日前，奇瑞捷途12月份銷量信息正式發(fā)布，其中12月銷量高達(dá)26608輛，同比增長32.99%，環(huán)比增長29.75%，創(chuàng)造奇瑞捷途歷史單月銷量新高。而2020年累計(jì)銷量達(dá)到126595輛，這在2020年"黑天鵝"的影響下，取得如此成績實(shí)屬不易。而從市場來看，奇瑞捷途成為中國品牌中型SUV中第一個(gè)僅用28個(gè)月達(dá)30萬+銷量的品牌，創(chuàng)造了中國新銳SUV品牌銷量新速度。

為何消費(fèi)者對奇瑞捷途品牌如此認(rèn)可，或許可以從品質(zhì)、空間、顏值、服務(wù)等等多方面的解讀，但對于務(wù)實(shí)的中國消費(fèi)者來說，奇瑞捷途的實(shí)力表現(xiàn)獲得了市場的認(rèn)可，尤其是打造的"旅行"的定位，可謂是抓住了目標(biāo)人群的"痛點(diǎn)"。

品質(zhì)入局 多管齊下

作為一個(gè)新銳品牌，奇瑞捷途在SUV市場"紅海"階段入局，并不是一個(gè)特別明智的選擇，須知，自主品牌雖然在SUV領(lǐng)域占據(jù)了相當(dāng)一部分銷量，但扎堆的現(xiàn)象也使產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢，難以從海量的產(chǎn)品中脫穎而出。

從市場每年"折戟"的品牌以及產(chǎn)品就能看出，SUV市場競爭非常之激烈，用戶對于產(chǎn)品的訴求也日漸苛刻，再加上合資品牌不斷下探，擠壓生存空間，奇瑞捷途品牌的壓力可想而知。

因此，奇瑞捷途品牌發(fā)展策略充分考慮到消費(fèi)者訴求之后，以品質(zhì)入局，從零部件到整車，歷經(jīng)180萬公里耐久試驗(yàn)、上千個(gè)專屬件驗(yàn)證、147家供應(yīng)商過程驗(yàn)證、530項(xiàng)檢測標(biāo)準(zhǔn)、77萬公里可靠性路試驗(yàn)證等，以保證質(zhì)量的穩(wěn)定性。

奇瑞捷途旗下產(chǎn)品均由奇瑞T1X平臺打造，所搭載的發(fā)動機(jī)還提供10年100萬公里的質(zhì)保，扎實(shí)的品質(zhì)敲開了市場的大門。并且，旅行車的定位、超越同級的大空間、豐富的配置以及合理的售價(jià)等等特點(diǎn)，無一不是當(dāng)前消費(fèi)者的"痛點(diǎn)"，將如此多"痛點(diǎn)"相結(jié)合的奇瑞捷途，迅速風(fēng)靡整個(gè)汽車市場，完成了后發(fā)先至的超越。

更大、更智能、更好看

自品牌成立以來，捷途陸續(xù)發(fā)布了捷途X70、捷途X70S、捷途X90、捷途X70SEV、捷途X95、捷途X70 PLUS等車型，均受到了市場的熱捧。其中2018年，捷途X70在上市4個(gè)月，累計(jì)銷量就突破了40000輛， 2019年全年累計(jì)銷量高達(dá)12萬輛，成為從上市開始即保持月均銷量過萬的網(wǎng)紅中型SUV產(chǎn)品。

在2020年10月份上市的捷途X70 PLUS，搭載了北斗第三代定位系統(tǒng)、同級別后排座椅背靠角度最大、62英寸超廣角星際觀景天窗、炫目激光大燈等創(chuàng)新性的配置，首月的訂單量就突破了20000+臺，在12月更是創(chuàng)下了18016輛的銷量，同比增長18.50%，環(huán)比增長48.70%，成為了市場上炙手可熱的產(chǎn)品。

奇瑞捷途的另一款明星產(chǎn)品捷途X90，則利用大空間、趣旅行的獨(dú)特優(yōu)勢深度挖掘市場需求，新一代捷途X90在12月份銷量高達(dá)8592輛，同比暴增206.75%，環(huán)比增長2.40%，穩(wěn)居中國品牌中大型SUV第二名。

轉(zhuǎn)介紹率居中國品牌第一

扎實(shí)的產(chǎn)品也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，通過廣而深的渠道布局，奇瑞捷途將品牌充分下探，其中地市覆蓋率高達(dá)91.4%，300+網(wǎng)上4S店以及全國1800+網(wǎng)絡(luò)渠道布局，構(gòu)建起半徑50公里購車用車圈，讓用戶購車、用車、維保更為方便快捷。

此外，奇瑞捷途還利用捷途家宴、粉絲文化節(jié)、車友自駕活動、生態(tài)圈體驗(yàn)等方式，充分聚合捷途車主的歸屬感與認(rèn)同感，讓用戶感受到奇瑞捷途品牌所帶來的生活改變。截止目前，奇瑞捷途的轉(zhuǎn)介紹率已經(jīng)從10%上升到了30%左右，位居中國品牌第一。

結(jié)語：通過產(chǎn)品、服務(wù)雙向品牌戰(zhàn)略，奇瑞捷途不斷拓展細(xì)分市場，深度挖掘用戶訴求，迅速奠定了市場的地位，一次次的銷量成績，展現(xiàn)的是用戶對于品牌的認(rèn)可。成立兩年的全新品牌，奇瑞捷途完成了華麗轉(zhuǎn)身。