要說(shuō)哪個(gè)行業(yè)對(duì)新鮮事、新生詞最敏感，恐怕要力推汽車行業(yè)了。從“消費(fèi)升級(jí)”到“降維打擊”，從“黑天鵝”到“Z世代”，敏銳的車企幾乎每次都是第一時(shí)間跟進(jìn)。這次也不例外，今天咱們聊聊最近很火的“輕生活”概念和它的熱捧者--廣汽傳祺EMPOW55。

“輕生活”是什么？我特意去網(wǎng)上查了下，簡(jiǎn)單說(shuō)就是一種做減法的生活態(tài)度，把一切事物從繁雜的組合簡(jiǎn)化到最簡(jiǎn)單的境界。那眼下很熱的跑步來(lái)說(shuō)。不少人跑步之前先考慮的是準(zhǔn)備一套專業(yè)服裝，再配上一塊顯示配速和心率的運(yùn)動(dòng)手表，最后還要選一個(gè)不那么硌腳的塑膠跑道。

不過(guò)在追捧“輕生活”的廣汽傳祺看來(lái)，這些都不重要，重要的是跑起來(lái)，秉承為生活做減法的原則輕松上陣！就在新年第一天，廣汽傳祺EMPOW55召集了“一起輕跑，越跑越型”迎新輕跑活動(dòng)。

輕生活下的輕跑更愉悅

輕跑，其實(shí)就是相對(duì)于計(jì)時(shí)比賽更輕松的娛樂(lè)健身方式。這次由廣汽傳祺EMPOW55發(fā)起的輕跑活動(dòng)就是由5位來(lái)自美食、旅游等不同領(lǐng)域的KOL帶隊(duì)，邊跑邊玩，輕松至于更多的是為新年開(kāi)個(gè)好頭之意。

受到現(xiàn)場(chǎng)歡樂(lè)輕松的氛圍影響，很多路人也主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)。對(duì)此，廣汽傳祺表示，“一起輕跑，越跑越型”迎新輕跑只是“一起輕跑”系列活動(dòng)的開(kāi)官之戰(zhàn)，今年還將組建輕社區(qū)，推出“輕跑計(jì)劃”，通過(guò)各類跨界活動(dòng)，凝聚具有共同愛(ài)好和價(jià)值觀的用戶。

輕哲學(xué)，EMPOW55的態(tài)度

其實(shí)，EMPOW55迎新輕跑活動(dòng)并不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的歡樂(lè)跑，而是廣汽傳祺越來(lái)越注重與消費(fèi)者在價(jià)值和生活方式層面深度互動(dòng)與交流，也是廣汽傳祺EMPOW55輕哲學(xué)產(chǎn)品主張的表現(xiàn)。

事實(shí)上，當(dāng)代青年的心態(tài)與上一代人群有著巨大的區(qū)別，他們更真實(shí)更本我，也更愿意輕裝上陣本色出演。對(duì)于汽車消費(fèi)而言，現(xiàn)在的年輕消費(fèi)群體更理性，上幾代消費(fèi)群體常見(jiàn)的品牌崇拜現(xiàn)象已經(jīng)大大降溫這，對(duì)自主品牌的信任和認(rèn)可更是前所未有。

基于這種社會(huì)洞察，廣汽傳祺推出了主打“輕跑”概念的EMPOW55。EMPOW55擁有跑車基因和價(jià)值主張，但在價(jià)格方面更加親民，是年輕人入門(mén)級(jí)性能轎車。

EMPOW55繼承了GPMA架構(gòu)“活力、節(jié)能、可靠”的優(yōu)勢(shì)。外觀方面，EMPOW55整車運(yùn)動(dòng)氣息濃烈，低車高、寬輪距、寬車身的低趴運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)一看就知道走的是性能路線。短前懸、長(zhǎng)軸距、溜背造型這些經(jīng)典的跑車設(shè)計(jì)元素讓EMPOW55呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的俯沖效果，跑車的既視感油然而生。

EMPOW55的前臉設(shè)計(jì)采用光塑曲面設(shè)計(jì)，碩大的黑色中網(wǎng)內(nèi)還設(shè)置了兩處藍(lán)色的進(jìn)氣口，搭配兩側(cè)豎型的LED日間行車燈，運(yùn)動(dòng)感十足的外觀設(shè)計(jì)極具辨識(shí)度。

得益于低車高和溜背造型，傳祺EMPOW55整車線條看起來(lái)非常流暢。這樣的設(shè)計(jì)除了更好看之外，更重要的風(fēng)阻系數(shù)大幅度降低到0.26d。這個(gè)風(fēng)阻系數(shù)遠(yuǎn)低于其他轎車競(jìng)品，基本接近轎跑車的水平。這也為提高EMPOW55的超控性和油耗表現(xiàn)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)了解，EMPOW55還將搭載新一代鉅浪動(dòng)力，以期實(shí)現(xiàn)從內(nèi)到外的入門(mén)運(yùn)動(dòng)性能車的定位。

雖然關(guān)于車型方面的信息還有待廠家進(jìn)一步公開(kāi)，但從廠家再活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)反復(fù)提到的“輕松擁有”來(lái)看，這款很受年輕人關(guān)注的新生代轎車的購(gòu)車門(mén)檻應(yīng)該不高。

我個(gè)人分析，EMPOW55價(jià)格應(yīng)該略高于同樣主動(dòng)年輕運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的名爵MG5等競(jìng)品車型。不過(guò)，從以往車型上看，廣汽傳祺的車型功能配置、品質(zhì)水準(zhǔn)以及品牌定位也都高于這些競(jìng)品。綜合來(lái)看，廣汽傳祺EMPOW55有望成為新一代年輕人最喜愛(ài)的入門(mén)級(jí)運(yùn)動(dòng)轎車。