1月14日，姚安娜轉(zhuǎn)發(fā)天浩盛世娛樂微博，宣告著華為小公主正式出道，破格走向演藝事業(yè)。

#姚安娜出道#話題火速登頂微博、頭條、抖音熱搜榜榜首的同時，曝光的時尚大片里她手拿的摩卡和背后的新車WEY摩卡也一同被帶上熱搜。

緊接著，WEY品牌舉辦線上媒體發(fā)布會，正式公布全新旗艦SUV命名為“摩卡”。

選擇在姚安娜出道熱度爆棚時期公布新車命名，合拍時尚大片，WEY品牌這波操作可謂是“步步為營”，每一步都踩到了點上。

姚安娜，華為集團任正非的小女兒，芭蕾舞者、哈佛畢業(yè)、名媛、富二代等標簽她都有，含著金湯匙出生的她不想安于豪門，不想活在別人的評論和定義中，只想成為更好的自己，演藝之路將成為她全力以赴的事業(yè)。

WEY品牌，成立于2016年，是長城汽車董事長魏建軍以自己姓氏為名創(chuàng)立的豪華汽車品牌。創(chuàng)立伊始，WEY就把自己定位為做中國自主高端品牌的引導者，4年時間，WEY品牌推出了一系列實力產(chǎn)品，取得了不錯的成績，已經(jīng)在豪華車領(lǐng)域站穩(wěn)腳步。

一位是出道就頻繁占領(lǐng)熱搜榜的破格公主，一位是亮相即破圈的豪華旗艦，他們因何而遇，又會擦出怎樣的火花？

摩卡不止于車 更是一種生活方式

其實，最初聽到WEY摩卡這個名字，有些讓人摸不到頭腦，不過仔細分析，還是有點意思。在起名這件事上，看似“天馬行空”，實則達到了很好的營銷效果。

“擼貓遛狗開坦克”、嘮“科”上墻品“咖啡”，在個性化命名的道路上，可謂是越來越高大上了。

拋開命名，WEY品牌其實在破圈營銷方面也做了不少的嘗試，比如選擇李治廷代言、邀請馬伯騫廣州車展站臺，都成功引起了破圈效應，并引起了粉絲和行業(yè)關(guān)注。

全新旗艦SUV命名為摩卡，除了寄托WEY摩卡能像咖啡一樣融入到用戶的日常生活中，給予用戶能量，激發(fā)用戶靈感，承載用戶對美好生活的追求和對未來出行的體悟，還是一次徹底的“咖啡”破圈，事件營銷。

首先，摩卡作為最古老的咖啡品種之一，也是全球咖啡銷量TOP 3的品類，在咖啡中更是一種奢侈的象征，代表著品質(zhì)之選。

同時，大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)控顯示，咖啡不僅在網(wǎng)絡上始終保持著較高的討論熱度，它的輿論正向言值也高達80分左右。

而這樣的人氣、氣質(zhì)和口碑，顯然是WEY摩卡傳播中破圈借力的不二選擇。

其次，選擇摩卡的另一層原因，在于它天然的社交屬性和背后的生活方式。

摩卡融合了巧克力的甜美、牛奶的香濃、濃縮咖啡的微苦，既能提神醒腦、也是在年輕人之間流行的社交貨幣。而WEY摩卡的“三智融合”也有異曲同工之妙，智能駕駛、智能座艙、智能服務三者就像摩卡咖啡的濃縮咖啡、牛奶和巧克力一樣相互融合，能夠主動學習、快速迭代，并提供一個開放的智能硬件拓展平臺。

而17世紀中葉，牛津大學里歐洲第一家咖啡館的誕生和它最初設(shè)立的初衷，可不是要賣咖啡那么簡單，而是希望成為人們交流思想、激發(fā)智慧的聚集地。

因此，在現(xiàn)代印刷業(yè)出現(xiàn)之前，歐洲的咖啡館在某種程度上起到了媒體和沙龍的作用，也代表著智慧的成長。

對于面向全球化布局的WEY品牌來說，咖啡不僅在中國市場正在釋放巨大的市場潛力，正在成為當下眾多中國消費者關(guān)注的話題和生活方式之一，也是歐美消費者生活中必不可少的必須品。

例如，在最新的中美交流中，星巴克和它背后的咖啡文化，就成為了兩國經(jīng)濟和民眾交流的新媒介，新的積極信號。

第三，選擇摩卡，也意味著選擇了它背后的消費人員和簇擁者。

最新的咖啡人群畫像有很多這樣的標簽：一線城市、消費水平較高、90后、關(guān)注學習教育的家庭經(jīng)營者、有一定財富積累的中壯年、成熟的樂天派等。

這類人群既是咖啡高價值人群的重要組成部分，也是WEY全新旗艦產(chǎn)品和它作為中國豪華品牌所希望打動的客戶。

最后，選擇摩卡代表了一種對于個性化選擇的態(tài)度。

我們知道，摩卡并不是單純的咖啡，而是一種由咖啡、牛奶和巧克力粉混調(diào)的飲品，每個人都可以根據(jù)自己的喜好來調(diào)整原料的比例，獲得新鮮或獨特的口感。

而WEY摩卡也預留了很多個性化的文章。例如，它的前格柵和全車的鍍鉻飾條都可以通過個性化的定制，來讓用戶開走一輛屬于自己獨一無二的摩卡。

做汽車界的“星巴克”，WEY摩卡是認真的

在營銷上，WEY的咖啡破圈顯然是費了心思、動了腦筋的。但最終，消費者是否選擇摩卡，還要看產(chǎn)品的實力如何。

就像在咖啡界，人們最容易想到星巴克，這個品牌之所以享受高口碑和深入人心，是因為它的品質(zhì)保證和服務體驗。

同樣，作為剛剛出道的“咖啡圈新秀”，WEY摩卡也想成為汽車界的“星巴克”，但這需要拿出真本事。

如今，與WEY摩卡同級的汽車細分市場被不少合資品牌車型占據(jù)，這些車擁有良好的口碑、較大的市場保有量，成為這一級別市場中重要組成部分。不過這個市場并非無懈可擊，產(chǎn)品智能化是它們最明顯的弱點，這也給WEY摩卡提供了一個絕佳良機。

摩卡的到來，可以說是WEY品牌在智能領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新，讓我們看到了它領(lǐng)先向上的科技實力。事實也告訴我們，WEY摩卡的決心不只是說說而已，集團將所有最先進技術(shù)都優(yōu)先配備在該車型上。

1月20號晚，在全球用戶和網(wǎng)友的共同見證下，WEY摩卡正式亮相，定位“新一代智能汽車”的它掀起了一場智能化變革，徹底顛覆傳統(tǒng)，刷新了人們對智能汽車的認知。

那么，作為“新一代智能汽車”的第一款量產(chǎn)車型，基于“咖啡智能”平臺打造的WEY摩卡到底擁有哪些硬核技術(shù)賦能？

首先在科技向上方面，WEY摩卡將搭載車規(guī)級高通8155芯片、首款車規(guī)5G+V2X、首款車規(guī)級激光雷達、AR-HUD、NOV高速自動領(lǐng)航輔助駕駛和L3自動輔助駕駛域控制器等配置，通過“331戰(zhàn)略”提到的六大冗余，提供安全、智能、舒適的駕乘體驗。

除了豪華、科技、智能，高顏值是WEY摩卡的另一張王牌，新車采用全新前臉設(shè)計，寬大的六角形幾何中網(wǎng)，搭配鍍鉻裝飾，兩側(cè)銜接犀利大燈，營造出超強視覺沖擊力，整個前臉豪華而富有未來感。值得一提的是，WEY摩卡的前臉還支持定制化選擇，滿足不同人的喜好。

此外，在年輕人鐘愛的動感訴求方面，WEY摩卡也做了不少功課，溜背車頂設(shè)計，鋒銳變幻腰線，21寸五幅大輪轂等，在觀感上迸發(fā)出極限澎湃的力量，同時為人車提升魄力氣場。

值得一提的是，全系首次搭載48V輕混動力，配置E20N2.0T發(fā)動機，匹配全球首款橫置9DCT濕式雙離合變速箱，讓摩卡擁有暢快的動力、越級的駕控感，完美詮釋時尚座駕應有的素質(zhì)。同時，采用行業(yè)首創(chuàng)E-Creep純電蠕行模式，兼顧經(jīng)濟型和起步平順性。

另外，WEY摩卡還擁有由智能駕駛、智能座艙、智能服務組成的“三智融合”，具備互聯(lián)網(wǎng)時代汽車可成長、可參與、覆蓋全場景的智能特性，能夠主動學習快速迭代、陪伴用戶成長、相互激發(fā)靈感，開放的智能硬件拓展平臺為用戶帶來了無限可能，千人千乘的駕乘體驗，滿足用戶多元化的個性需求。

最后再多說幾句，智能化最終是要服務于人的。智能駕駛解放了駕駛?cè)说碾p手雙腳；智能座艙，帶來了多模態(tài)的交互體驗，人們可以用語音控制車機系統(tǒng)、開關(guān)窗戶、空調(diào)等；而智能服務則是讓服務找人，以數(shù)據(jù)驅(qū)動服務，在用戶為需要的時候，主動為用戶推送相應的服務。

咖啡智駕的首次搭載，對WEY品牌來講，則幾乎是一次跳躍式的提升。憑借咖啡智駕的硬核實力，讓WEY品牌在智能駕駛層面擁有了差異化的競爭力。

而在智能座艙和智能駕駛的基礎(chǔ)上，又融合了智能服務，打造“以用戶為中心”的智能汽車新品類，通過全車智能的融合創(chuàng)新，為用戶帶來智能化出行服務的全新體驗。

而集團最先進的“三智融合”都將在WEY品牌全新旗艦車型WEY摩卡上得到落地和具體的體現(xiàn)。