編者按：

來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示：2020年酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模約為1167.5億元，并預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1363.1億元。

在2021年疫情交替反復(fù)，同時(shí)國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境尚未得到明顯改善的情況下，中國(guó)酒類市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)上述這一預(yù)測(cè)目標(biāo)呢？

近日，艾媒咨詢發(fā)布《2017-2021中國(guó)酒類新零售市場(chǎng)規(guī)劃及預(yù)測(cè)情況》顯示，2020年酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模約為1167.5億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1363.1億元；2020年酒類新零售用戶規(guī)模約為4.6億人，預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模將達(dá)5.4億人。

中金公司發(fā)布研報(bào)稱，在“就地過(guò)春節(jié)”政策的影響下，一二線城市的白酒消費(fèi)有望受益。一二線城市消費(fèi)水平整體較高，而且節(jié)日以私人性質(zhì)宴席為主，預(yù)計(jì)有利于高端白酒消費(fèi)和結(jié)構(gòu)升級(jí)。

浙商證券認(rèn)為，根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn)，龍頭企業(yè)危機(jī)應(yīng)對(duì)能力較強(qiáng)，高端品牌更具確定性，更能穿越周期。而春節(jié)前的市場(chǎng)反饋與浙商證券研報(bào)基本一致。

京東大數(shù)據(jù)研究院2月1日發(fā)布的2021年春節(jié)·年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年的年貨節(jié)訂單中，如米、面、油和酒類等民生用品中的重貨，同比均有1-2倍的增長(zhǎng)。

夢(mèng)之藍(lán)M6+、國(guó)窖1573等中高端白酒布局李佳琦、微婭等頭部主播直播間，成為白酒市場(chǎng)新發(fā)力點(diǎn)，以核心產(chǎn)品帶動(dòng)系列產(chǎn)品，拉動(dòng)區(qū)域產(chǎn)品銷售量，提升品牌活躍度。

2月1日，白酒板塊拉升走強(qiáng)，金種子酒漲超9%，老白干酒、山西汾酒、ST舍得等漲超4%，水井坊、酒鬼酒、五糧液、伊力特等紛紛跟漲。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)人士表示，白酒分化現(xiàn)狀或繼續(xù)持續(xù)，具備全國(guó)屬性的髙端酒的業(yè)績(jī)確定性較高。

采編：徐諾

攝影：關(guān)彤

綜合：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等

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