐尚服務(wù)管家顧問(wèn)端、車(chē)機(jī)系統(tǒng)、經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店的全鏈接。長(zhǎng)安歐尚還通過(guò)400家門(mén)店的數(shù)字化升維，建立起了更穩(wěn)定的品牌、店、用戶(hù)關(guān)系。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)體系，長(zhǎng)安歐尚正在構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的內(nèi)生力。

擁抱年輕用戶(hù)，聚合年輕新流量

Z時(shí)代的用戶(hù)，擁有更鮮明的價(jià)值觀，無(wú)論是大行其道的愛(ài)豆文化，還是不斷破圈的熱門(mén)IP，都傳遞出年青一代強(qiáng)大的自我主張。長(zhǎng)安歐尚近幾年不斷以年輕態(tài)度擁抱年輕用戶(hù)，贏得了年輕人的喜愛(ài)。

首先在產(chǎn)品布局上，專(zhuān)為年輕泛90后人群打造的長(zhǎng)安歐尚X5，其極富運(yùn)動(dòng)感的炫酷造型，獨(dú)有的賽道模式、無(wú)麥車(chē)載KTV，領(lǐng)先同級(jí)的操控性能，都為年輕人提供了豐富的駕乘體驗(yàn)。其6.99-10.29萬(wàn)的售價(jià)，也成為適合年輕人購(gòu)買(mǎi)的“第一臺(tái)車(chē)”。

在營(yíng)銷(xiāo)上，長(zhǎng)安歐尚也不斷尋求用年輕人喜歡的方式與年輕人對(duì)話。在長(zhǎng)安歐尚X5全球上市會(huì)，來(lái)自全國(guó)的10名年輕用戶(hù)成為主角，成為汽車(chē)圈少有的由年輕用戶(hù)貫穿始終的新車(chē)發(fā)布會(huì)。今年春節(jié)期間，長(zhǎng)安歐尚還將與游戲圈頂流跑跑卡丁車(chē)進(jìn)行合作，屆時(shí)將會(huì)有更多精彩等待年輕人去解鎖。

以黑馬之姿開(kāi)啟2021的長(zhǎng)安歐尚，已經(jīng)成為乘用車(chē)市場(chǎng)昂揚(yáng)向上的一支新興力量。聚焦高質(zhì)量發(fā)展、擁抱年輕人、探索新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)……細(xì)究起來(lái)，長(zhǎng)安歐尚的異軍突起似乎也是必然。而伴隨著一月份銷(xiāo)量的高基調(diào)，2021年的長(zhǎng)安歐尚或許將更值得期待。