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1月6日,性感女神柳巖參與了一場年貨會,并為會上的產(chǎn)品代言,這款產(chǎn)品就是“新超值家用SUV”——哈弗M6 PLUS。
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這場年貨會以“真香”理念向大眾傳遞幸福,由柳巖擔(dān)當(dāng)哈弗M6 PLUS真香女神,由哈弗SUV高管組成的“真香天團”, 以“一鏡到底”逛小鎮(zhèn)的拍攝手法,揭開“新超值家用SUV”哈弗M6 PLUS的真香奧秘,成為車圈熱議話題。
據(jù)統(tǒng)計,本次上市直播觸達(dá)粉絲1860萬+,最高在線觀看人數(shù)超過32萬+,真正實現(xiàn)了直播有噱頭、有看頭,進(jìn)一步激發(fā)了品牌與用戶之間的情感共鳴。
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這款哈弗SUV的全新力作共有5款配置供消費者選擇,售價區(qū)間為7.19萬元-9.29萬元。作為哈弗SUV一直銷量過萬的產(chǎn)品,哈弗M6一直以“性價比”著稱,2020年銷量已超過15萬輛。
在哈弗品牌優(yōu)勢基因的賦能下,定位于“新超值家用SUV”的哈弗M6 PLUS則是“超值更進(jìn)一步”。
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這款產(chǎn)品在外觀方面打破傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格,以“簡約、精致、運動”的造型設(shè)計理念讓整車更具年輕活力,帶來更加強烈的3D視覺感受。進(jìn)入車內(nèi),撲面而來的是大面積高級材質(zhì)包裹的內(nèi)飾,塑造出超同級的細(xì)膩觸感。
得益于4664mm/1830mm/1729mm的長寬高尺寸及2680mm超長軸距,哈弗M6 PLUS塑造出了超大凈值空間。面對女神現(xiàn)場提問“柳巖長得漂亮嗎?”的靈魂拷問,哈弗M6 PLUS現(xiàn)場展現(xiàn)出了超高智商,在科大訊飛3.0版語音系統(tǒng)的加持下更是對答如流。
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此外,在智慧出行方面,哈弗M6 PLUS擁有GPS+北斗雙模定位系統(tǒng),響應(yīng)速度更快、導(dǎo)航更精準(zhǔn);遠(yuǎn)程云端升級車機系統(tǒng)更能讓用戶隨時隨地開新車;哈弗M6 PLUS還搭載自動恒溫空調(diào)、一鍵式雙模防夾電動天窗、TPMS智能胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、BOS剎車優(yōu)先系統(tǒng)等越級配置,可謂是“有顏更有料”。
這樣一款產(chǎn)品,以長城汽車目前整體的營銷方式,是一定要給予基于一種價值概念下的創(chuàng)新營銷方式的,以增強與用戶的溝通。在此次上市過程中,體驗式場景營銷的方式增強了用戶的認(rèn)知和體驗,建立了同用戶溝通的橋梁。
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哈弗M6 PLUS真香女神柳巖、真香天團聯(lián)袂現(xiàn)身,多維度、多層次深化與用戶的互動。小鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、小鎮(zhèn)火燒王、第一畫師、哈弗猛哥……一系列人物和事件打造出強烈的現(xiàn)場浸入感,以新穎形式和玩法觸達(dá)潛在用戶。
而為了區(qū)別于傳統(tǒng)枯燥無味的上市產(chǎn)品解讀,發(fā)布會更將哈弗M6 PLUS的真香工藝埋入真香天團與柳巖的對話當(dāng)中,更通過現(xiàn)場模特“一字馬”、女神撩車等方式釋放大空間、高智能等產(chǎn)品魅點,新穎不刻板、好玩接地氣,用想象力打破了發(fā)布會互動性低、新鮮感低的陳舊格局,令人耳目一新。
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此外,為充分調(diào)動在線用戶的活躍度,真香天團更攜手女神豪擲四大直播專享福利、三波真香盲盒抽獎福利、一臺終極半價車大獎等購車禮包,全維度、多頻次貫穿直播始終,讓長達(dá)1個小時的上市發(fā)布會全程高能。
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