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【導(dǎo)語(yǔ)】在最近熱火的綜藝節(jié)目《圓桌派》里，姜文是這樣評(píng)價(jià)彭于晏的“他不是一般人，他用他的靈魂指揮肉體，他的自律性非常強(qiáng)，他的肉體有多少損傷、撒嬌和偷懶，他不在乎，他必須讓他的肉體達(dá)到目標(biāo)的高度”。

這番評(píng)論一出，再一次將彭于晏推向了微博熱搜，更是被大批網(wǎng)友霸屏抖音。沒(méi)錯(cuò)，從當(dāng)紅小生到演技實(shí)力派，彭于晏自己曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我每拍一部電影,都用盡全身的力氣,學(xué)到一個(gè)新技能”。

可以說(shuō)，彭于晏早已不再是那位“靠顏值”吸粉的普通人，而是成了妥妥的斜杠青年。不管是做演員，還是拳擊、體操、馴豚、射擊方面都有著優(yōu)秀的表現(xiàn)。

而在汽車行業(yè)里，也有著如彭于晏一般的汽車品牌。在近幾年激烈甚至堪稱殘酷的車市競(jìng)爭(zhēng)中，哈弗品牌在11月獲得了10.63萬(wàn)輛的銷量成績(jī)，并實(shí)現(xiàn)環(huán)比25.23%的高速增長(zhǎng)。

哈弗全系破十萬(wàn)輛穩(wěn)居SUV品牌市場(chǎng)第一位。作為自主品牌中流砥柱，哈弗再次逆勢(shì)上漲成為中國(guó)汽車市場(chǎng)里一股暖流。尤其是哈弗H6再破單月5萬(wàn)輛，累計(jì)66個(gè)月穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)第一名，驗(yàn)證了全球SUV品牌領(lǐng)導(dǎo)者的最真實(shí)硬實(shí)力。

在逆市增長(zhǎng)的背后，哈弗在2018年也是頂住各種壓力，收獲滿滿碩果。不僅銷量繼續(xù)飄紅，哈弗也成了妥妥的“斜杠青年”。

斜杠青年之產(chǎn)品達(dá)人

作為一個(gè)專攻SUV市場(chǎng)的中國(guó)汽車品牌，哈弗在SUV不同的細(xì)分市場(chǎng)可以說(shuō)極盡精耕細(xì)作這一理念。在今年8月，哈弗繼H系實(shí)現(xiàn)SUV市場(chǎng)全覆蓋之后，再次推出面向年輕消費(fèi)者的哈弗F系，致力于打造哈弗品牌的“潮牌”標(biāo)簽?！癏+F”雙系布局就此正式拉開(kāi)。

而F系剛一入市，就表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)表現(xiàn)力。11月份，F(xiàn)7銷量6067輛，F(xiàn)5達(dá)到7065輛，F(xiàn)系也輕松跨入“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。

與此同時(shí)，H系也迎來(lái)了全面階段性的更新，2018年哈弗就對(duì)旗下的哈弗H2/H4/H6實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全面升級(jí)。以近期推出的哈弗H6冠軍版為例，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，再次對(duì)配置進(jìn)行了豐富。

哈弗H6冠軍版在互聯(lián)網(wǎng)配置方面進(jìn)行了全面升級(jí)，其搭載的哈弗互聯(lián)3.0系統(tǒng)，將“Nuance”系統(tǒng)的語(yǔ)音識(shí)別率提高到了97%，并實(shí)現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)、在線娛樂(lè)、語(yǔ)音控制等多方面、多品類的智能網(wǎng)聯(lián)化產(chǎn)品屬性升級(jí)。

哈弗品牌在一邊完善產(chǎn)品布局的同時(shí)，繼續(xù)在產(chǎn)品端進(jìn)行不斷升級(jí)，并針對(duì)產(chǎn)品推出大幅度的讓利政策。不僅在9月份開(kāi)啟了全新促銷活動(dòng)——“純自主迎貿(mào)易戰(zhàn)，哈弗神車降2萬(wàn)”；近期，哈弗再一次開(kāi)啟了“喜迎全球500萬(wàn) 哈弗神車至高綜合優(yōu)惠3.2萬(wàn)”活動(dòng)。而在這樣的重磅優(yōu)惠下，無(wú)疑對(duì)哈弗已經(jīng)具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系來(lái)說(shuō)，更是錦上添花。

憑借著完善的產(chǎn)品細(xì)分布局、優(yōu)秀的用車體驗(yàn)以及重磅優(yōu)惠，難怪哈弗系列產(chǎn)品能取得逆勢(shì)上揚(yáng)的成績(jī)，哈弗斜杠青年之產(chǎn)品達(dá)人也實(shí)至名歸。

斜杠青年之聲量達(dá)人

當(dāng)然，很多人說(shuō)彭于晏是“票房保障”“流量達(dá)人”。但車載君認(rèn)為，哈弗在車圈可比彭于晏更實(shí)在一些。在今年夏天，世界杯成為了我們茶余飯后的談資，中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的世界杯比賽，單場(chǎng)觀看人次最高超過(guò)6億，總計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)278億。這一數(shù)據(jù)是世界人口的四倍之多，而哈弗品牌，正是央視CCTV5世界杯的官方指定合作伙伴。

同時(shí)，正在熱映的《蒙面唱將猜猜猜》也是由哈弗獨(dú)家冠名播出，其流量在江蘇衛(wèi)視首播時(shí)居然擁有高達(dá)7.89%的市場(chǎng)份額占比，其在優(yōu)酷獨(dú)播的單期播放量高達(dá)3000萬(wàn)次。節(jié)目中，由哈弗扮演的“AI智能俠”，通過(guò)比人類大腦更多的聲紋資料存儲(chǔ)，不斷帶來(lái)準(zhǔn)確無(wú)誤的競(jìng)猜答案，瞬間吸粉無(wú)數(shù)。

在不斷推出新產(chǎn)品的背景下，哈弗今年逐步開(kāi)始走向網(wǎng)綜市場(chǎng)與數(shù)字流媒體市場(chǎng)，而哈弗所冠名的節(jié)目，各個(gè)都擁有著“超高流量”的強(qiáng)大屬性。比起彭于晏的“流量達(dá)人”，哈弗更像是“流量獵手”。

這種主動(dòng)走向了年輕人視線的營(yíng)銷策略，讓哈弗品牌為年輕人所熟知，也讓哈弗的營(yíng)銷更加年輕化，品牌活力迅猛提升。

斜杠青年之“喜氣”達(dá)人

沒(méi)錯(cuò)，如今的哈弗，早已不是5年前那個(gè)只注重產(chǎn)品的哈弗，也已經(jīng)從幕后走向了臺(tái)前。不僅從各種媒體渠道走向了年輕人觸手可及的生活周邊，而且收獲也是滿滿的。

哈弗11月銷量在SUV市場(chǎng)占比15.56%，而第二名寶駿僅為9.05%，市占率的巨大優(yōu)勢(shì)恐怕很難有后來(lái)者能夠打破。除此之外，在得獎(jiǎng)率方面也是收獲頗豐、可謂是“喜氣”滿滿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，哈弗在2018年已經(jīng)獲得了超過(guò)30余項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。

這些獎(jiǎng)項(xiàng)中不得不提的是哈弗在今年中國(guó)汽車行業(yè)用戶滿意度中斬獲的四項(xiàng)第一。作為中國(guó)汽車質(zhì)量屆的最高獎(jiǎng)，哈弗獲得這一殊榮，則全面反映了車主對(duì)汽車產(chǎn)品及服務(wù)的真實(shí)滿意感知。而這還不算厲害的。截至到今年，哈弗H6已經(jīng)累計(jì)4年坐上了用戶綜合滿意度榜首的位置。

哈弗能夠獲得如此突出的成績(jī)，一方面與哈弗自身的產(chǎn)品品質(zhì)密不可分，而另一方面，則是哈弗始終堅(jiān)持優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、提升客戶滿意度的理念帶來(lái)的碩果。當(dāng)然，也體現(xiàn)了哈弗對(duì)于售后服務(wù)與銷售服務(wù)一直以來(lái)的重視。

而在賽事方面，哈弗H6還收獲了2018年CCPC中國(guó)量產(chǎn)車性能大賽中，全新哈弗H6一路過(guò)關(guān)斬將，在三站比賽中共斬獲蛇形繞樁、麋鹿測(cè)試等8個(gè)單項(xiàng)冠軍，以及2個(gè)綜合冠軍，實(shí)力可見(jiàn)一斑。

當(dāng)然，哈弗繼去年獲得“SUV品牌力第一”之后，再次于2018年獲得英國(guó)評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance授予的“中國(guó)最有價(jià)值汽車品牌”稱號(hào)。這樣成就的取得，可以肯定的說(shuō)：哈弗在中國(guó)車企中不可取代。

總結(jié)

的確，從“H+F系”走紅到冠名即熱播，再到頻繁獲獎(jiǎng)，哈弗可算是2018年中國(guó)車市里的超級(jí)網(wǎng)紅了。通過(guò)“產(chǎn)品達(dá)人”、“聲量達(dá)人”、“喜氣達(dá)人”的不斷升級(jí)創(chuàng)新，讓哈弗成為了實(shí)至名歸的“斜杠青年”。

憑借銷量?jī)?yōu)勢(shì)，哈弗也順利躋身全球SUV品牌第一陣營(yíng)，再次穩(wěn)固了在中國(guó)市場(chǎng)的霸主地位，為其實(shí)現(xiàn)全球SUV品牌中的“第一夢(mèng)”奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，成為中國(guó)汽車品牌走向世界舞臺(tái)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者。

面對(duì)如今中國(guó)車市遭遇如此下滑瓶頸，我們更是需要哈弗品牌這種堅(jiān)挺的中國(guó)力量，來(lái)帶動(dòng)中國(guó)車市穩(wěn)步向前，展示中國(guó)品牌的實(shí)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，唯有擁有實(shí)力，才是屹立全球化市場(chǎng)的關(guān)鍵，哈弗做到了，并且還在繼續(xù)努力。

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