從車企以往的做法來看，贊助綜藝是提升知名度較為常見的做法之一。比如因為《爸爸去哪兒》而大火的英菲尼迪，因為《跑男》而被大家所熟知的上汽大眾凌渡都是極為典型的成功案例。因此在未來較長的一段時間里，贊助綜藝都將是車企主流的傳播方式之一。

但是在綜藝節(jié)目泛濫的當下就更加考驗車企的甄別能力，畢竟要想實現(xiàn)汽車品牌、綜藝欄目、受眾群體三方調(diào)性的高度契合并不簡單。在這樣的背景之下，北京現(xiàn)代第七代伊蘭特亮相騰訊視頻星光大賞幾乎可以稱之為成功案例的典范。

熟悉北京現(xiàn)代的人都知道，第七代伊蘭特是一款外形前衛(wèi)、主打年輕的全新車型，那么它需要考慮的自然是在營銷上如何與年輕人產(chǎn)生交集并激起共鳴，因此它與騰訊視頻星光大賞走到了一起。

首先從節(jié)目內(nèi)容上來看，星光大賞可以看作是娛樂圈的年終盛事，主要是為一年來始終堅持超越自我、為熱愛與夢想前行的群星加冕，同時有趙麗穎、楊冪、肖戰(zhàn)、楊洋、迪麗熱巴、王一博、吳亦凡、氣運聯(lián)盟等備受年輕人青睞的的百余位明星悉數(shù)到場，顯然能夠精準地吸引到年輕人的關注，這樣的受眾群體顯然與追求品牌及產(chǎn)品年輕化的北京現(xiàn)代不謀而合。

在活動現(xiàn)場，第七代伊蘭特陪伴所有人一起欣賞了異彩紛呈的高能演出，見證了光芒萬丈的星光盛典。第七代伊蘭特也就此打通了與年輕人溝通的橋梁，掌握了未來市場的密碼，通過與當代年輕人無障礙的溝通，走進了更多年輕人的心中。

當然了，在營銷上進行創(chuàng)新固然重要，但這樣的創(chuàng)新必須要建立在過硬的產(chǎn)品實力之上才能做到事半功倍，而這也正是北京現(xiàn)代的強項。2020年可謂是北京現(xiàn)代的產(chǎn)品煥新大年，第十代索納塔、第七代伊蘭特先后完成了換代，ix35在12月也迎來了新款，憑借年輕化的產(chǎn)品矩陣，北京現(xiàn)代在競爭激烈的合資市場逐步站穩(wěn)了腳跟，這也為創(chuàng)新的營銷奠定了良好的基礎。其中第七代伊蘭特的表現(xiàn)更是突出，上市首月銷量便達到了10100臺，深得年輕人喜愛。

而在以技術為核心的引領下，北京現(xiàn)代明年還會有多款年輕化的產(chǎn)品投產(chǎn)，在產(chǎn)品矩陣和營銷措施雙雙年輕化的作用下，北京現(xiàn)代品牌向上的腳步自然也會變得愈發(fā)穩(wěn)健。

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