小日子蘊(yùn)含大能量，小目標(biāo)引導(dǎo)大夢(mèng)想，在2020年認(rèn)識(shí)800萬(wàn)“H星人”。

文/《汽車人》麥可

2020年圣誕節(jié)當(dāng)天，廣汽本田以800萬(wàn)用戶為主角的車主故事紀(jì)錄片——《2020 你好H星人》溫暖上映。

說起“喵星人”和“汪星人”，相信大家都耳熟能詳。而這個(gè)世界上還有一群“H星人”，他們不僅心懷夢(mèng)想，也有著強(qiáng)大的信仰，用熱愛和堅(jiān)持讓自己的人生不斷閃光；他們有一個(gè)共同的身份：廣汽本田車主。2020年是跌宕起伏的一年，而在上半年嚴(yán)峻的車市環(huán)境下，廣汽本田依然以穩(wěn)健步伐達(dá)成800萬(wàn)用戶?！?020 你好H星人》通過8分鐘展現(xiàn)800萬(wàn)“H星人”的真實(shí)故事和生活縮影，鼓勵(lì)每一位車主堅(jiān)持自我、勇敢追夢(mèng)，去探索人生的無(wú)限可能。

H星人的平凡與熱愛

成立22年，廣汽本田已經(jīng)陪伴800萬(wàn)車主和粉絲同行，而這些車主和粉絲也常常有一個(gè)共同特點(diǎn)：汽車對(duì)他們的意義遠(yuǎn)超過代步工具，要么變成日常生活的一部分，要么變成信仰的支撐。今年的車主微紀(jì)錄片，是廣汽本田與每一位熱愛生活、勇敢追夢(mèng)的車主聯(lián)手共創(chuàng)，通過展現(xiàn)車主們與其愛車之間平凡的生活故事，將他們的這份熱愛與夢(mèng)想傳遞給更多人。

“既要堅(jiān)持賽車夢(mèng)想，也要成為一個(gè)好媽媽?！?/p>

雅寶是一名賽車手。在她看來(lái)，賽車可以完全改變一個(gè)女性。每次當(dāng)她開著愛車下賽道時(shí)，就能獲取源源不斷的力量；而當(dāng)她回歸“媽媽”的身份時(shí)，也始終有愛車默默地守護(hù)和陪伴。無(wú)論在賽場(chǎng)上還是在生活中，雅寶都有明確的角色定位和人生方向，在努力追夢(mèng)的路上不斷綻放自己的光芒。

洪爺是一名涂裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，從小酷愛汽車的他，將興趣和熱愛經(jīng)營(yíng)成了自己的事業(yè)，他的夢(mèng)想是把涂裝品牌開向全國(guó)。

“做自己熱愛的事，就算那件事情做錯(cuò)了我也不后悔?！睙o(wú)論經(jīng)歷過多少挫折，洪爺始終堅(jiān)持初心，將無(wú)限的熱情投入到事業(yè)和夢(mèng)想中。

身為音樂劇演員的顧意，內(nèi)心深處藏了一個(gè)不簡(jiǎn)單的“小目標(biāo)”，希望有一天能把自己創(chuàng)作的作品呈現(xiàn)在舞臺(tái)上。在他看來(lái)，RDX的低調(diào)和匠心，和制作音樂的流程是異曲同工的，只有當(dāng)自己用心感受，才能領(lǐng)悟夢(mèng)想的力量。

每一輛車都裝著一種人生，上面所說到的雅寶、洪爺和顧意，都是廣汽本田車主微紀(jì)錄片中的夢(mèng)想主角，也是800萬(wàn)“H星人”當(dāng)中的一員。他們過著平凡的生活，卻有著不平凡的夢(mèng)想。他們的故事，匯聚成了廣汽本田800萬(wàn)用戶的生活縮影。而這些故事的背后，則是每一位“廣本粉”深藏于心的熱愛與信仰。廣汽本田不僅成為了一個(gè)讓車主和粉絲可以交流熱愛的平臺(tái)，更是共同展示信仰、激發(fā)夢(mèng)想的舞臺(tái)。

雙向激發(fā)，共創(chuàng)夢(mèng)想

今年7月，廣汽本田面向全國(guó)車主啟動(dòng)了“廣本一日”微紀(jì)錄片共創(chuàng)計(jì)劃，以企業(yè)“搭臺(tái)”、用戶“唱主角”的形式，征集車主和粉絲共創(chuàng)“一日”的故事。活動(dòng)以“這一天，你就是主角”為主題，每一位廣汽本田車主都可以成為故事的主角。車主們不需用專業(yè)的設(shè)備，也不需用絢爛的燈光，只要拿起手機(jī)記錄自己與愛車在一起的時(shí)刻，即可參與打造這個(gè)“廣本粉”專屬的“大片”。

值得一提的是，“廣本一日”活動(dòng)所收集到的車主故事，便是今年廣汽本田車主微紀(jì)錄片的素材來(lái)源。區(qū)別于那些制作考究、經(jīng)過多次精雕細(xì)琢的TVC，這條紀(jì)錄片完完全全取材于車主的真實(shí)生活。沒有預(yù)設(shè)的腳本，車主和粉絲既是編劇、導(dǎo)演，同時(shí)也是故事的主角，廣汽本田用最真實(shí)的鏡頭、最直接的內(nèi)容去記錄車主的生活點(diǎn)滴。微紀(jì)錄片中的每一幀畫面、每一個(gè)聲音，都是廣汽本田尊重車主真實(shí)的生活和夢(mèng)想的寫照。

作為夢(mèng)想同行者，廣汽本田始終和每一位心懷夢(mèng)想的車主、粉絲相互激發(fā)，鼓勵(lì)更多用戶去追尋夢(mèng)想并探索自身更多可能。此次廣汽本田與粉絲共創(chuàng)的“廣本一日”活動(dòng)，以及在此基礎(chǔ)上所打造的車主微紀(jì)錄片，正是其800萬(wàn)用戶群像的投射，真實(shí)展現(xiàn)了每一位車主精彩紛呈的夢(mèng)想，鼓勵(lì)他們敢于堅(jiān)持自己的熱愛，不懈追夢(mèng)。

共創(chuàng)共享，是廣汽本田實(shí)現(xiàn)與用戶夢(mèng)想同行的重要方式和體現(xiàn)。今年廣州車展，廣汽本田重磅發(fā)布“廣汽本田車生活全價(jià)值”戰(zhàn)略，包括：以“夢(mèng)想同行者”的身份定位與用戶相互激發(fā)夢(mèng)想的力量，提供豐富的共創(chuàng)文化價(jià)值；以及基于對(duì)用車趨勢(shì)的深度洞察，在行業(yè)率先整合的“商品價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、保有價(jià)值”三大用戶核心需求，為用戶提供更多元的用車價(jià)值。共創(chuàng)文化價(jià)值，建立了品牌與用戶的全新生態(tài)，是廣汽本田有別于其他車企所能為用戶創(chuàng)造的獨(dú)特價(jià)值。

H星人的節(jié)日與舞臺(tái)

自發(fā)布“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”的企業(yè)品牌口號(hào)以來(lái)，廣汽本田不斷拉近品牌與用戶之間的距離，打破了品牌主視角的用戶關(guān)系，讓粉絲成為主角。不止于與車主、粉絲們共創(chuàng)車主微紀(jì)錄片，用心記錄他們的真實(shí)生活，廣汽本田還與“廣本粉”們共同打造“躁夢(mèng)節(jié)”舞臺(tái)，讓全國(guó)各地的車主和粉絲聚在一起，共創(chuàng)精彩、共享激情。就在上個(gè)月，2020廣汽本田“躁夢(mèng)節(jié)”在廣州長(zhǎng)隆燃情開躁，這一次，廣汽本田為粉絲們打造了一場(chǎng)更燃、更躁、更頂配的躁夢(mèng)派對(duì)。在這個(gè)粉絲專屬的榮耀主場(chǎng)上，舞臺(tái)完全屬于“廣本粉”，每個(gè)人都可以在這里綻放自己的精彩，展示他們與廣汽本田共創(chuàng)的車生活趣世界。

廣汽本田躁夢(mèng)節(jié)為車主和粉絲們提供了展現(xiàn)自我、零距離交流的平臺(tái)，“廣本粉”們對(duì)于品牌的忠誠(chéng)與熱愛，也使得廣汽本田“躁夢(mèng)節(jié)”一舉成為備受矚目的年度汽車品牌盛會(huì)，成為廣汽本田獨(dú)具特色的標(biāo)簽。連續(xù)兩屆廣汽本田“躁夢(mèng)節(jié)”的成功舉辦，表明廣汽本田在重構(gòu)粉絲關(guān)系的創(chuàng)新嘗試上實(shí)現(xiàn)了大步跨越，始終讓粉絲成為主角，形成品牌與粉絲相互依存、相互欣賞、相互推動(dòng)的良性互動(dòng)。對(duì)于用戶而言，他們將獲得全新的車生活體驗(yàn)，甚至感受到超出預(yù)期的價(jià)值“加成”。

“你有夢(mèng)敢追，我一路同行”，22年以來(lái)，廣汽本田始終以“夢(mèng)想同行者”的身份陪伴每一位車主勇敢逐夢(mèng)，品牌與用戶之間以共同的熱愛和信仰締結(jié)了深厚的關(guān)系。未來(lái)，廣汽本田將憑借獨(dú)一無(wú)二的粉絲文化基礎(chǔ)，全面深化共創(chuàng)型汽車粉絲文化，致力于守護(hù)更多用戶的夢(mèng)想，讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)?。ㄎ?《汽車人》麥可）【版權(quán)聲明】本文系《汽車人》獨(dú)家原創(chuàng)稿件，版權(quán)為《汽車人》所有。